تخطط شركة والت ديزني (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DIS ) لتطوير منصة ديزني+ من منصة فيديو إلى نظام بيئي متكامل للجماهير يجمع بين الألعاب والبضائع والتجارب التفاعلية بحلول ربيع عام 2027، حيث صرح الرئيس التنفيذي جوش دي أمرو بأن عملاق الترفيه "يلعب لعبة مختلفة" مقارنة بمنافسيه في مجال البث المباشر.

تحويل تجربة المشجعين

خلال حديثه في مكالمة أرباح الربع الثالث من السنة المالية 2026 لشركة ديزني ، أوضح دامارو رؤية لوضع ديزني+ كمركز رقمي لتفاعل المعجبين، والاستفادة من بيانات الطرف الأول وحقوق الملكية الفكرية الواسعة للامتياز.

قال دامارو: "إلى جانب أفلامنا ومسلسلاتنا، ستواصل منصة ديزني+ تطورها، لتجمع بين الألعاب والمنتجات والتجارب الأخرى، مع توفير المزيد من التخصيص والحصرية والمزايا للمشتركين. ونتوقع إطلاق عناصر من هذا النظام الموسع ابتداءً من ربيع عام 2027."

أكد أن التحكم في هذه العلاقة المباشرة مع المستهلك يخلق قيمة طويلة الأمد. وأشار دامارو قائلاً: "بينما نسعى لجعل Disney+ محورًا رقميًا لعلاقاتنا مع المعجبين، فإننا نلعب لعبة مختلفة تمامًا. إنها فرصة فريدة من نوعها بالنسبة لنا".

الأرباح القوية تدعم التوسع

يأتي هذا التوسع الرقمي في أعقاب نتائج مالية قوية للربع الثالث من السنة المالية 2026 ، حيث بلغ ربح السهم المعدل 2.06 دولار - متجاوزًا توقعات وول ستريت البالغة 1.86 دولار.

ارتفعت الإيرادات بنسبة 7% على أساس سنوي لتصل إلى 25.25 مليار دولار، مدعومة بزيادة قدرها 11% في إيرادات البث المباشر للمستهلكين لتصل إلى 5.53 مليار دولار وهامش تشغيل SVOD بنسبة 13%.

كما حقق قسم التجارب في ديزني أداءً قياسياً، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 10% لتصل إلى 9.97 مليار دولار، مدفوعة بزيادة قدرها 3% في حضور المتنزهات الأمريكية وارتفاع بنسبة 4% في إنفاق الضيوف.

شكوك حول نمو الإعلانات

مع ذلك، يحث خبراء الصناعة على توخي الحذر. فقد صرّح توم روجرز، كبير مستشاري شركة فيرسانت ميديا، لشبكة سي إن بي سي بأن نمو إعلانات البث المباشر لشركة ديزني بنسبة 2.5% فقط خلال الربع الأخير يشير إلى مخاوف كامنة بشأن تفاعل المستخدمين.

"هذا يدل على وجود خلل حقيقي في التفاعل أو نمو المشتركين أو كليهما"، صرح روجرز محذراً من أن إضافة قطاعات TikTok وميزات جديدة قد لا تعالج ضغوط المحتوى الأساسي.

بناء نظام بيئي متصل

أكد دامارو مجدداً أن ميزة ديزني تكمن في ترابطها الشامل بين دور السينما، وخدمات البث، وتجارة التجزئة، والمتنزهات الترفيهية.

من خلال دمج خدمات الطرف الثالث، والمحتوى الاجتماعي عبر شراكة جديدة مع TikTok، والميزات الرقمية الموسعة، تهدف ديزني إلى تعميق التفاعل، وتقليل معدل فقدان المشتركين، وتعزيز قيمة المعجبين على المدى الطويل عبر منصاتها العالمية.

كيف كان أداء شركة DIS في عام 2026؟

انخفضت أسهم شركة ديسكوفر بنسبة 10.56% منذ بداية العام، وارتفعت بنسبة 2.27% خلال الشهر الماضي، وانخفضت بنسبة 14.00% على مدار العام. وأغلقت الأسهم مرتفعة بنسبة 3.65% عند 101.76 دولارًا أمريكيًا للسهم يوم الأربعاء، وارتفعت بنسبة 0.35% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الخميس.

تشير تصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم إلى أن سهم DIS يحافظ على اتجاه سعري ضعيف على المدى الطويل والمتوسط، ولكنه يحافظ على اتجاه قوي على المدى القصير، مع درجة جودة ضعيفة.

الصورة مقدمة من: دانيال فونغ / Shutterstock.com