يتعرض ما يعادل دولار تري في هونج كونج للتقويض من قبل السكان المحليين الذين يعبرون الحدود للتسوق في الصين، وتعدي شركات التجارة الإلكترونية الصينية على أرضها.

النقاط الرئيسية:

• انخفضت الأرباح الصافية لشركة International Housewares بأكثر من النصف في سنتها المالية الأخيرة، حيث خفضت الشركة توزيعاتها النقدية
• يبدو أن مؤسس شركة بيع الأدوات المنزلية في هونج كونج التي كانت في طور الاختفاء قد فقد اهتمامه بالعمل، مما يجعل التحول غير محتمل.

تغيرت أمور كثيرة منذ الجائحة، بما في ذلك عادات التسوق في هونغ كونغ. ففي الوقت الحاضر، غالبًا ما يسافر سكان هونغ كونغ عبر الحدود للتسوق في البر الرئيسي، وينظمون رحلات يومية ممتعة تشمل تناول الطعام والتسوق، وربما زيارة منتجع صحي. هذا التوجه، إلى جانب صعود شركات التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة مثل تاوباو وبيندودو، جعل قطاع التجزئة المحلي في هونغ كونغ يواجه شتاءً قاسيًا بشكل متزايد.

سلّط هذا التحول الضوء على مطاعم هونغ كونغ المتعثرة، لكن علامة تجارية محلية أخرى تعاني هي شركة إنترناشونال هاوسويرز ريتيل المحدودة (1373.HK)، الشركة الأم لسلسلة متاجر الأدوات المنزلية "جيه إتش سي". شاركت الشركة المستثمرين ألمها عندما أعلنت ليس فقط عن انخفاض أرباحها في سنتها المالية المنتهية في أبريل، بل وخفضت أيضًا توزيعات أرباحها النهائية لهذا العام.

بعد تحذير سابق من التباطؤ الاقتصادي، أظهر التقرير النهائي لشركة "إنترناشيونال هاوسويرز"، الصادر أواخر الشهر الماضي، انخفاض إيرادات سنتها المالية الأخيرة بنسبة 5.6% لتصل إلى 2.54 مليار دولار هونغ كونغي (350 مليون دولار أمريكي)، بينما انخفضت أرباحها بنسبة 52.8% لتصل إلى 47.73 مليون دولار هونغ كونغي. وكان النصف الثاني من سنتها المالية ضعيفًا بشكل خاص، حيث انخفضت أرباحها بنسبة أكبر بلغت 70.6% لتصل إلى 14.77 مليون دولار هونغ كونغي، بانخفاض حاد عن أرباح النصف الأول البالغة 32.96 مليون دولار هونغ كونغي. كما تأثر هامش صافي الربح الضئيل للشركة، الذي انخفض بالفعل بنسبة 1.4 نقطة مئوية في النصف الثاني من العام ليصل إلى 1.2% فقط.

استجابت شركة إنترناشونال هاوسويرز لتدهور وضعها المالي بإغلاق تسعة متاجر في هونغ كونغ خلال النصف الثاني من سنتها المالية، مما أدى إلى انخفاض إجمالي عدد متاجرها إلى 306. كما خفضت عدد موظفيها بنسبة 3% ليصل إلى 2007 موظفين خلال تلك الفترة. وأفادت الشركة بأنها تراجع شبكة متاجرها باستمرار، وتسعى لخفض الإيجارات، وتغلق المنافذ ذات الأداء الضعيف، وتقيم عروض تصفية في المتاجر ذات المخزونات العالية.

رائد منخفض التكلفة

أصبحت شركة "إنترناشونال هاوسويرز" اسمًا مألوفًا في هونغ كونغ، بتاريخها العريق الممتد على 34 عامًا. بدأت قصتها عندما افتتح مؤسسها لاو باك فاي أول متجر له للأدوات المنزلية في شارع جافا بمنطقة نورث بوينت بالمدينة في أوائل التسعينيات. انضمت نغاي لاي ها، رئيسة مجلس إدارة الشركة الحالية، إلى الشركة آنذاك كموظفة بدوام جزئي. أعجب لاو باجتهادها، فدعاها، التي كانت على وشك التخرج، لتصبح مساهمًا، وأسسا معًا إمبراطورية "جيه إتش سي".

مستوحىً من متاجر الـ 100 ين اليابانية الشهيرة في تسعينيات القرن الماضي، نقل لاو هذه الفكرة إلى هونغ كونغ. افتتح أول متجر بـ 10 دولارات هونغ كونغية في هونغ كونغ عام 1993، على غرار سلسلة متاجر دولار تري الأمريكية، ليصبح بذلك رائدًا محليًا في هذا المجال. بعد الأزمة المالية الآسيوية عام 1997، استغلت الشركة انخفاض الإيجارات لتوسعة أعمالها بقوة، فزادت عدد متاجرها إلى أكثر من 100 متجر. كما استحوذت على منافسين محليين لتعزيز مكانتها كسلسلة رائدة في مجال الأدوات المنزلية بأسعار مخفضة في هونغ كونغ.

التوسع في سنغافورة

لم تقتصر شركة "إنترناشونال هاوسويرز" على هونغ كونغ فحسب. ففي عام ٢٠١١، توسعت إلى سنغافورة المجاورة، التي تتمتع بسمعة تجارية مماثلة، باستحواذها على سلسلة متاجر محلية للأدوات المنزلية. وبعد عامين، طرحت أسهمها للاكتتاب العام في هونغ كونغ. بالإضافة إلى "جيه إتش سي"، تضم مجموعة الشركة من العلامات التجارية المماثلة الأخرى "١٢٣ باي إيلا" و"داي داي ستور" و"مارت" و"جابان هوم".

على الرغم من حضورها في جنوب شرق آسيا، لا تزال شركة إنترناشيونال هاوسويرز تعتمد بشكل كبير على هونغ كونغ وماكاو، اللتين ساهمتا بنسبة 87.4% من إيراداتها في سنتها المالية الأخيرة. من بين 367 متجرًا، يقع 315 متجرًا في هاتين المنطقتين الرئيسيتين.

في ظلّ مشهد تجارة التجزئة المتغيّر، تبدو استعادة العلامة التجارية لأيام مجدها السابقة أكثر صعوبة. تواجه الشركة ضغوطًا شديدة، ليس فقط من منصات التجارة الإلكترونية في البر الرئيسي، بل أيضًا من متجر 3COINS الياباني الشهير. وشهدت ديناميكيات القيادة داخل الشركة تحوّلًا جذريًا. فبينما لا يزال المؤسس لاو باك فاي مديرًا تنفيذيًا، إلا أنه يتنحّى عن العمليات الرئيسية. وتتولى نغاي لاي ها، المعروفة بتركيزها على العمليات الخلفية والخدمات اللوجستية، مسؤولية الإدارة اليومية.

انسحاب المؤسس

بعد أكثر من عقد من طرح شركته للاكتتاب العام، حوّل لاو تركيزه إلى اهتماماته الشخصية في عالم سباقات الخيل. في عام الطرح، استحوذ على أول حصان سباق له، "هاوسويرز كينغ"، باسمه الخاص. ثم واصل بناء إسطبل لخيول السباق، ليبدأ مسيرة مهنية أخرى. انطلق إلى الشهرة بفضل نجاح أحد خيوله، "رومانتيك واريور"، الذي يُعد حاليًا أفضل حصان سباق في هونغ كونغ بجوائز إجمالية تبلغ حوالي 215 مليون دولار هونغ كونغي.

في خضمّ تطوير مسيرته المهنية الثانية، انسحب لاو تدريجيًا من مهامه في شركة إنترناشونال هاوسويرز، متنحّيًا عن منصب الرئيس التنفيذي عام ٢٠١٦، وسلّم زمام الأمور إلى نجاي لاي ها. يُشبه وضع الشركة الحالي وضع شركة آبل بعد وفاة ستيف جوبز، صاحب الرؤية الإبداعية. استمرّ تيم كوك، الأكثر عملية، في منصب الرئيس التنفيذي، محققًا كفاءة تشغيلية ومهارات قوية في الإدارة الداخلية وضبط التكاليف، مما ساهم في تعزيز مجد الشركة في عهد جوبز.

تُعتبر شركة "إنترناشونال هاوسويرز" معرضة للخطر بشكل خاص لأن معظم منتجاتها تأتي من البر الرئيسي، مما يضعها في منافسة مباشرة مع شركات التجارة الإلكترونية العملاقة التي غالبًا ما تأتي منتجاتها من موردين متشابهين أو من نفس الموردين. وعلى عكس نظيراتها عبر الإنترنت، فإن الإيجارات المرتفعة لمتاجر "جي إتش سي" التقليدية قد حرمتها من ميزة التكلفة. وبالمقارنة، نجحت شركة "سي إي سي إنترناشونال هولدينغز " (0759.HK)، الشركة الأم لمتجر الوجبات الخفيفة المحلي "759"، في الحفاظ على مكانة راسخة في سوق التجزئة في هونغ كونغ من خلال استيراد منتجاتها بشكل رئيسي من اليابان وكوريا، متجنبةً المنافسة المباشرة مع منتجات البر الرئيسي وشركات التجارة الإلكترونية.

نظراً لأدائها المتعثر، ليس من المفاجئ أن تُتداول أسهم شركة "إنترناشيونال هاوسويرز" حالياً عند نسبة سعر إلى ربحية منخفضة نسبياً تبلغ حوالي 14 ضعفاً. ومن المرجح أن يظل السهم تحت الضغط في ظل استمرار معاناة قطاع التجزئة في هونغ كونغ. ومع استقالة مؤسسها، يبدو من غير المرجح أن تتعافى الشركة من وضعها المتدهور. في مثل هذه الحالة، قد يكون بيع الشركة إلى منافس أكبر في البر الرئيسي هو السبيل الوحيد للمضي قدماً، على غرار بيع سلسلة متاجر "كاي بو" للمتاجر الصغيرة بأسعار مخفضة في هونغ كونغ مؤخراً إلى عملاق التجارة الإلكترونية "جيه دي.كوم".

إخلاء مسؤولية بنزينجا: هذه المقالة من مساهم خارجي غير مدفوع الأجر. لا تعكس هذه المقالة تقارير بنزينجا، ولم تُحرَّر من حيث المحتوى أو الدقة.