استقرت أسهم شركة Estée Lauder Companies, Inc. (NYSE: EL ) يوم الجمعة بعد أن كشفت شركة التجميل العملاقة عن استثمار استراتيجي في دار عطور ناشئة في أمريكا اللاتينية.

أعلنت الشركة يوم الخميس عن حصة أقلية في XINÚ، وهي علامة تجارية مكسيكية للعطور الفاخرة معروفة بتصميماتها وروائحها المستوحاة من الثراء الطبيعي للقارة الأمريكية.

وتمثل هذه الصفقة أول استثمار لشركة إستي لودر في علامة تجارية في أمريكا اللاتينية، مما يسلط الضوء على سعيها لدعم المبدعين الإقليميين والمبتكرين الناشئين في مجال التجميل.

اقرأ أيضًا: مشكلة Elf Beauty في الصين: الرسوم الجمركية والتقييمات المرتفعة تُهدد محافظ صناديق الاستثمار المتداولة

العلامة التجارية تمزج بين الثقافة والتصميم والرائحة

تأسست شركة XINÚ في عام 2017، وتمكنت من بناء هوية قوية حول تجارب البيع بالتجزئة الحسية والحرفية المستدامة وتصميم العطور القائم على سرد القصص.

ويجمع نهجها بين التأثيرات التراثية والفن المعاصر، مما يخلق منتجات تحتفي بالجذور الثقافية في حين تشكل أشكالاً جديدة من الفخامة.

قال ستيفان دي لا فافيري ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة شركات إستي لودر: "إن التميز في صناعة العطور والحرفية هما جوهر مجموعة شركات إستي لودر، وهما يحركان شغفنا باكتشاف أصوات جديدة في عالم الجمال".

قال إن المكسيك أصبحت مصدرًا قويًا للابتكار، حيث تتقاطع الثقافة والتصميم بطرقٍ هادفة. وأضاف: "يجسد مطعم XINÚ هذه الروح، إذ يُعيد تعريف الفخامة المعاصرة من خلال الأصالة والفن ورواية القصص".

الفريق الإبداعي يشكل رؤية العلامة التجارية

قالت فيرونيكا بينيا، المؤسس المشارك لشركة XINÚ: "يمثل هذا الاستثمار علامة فارقة مهمة لشركة XINÚ ويمثل بداية فصل جديد لعلامتنا التجارية - لحظة محورية حيث تلتقي رؤيتنا الفريدة لشركة العطور بالإمكانيات العالمية".

يتولى بينيا قيادة التوجه العطري لـ XINÚ، جامعًا بين الذاكرة والفن في كل عطر. يقدم المصمم إغناسيو كادينا عقودًا من الخبرة في المفاهيم والجماليات، مما يرسم الهوية البصرية للعلامة التجارية. أما المصمم الصناعي هيكتور إسراوي، فيقدم نهجًا تصميميًا مفصلًا ومعاصرًا، يعزز الاستدامة وطول العمر كمبدأين أساسيين.

وأتمت شركة إستي لودر الصفقة من خلال ذراعها الاستثمارية في المراحل المبكرة، نيو إنكيوبيشن فينتشرز.

تتعاون المجموعة مع مؤسسين ناشئين لتطوير العلامات التجارية ونماذج الأعمال التجميلية من الجيل التالي.

تركز استراتيجية NIV على الشركات التي تستهدف فئات سكانية جديدة وتدفع الفئات القائمة إلى الأمام، مما يدعم خط أنابيب محركات النمو المستقبلية لشركة Estée Lauder.

حركة السعر: يتم تداول أسهم EL بانخفاض 0.63% عند 89.50 دولارًا عند آخر فحص يوم الجمعة.

اقرأ التالي:

• صناديق الاستثمار المتداولة للطاقة النظيفة تسجل ارتفاعات جديدة مع تعافي قطاع الطاقة المتجددة رغم غموض السياسات

الصورة: شاترستوك