في تحول مفاجئ للأحداث، اتخذت شركة والت ديزني (NYSE: DIS ) قفزة جريئة في المراهنات الرياضية ، مما أثار مخاوف بشأن تنفير جمهورها الأساسي من محبي ميكي ماوس.

في أوائل عام 2019، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، بشدة عن معارضته لأي مشاركة في المراهنات الرياضية، معتقدًا أنها تتعارض مع علامة ديزني التجارية المفيدة.

إقرأ أيضاً:   تواجه حدائق ديزني والشبكات الخطية رياحًا معاكسة، والمحلل يخفض التوقعات للربع الرابع

بعد أربع سنوات فقط، أبرمت ديزني صفقة مدتها 10 سنوات مع شركة المراهنات الرياضية PENN Entertainment, Inc (NASDAQ: PENN )، لتقديم المقامرة إلى شبكتها الرياضية ESPN.

يمكن لعشاق الرياضة الآن المراهنة على الألعاب من خلال تطبيق ESPN Bet اعتبارًا من نوفمبر، مما يمثل خروجًا كبيرًا عن صورة ديزني التقليدية، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.

أحدثت هذه الخطوة صدمة في جميع أنحاء الشركة، حيث تواجه مقاومة داخلية من المديرين التنفيذيين والموظفين الذين يخشون أن يؤدي هذا الدخول في المراهنات الرياضية إلى تشويه سمعة ديزني كعلامة تجارية صديقة للعائلة ومرادفة للأميرات وشخصيات الرسوم المتحركة الناطقة.

نشأت مخاوف بشأن احتمال عزل قاعدة المعجبين المخلصين لشركة Disney، بما في ذلك مشتركي Disney + وزوار المتنزهات الترفيهية، الذين قد لا يتوافقون مع عالم المقامرة الرياضية.

على الرغم من هذه التحفظات، رأى رئيس ESPN جيمي بيتارو والرئيس التنفيذي السابق بوب إيجر إمكانية إشراك جمهور الشباب من الذكور وزيادة الإيرادات من خلال المراهنات الرياضية.

ويأتي هذا القرار عندما تواجه ESPN انخفاضًا في اشتراكات الكابلات وزيادة تكاليف البث الرياضي، مما يجعل المراهنة وسيلة جذابة للتوسع.

مع تعمق ديزني في المراهنات الرياضية، فإنها تواجه التحدي المتمثل في تحقيق التوازن بين صورة علامتها التجارية الشهيرة ومتطلبات المشهد الترفيهي المتطور، مما يخاطر بعزل المشجعين الذين اعتزوا بمثل ديزني المفيدة لأجيال.

تحركات السعر: انخفض تداول أسهم DIS بنسبة 0.90% عند 83.60 دولارًا في آخر فحص يوم الجمعة.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.