أنفقت كل من شركة فوكس (ناسداك: FOX ) وشركة كومكاست(ناسداك: CMCSA ) أكثر من 400 مليون دولار أمريكي للحصول على حقوق البث الإعلامي لكأس العالم 2026 في الولايات المتحدة. ورغم خروج المنتخب الأمريكي من البطولة ، فمن المرجح أن تكون الشركتان الإعلاميتان قد حققتا مكاسب كبيرة بالفعل من خلال نسب المشاهدة العالية والإيرادات الإعلانية الضخمة.

نجاح فريق الولايات المتحدة الأمريكية في كأس العالم

لقد تحولت بطولة كأس العالم 2026 إلى قصة نجاح في نسب المشاهدة لشركتي فوكس وكومكاست، وهي قصة قد تستمر حتى نهاية البطولة حتى مع خروج فريق الولايات المتحدة الأمريكية من المنافسة على الفوز.

دفعت شركة فوكس مبلغاً قدره 485 مليون دولار مقابل حقوق البث الإعلامي في الولايات المتحدة لبطولة هذا العام، بينما دفعت شركة كومكاست ما يقدر بنحو 465 مليون دولار مقابل حقوق اللغة الإسبانية لبث المباريات على قناة تيليموندو وبثها عبر منصة بيكوك.

شهدت بطولة هذا العام قيام جميع شركات الإعلام الثلاث بتحقيق أرقام قياسية مماثلة لأرقام تصنيفات دوري كرة القدم الأمريكية، وفقًا لمجلة فارايتي .

شاهد مباراة دور الـ32 الإقصائية بين الولايات المتحدة والبوسنة والهرسك ما معدله 26.4 مليون مشجع باللغة الإنجليزية و9.8 مليون باللغة الإسبانية. وبلغ متوسط عدد المشاهدين باللغة الإنجليزية ذروته عند 34.8 مليون مشجع.

وهذا يجعل المباراة أكثر مباريات كرة القدم باللغة الإنجليزية مشاهدة في الولايات المتحدة.

من المرجح أن يكون وجود فريق الولايات المتحدة الأمريكية في البطولة، إلى جانب المكسيك وكندا، وهما الدولتان المضيفتان الأخريان، قد ساهم في تحقيق أرقام مشاهدة قوية لشبكتي فوكس وتيليموندو.

قد تُسفر مباراة يوم الاثنين بين الولايات المتحدة الأمريكية وبلجيكا عن بعض الأرقام القياسية، لكن المشجعين الأمريكيين، بالطبع، مستاؤون من الهزيمة 4-1 أمام بلجيكا التي أنهت المسيرة الواعدة لهذا العام.

بالنسبة لشركتي فوكس وكومكاست، هذا يعني عدم وجود المزيد من مباريات الولايات المتحدة الأمريكية، مما يؤثر سلبًا على نسبة المشاهدة قليلاً، ولكن من المحتمل أيضًا أن تكون الشركتان قد دفعتا مقابل الحقوق بناءً على هذه النتيجة.

لم يكن المنتخب الأمريكي مرشحاً للفوز بكأس العالم هذا العام، وكان مركزه النهائي مطابقاً تقريباً لما توقعته احتمالات المراهنات وأسواق التنبؤات.

تأهل الفريق من دور المجموعات وفاز في مباراة دور الـ32، وهو أمر جديد هذا العام مع توسيع البطولة لتشمل 48 فريقًا. وقد خسر المنتخب الأمريكي في دور الـ16 في أربع من آخر خمس نسخ لكأس العالم، باستثناء عام 2018 الذي فشل فيه المنتخب الأمريكي لكرة القدم للرجال في التأهل للبطولة.

بينما يتطلع فريق الولايات المتحدة الأمريكية إلى عام 2030 باعتباره فرصته التالية لتحقيق المجد في كأس العالم، يمكن لشركتي فوكس وكومكاست مواصلة نسب المشاهدة والنجاح المثير للإعجاب.

ليست الولايات المتحدة الأمريكية وحدها التي حققت أعلى نسب مشاهدة

بالنسبة لشركتي فوكس وكومكاست، ليس فريق الولايات المتحدة الأمريكية وحده هو الذي يحقق نسب مشاهدة عالية.

"نشهد أرقاماً لبعض هذه المباريات لا نراها إلا في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين"، هذا ما قاله مايكل مولفيل، رئيس قسم الرؤى والتحليلات في فوكس سبورتس، لمجلة فارايتي.

حظيت الألعاب الرائعة من الدول المفضلة مثل الأرجنتين وفرنسا وإسبانيا بتقييمات قوية، كما ضمت هذه الألعاب نجوم كرة القدم مثل ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو وكيليان مبابي وإيرلينج هالاند .

خلال أول 72 مباراة في دور المجموعات، بلغ متوسط عدد المشاهدين على قناة فوكس 5.05 مليون مشاهد لكل مباراة. حتى مباريات الدول الأقل شهرة حظيت بنسب مشاهدة عالية، حيث أفادت التقارير أن 6 ملايين شخص شاهدوا مباراة اسكتلندا ضد هايتي، و6.2 مليون شخص شاهدوا مباراة أوروغواي ضد الرأس الأخضر.

بحسب تقرير من موقع Deadline ، فإن مباراة خروج المغلوب الأخيرة بين المكسيك وإنجلترا، والتي فازت بها إنجلترا بنتيجة 3-2، في طريقها لتصبح أكثر البث التلفزيوني الخطي مشاهدة في تاريخ اللغة الإسبانية في الولايات المتحدة.

يبلغ متوسط عدد مشاهدي المباراة مبدئياً 23.1 مليون مشاهد على قناة تيليموندو.

تفوز فوكس وتيليموندو خارج نطاق الألعاب الأمريكية، ومن المرجح أن يستمر ذلك.

ضع في اعتبارك أن توسع هذا العام ليشمل 48 فريقًا يعني 40 مباراة إضافية إجمالًا، وجولة إضافية من 32 فريقًا في الأدوار الإقصائية، والتي شهدت بعض المواجهات القوية. كما توجد فترات راحة إلزامية لشرب الماء خلال كل شوط من كل مباراة، مما يدفع قناة فوكس إلى بث إعلانات تجارية لتوفير فرص إعلانية إضافية.

على عكس رياضات أخرى ككرة القدم والبيسبول وكرة السلة، لا تتوفر فرص إعلانية كثيرة في كرة القدم التقليدية، إذ تتكون من شوطين فقط دون فترات استراحة. لكن كأس العالم هذا العام يمنح فوكس فرصًا إعلانية إضافية.

تتوقع سبورتيكو أن يصل إجمالي إنفاق الشركتين الإعلاميتين على الإعلانات خلال كأس العالم 2026 إلى 850 مليون دولار. وكانت مجلة أدويك قد ذكرت سابقاً أن أسعار باقات الرعاية تتراوح بين 15 و50 مليون دولار، مع وجود طلب قوي عليها.

حققت المباراة النهائية لبطولة كأس العالم 2022، والتي لم يشارك فيها فريق الولايات المتحدة الأمريكية، رقماً قياسياً في عدد المشاهدين بلغ 25.78 مليون مشاهد.

من المرجح أن تحقق فوكس وكومكاست فوزًا كبيرًا في بطولة هذا العام. ومن الأسماء الأخرى التي تستحق المتابعة شركة آبل (ناسداك: AAPL ).

غالباً ما تشهد مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم ارتفاعاً في نسب المشاهدة خلال فترة كأس العالم. تمتلك شركة آبل حقوق بث مباريات الدوري، ويمكنها الاستفادة من زيادة عدد المشجعين الذين سيتابعون المباريات بعد انتهاء كأس العالم.

Shutterstock / من تصميم: Freer