بقلم جيف هورويتز

4 فبراير (رويترز) - قدم عضوا مجلس الشيوخ الأمريكي روبن غاليغو وبيرني مورينو تشريعاً لمكافحة الاحتيال يلزم منصات التواصل الاجتماعي بالتحقق من المعلنين لديها.

ينص مشروع القانون الذي يحظى بدعم الحزبين، والذي يسمى قانون حماية المستهلكين من سوء السلوك الإعلاني، أو قانون SCAM، على إلزام منصات التواصل الاجتماعي باتخاذ "خطوات معقولة" لمكافحة الإعلانات الاحتيالية أو مواجهة إجراءات قانونية من قبل لجنة التجارة الفيدرالية والمدعين العامين للولايات.

وقال مورينو، وهو جمهوري من ولاية أوهايو، في بيان: "لا يمكننا أن نقف مكتوفي الأيدي بينما تمتلك شركات التواصل الاجتماعي نماذج أعمال تسمح عن علم بعمليات الاحتيال التي تستهدف الشعب الأمريكي".

قال غاليغو، وهو ديمقراطي من ولاية أريزونا: "إذا كانت الشركة تجني المال من خلال عرض الإعلانات على موقعها، فإنها تتحمل مسؤولية التأكد من أن تلك الإعلانات ليست احتيالية".

أشار بيان صحفي يُفصّل مشروع القانون إلى تقرير لوكالة رويترز نُشر في نوفمبر/تشرين الثاني، كشف كيف توقعت شركة ميتا بلاتفورمز - المالكة لفيسبوك وإنستغرام وواتساب - أن تجني 10% من إيراداتها لعام 2024، أي ما يُقارب 16 مليار دولار، من إعلانات عمليات الاحتيال وغيرها من المنتجات غير المشروعة، وذلك وفقًا لوثائق داخلية للشركة. وعقب هذا التقرير، طالب عضوا مجلس الشيوخ الأمريكي جوش هاولي وريتشارد بلومنتال رئيسي لجنة التجارة الفيدرالية وهيئة الأوراق المالية والبورصات بالتحقيق مع ميتا بشأن الإعلانات غير المشروعة على منصاتها.

صرحت شركة ميتا بأن إحصاءاتها الداخلية بالغت في تقدير نسبة إيراداتها التي جاءت من عمليات الاحتيال والإعلانات الأخرى التي انتهكت قواعد السلامة الخاصة بها.

وقال متحدث باسم شركة ميتا لوكالة رويترز العام الماضي: "نحن نحارب الاحتيال وعمليات النصب بقوة لأن الأشخاص على منصاتنا لا يريدون هذا المحتوى، والمعلنون الشرعيون لا يريدونه، ونحن أيضاً لا نريده".

ينص مشروع قانون غاليغو ومورينو على ما يلي: "تخلت بعض المنصات الإلكترونية عن إجراءات التحقق الصارمة من المعلنين لتجنب خسارة أرباحهم". ويشير إلى أن "المنصات الإلكترونية أصبحت قناة رئيسية لعمليات الاحتيال عبر الإنترنت أو غيرها من عمليات الاحتيال المتعلقة بالإعلانات الرقمية".

يحظى هذا التشريع بتأييد جمعية المصرفيين الأمريكيين ومنظمات حماية المستهلك، بما في ذلك جمعية المتقاعدين الأمريكية (AARP). وسيُلزم منصات التواصل الاجتماعي بالتحقق من هوية المعلنين الصادرة عن جهات حكومية أو من "الوجود القانوني" للشركات، بالإضافة إلى مراجعة بلاغات الاحتيال التي يقدمها المستخدمون أو الجهات الحكومية والتعامل معها فوراً.

سيُعتبر عدم الامتثال للتشريع المقترح انتهاكًا لحظر لجنة التجارة الفيدرالية للممارسات التجارية غير العادلة أو الخادعة. ويخول مشروع القانون المدعين العامين في الولايات رفع دعاوى مدنية بشأن الانتهاكات المزعومة.

يأتي طرح هذا التشريع في خضم ما أقرت به شركة ميتا داخلياً من مسعى عالمي من قبل الجهات التنظيمية لمكافحة عمليات الاحتيال على وسائل التواصل الاجتماعي. وذكرت وكالة رويترز في ديسمبر/كانون الأول أن الشركة وضعت "خطة عمل تنظيمية" عالمية تهدف إلى وقف أو تأجيل لوائح التحقق من المعلنين، وذلك وفقاً لوثائق داخلية لشركة ميتا.

صرح متحدث باسم شركة ميتا بأن متطلبات التحقق هذه "ليست حلاً سحرياً"، وأن الشركة تتعاون مع الجهات التنظيمية في مبادرات مكافحة الاحتيال. ونفى المتحدث أن تكون ميتا قد سعت إلى عرقلة أو إضعاف اللوائح، مؤكداً أن تعاون الشركة مع الجهات التنظيمية ليس سوى جزء من جهودها الأوسع للحد من عمليات الاحتيال.