نظارات FOCUS-Ray-Ban Meta تنطلق لكنها تواجه اختبار الخصوصية والمنافسة
ميتا بلاتفورمس META | 574.46 | -0.82% |
Warby Parker, Inc. Class A WRBY | 20.29 | -5.23% |
أمازون دوت كوم AMZN | 209.77 | -0.38% |
بقلم إليسا أنزولين وجيانلوكا لو نوسترو
ميلانو، 9 ديسمبر (رويترز) - تُراهن شركة إيسيلور لوكسوتيكا (ESLX.PA) بقوة على النظارات الذكية، وهي على وشك اختبار هذه الرهانات. فقد حققت نظارات راي بان ميتا، المُزودة بالذكاء الاصطناعي، أول زيادة مُجدية في إيراداتها هذا العام، إلا أن المحللين يُحذرون من أن مخاوف الخصوصية وموجة من المنافسين الجدد قد تُقيد نموها.
وتَعِد الإطارات، التي أُطلِقَت في عام 2021، بإحداث ثورة في عصر الهواتف الذكية من خلال السماح لمرتديها بالتقاط الصور ومقاطع الفيديو من خلال كاميرات صغيرة في العدسات، وبث المحتوى إلى تطبيقات Meta META.O والتحدث إلى مساعد الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك، فإن نفس الميزات التي تعد بتحويل الإطارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي - والتي ولدت من التعاون بين Meta التابعة لمارك زوكربيرج وشركة النظارات الفرنسية الإيطالية العملاقة EssilorLuxottica ESLX.PA - إلى جهاز لا غنى عنه تثير المخاوف، حيث لا يملك المارة سوى القليل من السيطرة على تسجيلهم أو كيفية التعامل مع بياناتهم.
قالت كليانثي سارديلي، المحامية في منظمة الدفاع عن الحقوق الرقمية الأوروبية (NOYB): "تُثير نظارات الذكاء الاصطناعي الذكية مخاوف كبيرة بشأن الخصوصية. وترتبط القضايا الرئيسية باستخدام البيانات الشخصية للأفراد لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، والشفافية للمارة".
وتستغل شركة ميتا بلاتفورمز، التي تمتلك فيسبوك وإنستغرام وواتساب وتحقق الجزء الأكبر من إيراداتها من الإعلانات، بيانات المستخدمين لتشغيل أدوات الذكاء الاصطناعي، وهي الخطوة التي جلبت الشركة إلى مواجهة التدقيق بشأن ممارسات البيانات.
التدقيق التنظيمي في أوروبا
أشارت الهيئات التنظيمية الأوروبية إلى المخاطر منذ عام 2021، عندما طلبت إيطاليا وأيرلندا من Meta توضيح كيفية امتثالها لقوانين الخصوصية المحلية .
وتساءلت لجنة حماية البيانات في أيرلندا عما إذا كان مؤشر LED الصغير كافياً لتنبيه الأشخاص إلى أنه يتم تصويرهم، مما دفع Meta وEssilorLuxottica إلى تكبير الضوء وإضافة نمط وامض.
وتتزايد المخاوف المتعلقة بالخصوصية بشكل خاص في الاتحاد الأوروبي، حيث أدت اللوائح التنظيمية الأكثر صرامة إلى إبطاء تبني بعض ميزات الذكاء الاصطناعي.
تخضع الأجهزة القابلة للارتداء المزودة بالذكاء الاصطناعي لقانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي واللائحة العامة لحماية البيانات، أو GDPR.
وقال متحدث باسم المفوضية الأوروبية "يجب إبلاغ أي تسجيل للأفراد بوضوح ويجب أن يكون له أساس قانوني لتسجيل الأفراد"، ما لم تتم معالجة البيانات لأسباب شخصية أو منزلية بحتة.
لكن فرض هذه الحقوق أمر صعب عندما يكون مالك الجهاز غير معروف، كما يقول NOYB.
وجدت دراسة أجرتها جامعة موناش عام 2024 على أكثر من 1000 أسترالي أن مالكي النظارات الذكية يرون أنها تعمل على تعزيز صورتهم الذاتية وروابطهم الاجتماعية، في حين يخشى غير المستخدمين من انتهاكات الخصوصية والاضطرابات الاجتماعية.
وقالت شركة إيسيلور لوكسوتيكا إنها تتعاون "مع السلطات المختصة لدفع عجلة الابتكار وحماية الخصوصية ووضع معايير جديدة للصناعة".
ورفض متحدث باسم شركة ميتا التعليق بما يتجاوز الإشارة إلى بيان EssilorLuxottica.
تشتد المنافسة
يقول المحللون والخبراء إن نظارات Ray-Ban Meta تقود سوق نظارات الذكاء الاصطناعي بفضل الشراكة التي تربط بين التكنولوجيا والأزياء، وهي الفجوة التي أدت إلى انهيار نظارات Google Glass قبل عقد من الزمان.
وبحسب باركليز، تمتلك شركة EssilorLuxottica حاليًا حصة 60% من سوق النظارات الذكية.
وقال روس جيربر، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة الثروات جيربر كاواساكي، ومقرها كاليفورنيا والتي تمتلك أسهم ميتا، "بدلاً من محاولة صنع شيء رائع، دخلت ميتا في شراكة مع أشخاص يعرفون ما هو رائع".
لكن ميزة الريادة قد تتلاشى مع إطلاق منافسيها منتجات أفضل، وفقًا لتوقعات لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين. كما قد تستحوذ النظارات الذكية على سوق النظارات التقليدية، التي تُمثل حوالي ربع إيرادات إيسيلور لوكسوتيكا.
وتسعى العديد من شركات التكنولوجيا العملاقة إلى اللحاق بالركب.
في شهر نوفمبر، أطلقت شركة Alibaba 9988.HK نظارتها الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي Quark في الصين ، حيث لا تُباع نظارات Ray-Ban Meta.
ومن المتوقع أن تكشف شركة أبل عن نموذجها الخاص في العام المقبل، وتطلقه في عام 2027، حسبما ذكرت بلومبرج نيوز.
تتعاون جوجل مع واربي باركر (WRBY.N) ودار الأزياء الفاخرة كيرينج (PRTP.PA) لتطوير نسختها الخاصة، وأعلنت يوم الاثنين أنها تتوقع إطلاق أول منتج لها في عام 2026، مما أدى إلى انخفاض أسهم إيسيلورلوكسوتيكا. كما أفادت التقارير أن أمازون تستكشف السوق، بينما أطلقت شاومي منتجًا مشابهًا في يونيو.
الاستفادة من محفظة علامتها التجارية
تستطيع شركة EssilorLuxottica، أكبر شركة لصناعة النظارات في العالم، الاعتماد على شبكتها التي تضم 18 ألف متجر وعلامات تجارية مثل برادا وأرماني وشانيل.
وقال باسل تشوجاري، مدير المحفظة الاستثمارية في كومجيست، ومقرها باريس والتي تمتلك أسهم إيسيلور لوكسوتيكا، "إن أحد العناصر الرئيسية التي تميزهم ليس فقط قدرتهم على الإنتاج، ولكن أيضا قدرتهم على التوزيع، وقدرتهم على الاستفادة من محفظة العلامات التجارية ".
" هذا عنصر لا ينبغي الاستهانة به."
يقود الرئيس التنفيذي لشركة EssilorLuxottica، فرانشيسكو ميليري، الذي تولى منصب رئيس الشركة في عام 2020، المجموعة نحو التكنولوجيا الطبية.
ساهمت النظارات الذكية، التي تشكل محور هذه الاستراتيجية، بأكثر من أربع نقاط مئوية في نمو مبيعات EssilorLuxottica في تسعة أشهر، مما أدى إلى ارتفاع السوق بنسبة 14% للشركة التي تبلغ قيمتها 140 مليار يورو، على الرغم من أنها تمثل 2% فقط من المبيعات العالمية، حسب تقديرات شركة الاستثمار CCLA.
تسعى شركة إيسيلور لوكسوتيكا إلى الاستفادة من هذا الزخم. وقد وسّعت محفظتها لتشمل علامة أوكلي الرياضية، وأجرت محادثات استكشافية مع برادا، وريثة العلامة التجارية الفاخرة، وفقًا لتصريح لورينزو بيرتيلي لرويترز. وفي سبتمبر، طرحت الشركة طرازًا بشاشة مدمجة في العدسة، تعمل عبر سوار يُحوّل إيماءات اليد إلى أوامر.
وتقول الشركة إن المنافسة مرحب بها: "إن النظام البيئي النابض بالحياة سيساعدنا في دفع نمو السوق وتغذية الابتكار وتوسيع خيارات المستهلكين".
(إعداد إليسا أنزولين في ميلانو وجيانلوكا لو نوسترو في جدانسك، وتقرير إضافي من هيلين ريد في لندن وإيكو وانج في نيويورك، تحرير ليزا جوكا ولويز هيفنز)
(( elisa.anzolin@thomsonreuters.com ؛ 0039 0266129692؛))