بقلم سيدارث إس وراشيكا سينغ

5 يونيو (رويترز) - قال محللون إن بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 ستضخ مليارات الدولارات في اقتصادات الدول المضيفة، مدفوعة بزيادة هائلة في الاستهلاك ستفيد قطاعات متنوعة مثل السياحة وتجارة التجزئة والملابس الرياضية.

من الممكن أن تؤدي البطولة الشهيرة، المقرر إقامتها في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو، والتي من المتوقع أن تكون أكبر حدث لكرة القدم على الإطلاق، إلى زيادة الإنفاق الاستهلاكي في وقت لا يزال فيه الطلب الأوسع نطاقاً هشاً.

من المتوقع أن تساهم بطولة كأس العالم الأولى التي تضم ثلاثة منتخبات - الولايات المتحدة وكندا والمكسيك - في تعزيز الناتج المحلي الإجمالي العالمي بنحو 41 مليار دولار، وفقًا لتحليل الأثر الاجتماعي والاقتصادي الذي أجرته منظمة التجارة العالمية (WTO) بالتعاون مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA).

فيما يلي نظرة على الأسهم والقطاعات التي تتوقع شركات الوساطة أن تستفيد من هذا الحدث الذي يحدث مرة كل أربع سنوات:

مشغلو الفنادق

تشير تقديرات بي. رايلي إلى أن إجمالي عدد زوار كأس العالم يبلغ 13.1 مليون زائر، بما في ذلك الحضور الذين حصلوا على تذاكر والذين لم يحصلوا عليها، مما أدى إلى حجز 21.3 مليون ليلة فندقية عبر منصات السفر الإلكترونية.

قال المحللون إن شركات تشغيل الفنادق الأمريكية ماريوت MAR.O وهيلتون HLT.N وهيات HN بالإضافة إلى منصات السفر عبر الإنترنت Airbnb ABNB.O و Booking Holdings BKNG.O و Expedia EXPE.O مهيأة للاستفادة من هذا الحدث.

تتوقع ماريوت استمرار الزخم الناتج عن كأس العالم في الربع الثالث. وتتوقع Airbnb أن يحقق المضيفون في منطقة نيويورك-نيوجيرسي، وبوسطن، ولوس أنجلوس أعلى الأرباح خلال البطولة.

شركات الطيران

يعتقد بنك غولدمان ساكس أن اتفاقية العمل الشاملة قد تكون "إيجابية صافية" لشركات الطيران الأمريكية.

وقال غولدمان: "عادة ما يكون شهر يونيو فترة انخفاض موسمي في السفر الترفيهي والسفر التجاري الوافد، مع حدوث قدر كبير من ذروة موسم السفر الخارجي في شهري يوليو/أغسطس بعد انتهاء مؤتمر غرب كندا".

إلا أن الارتفاع الحاد في أسعار وقود الطائرات بسبب الحرب مع إيران أجبر شركات الطيران الأمريكية على رفع أسعار التذاكر ، مما يدفع الأمريكيين المهتمين بالميزانية إلى تأجيل أو إلغاء رحلاتهم الصيفية.

أسهم البيرة

من المتوقع أن يتجاوز استهلاك البيرة مليار لتر عالميًا خلال هذا الموسم، مما سيرفع حجم المبيعات بنسبة 0.3%، وفقًا لشركة جيفريز. ومن المتوقع تحسن الأداء في أسواق مثل الولايات المتحدة والمكسيك والبرازيل والصين.

قال محللو جيفريز: "بعد خمس سنوات متتالية من التقلبات، من المتوقع أن يكون وضع البيرة أفضل في عام 2026".

كما أن البطولة تتميز بتزامنها المثالي من حيث التوقيت والموقع الجغرافي. وأضاف المحللون أن حوالي 75% من المباريات ستُقام في الولايات المتحدة، بينما ستُقام 84% من المباريات التي تشارك فيها الدول في مناطق زمنية مناسبة لتناول المشروبات الكحولية.

تتوقع شركات بيرنشتاين وغولدمان وجيفريز أن تكون شركة أنيوزر-بوش إنبيف (ABI.BR) ، صانعة بيرة كورونا والراعي الرسمي للبيرة في كأس العالم، المستفيد الرئيسي. كما يُتوقع أن تحصل شركة هاينكن ( HEIN.AS) ، ثاني أكبر شركة مصنعة للبيرة في العالم، على دفعة قوية، مدعومة بتواجدها في أمريكا اللاتينية وأوروبا.

متاجر التجزئة والملابس الرياضية الأمريكية

يتوقع غولدمان ارتفاعًا في الطلب على البضائع من قبل المشجعين مما سيؤدي إلى زيادة المبيعات في متاجر ديكس سبورتينغ غودز DKS.N وأكاديمي سبورتس ASO.O.

قال المحللون إن العلامات التجارية للملابس الرياضية مثل أديداس ADSGn.DE وبوما PUMG.DE ونايكي NKE.N يمكن أن تستفيد من خلال زيادة ظهور العلامة التجارية والتعرض التسويقي خلال كأس العالم.

وأشار غولدمان إلى أن شركة أديداس، الراعي الرسمي لكرة المباراة، لديها اتفاقيات رعاية أطقم مع العديد من الفرق، مما يضعها في موقع يسمح لها بالاستفادة من الانتشار العالمي خلال الحدث.

الطعام والمطاعم وخدمات التوصيل

قال سيتي إن متاجر البقالة التقليدية مثل ألبرتسونز ACI.N وكروجر KR.N ، إلى جانب متاجر التجزئة الأكبر حجماً بما في ذلك وول مارت WMT.N وتارجت TGT.N ، من المرجح أن تستفيد من زيادة الإنفاق الأسري خلال فترة رأس المال العامل.

من المتوقع أيضاً ارتفاع الطلب على المطاعم، مدعوماً بالسياحة والتجمعات السياحية. وقد يؤدي ذلك إلى ارتفاع أسهم شركات ماكدونالدز (MCD.N) ، ودومينوز بيتزا (DPZ.N) ، ووينغ ستوب (WING.O) ، وشيبوتلي (CMG.N )، بالإضافة إلى شركات توزيع الأغذية مثل بيرفورمانس فود غروب (PFGC.N) ، ويو إس فودز (USFD.N) ، وسيسكو (SYY.N) .

وسائل الإعلام والمنصات الرقمية

قال محللو دويتشه بنك: "نتوقع أن يحقق كأس العالم للرجال 2026 أعلى عائدات إعلانية في الولايات المتحدة في تاريخ الحدث".

ذكرت مورغان ستانلي أن البطولة قد تُدرّ ما بين 300 و400 مليون دولار من عائدات الإعلانات لشبكة فوكس (FOXA.O) ، التي تمتلك حقوق البث باللغة الإنجليزية. وأشار دويتشه بنك إلى تيليموندو (CMCSA.O) المملوكة لشركة كومكاست، والتي تمتلك حقوق البث باللغة الإسبانية، باعتبارها جهة مستفيدة أخرى.

وقالت سيتي إن شركات الإنترنت مثل يوتيوب التابعة لشركة ألفابت GOOGL.O وإنستغرام التابعة لشركة ميتا بلاتفورمز META.O قد تحصل على دفعة من زيادة نشاط المستخدمين.

مشغلو المراهنات

يتوقع دويتشه بنك أن تتفوق شركات المراهنات الرياضية عبر الإنترنت Flutter Entertainment FLTRF.L و FLUT.N و DraftKings DKNG.O نسبياً، حيث من المرجح أن تؤدي المراهنات المدفوعة بكأس العالم إلى زيادة أحجام المراهنات الإجمالية.

وتوقعت شركة ماكواري أن تتجاوز الرهانات العالمية 50 مليار دولار - أي ما يقرب من 0.5 مليار دولار لكل مباراة - للبطولة، مقارنة بأكثر من 35 مليار دولار للنسخة السابقة في عام 2022.