بقلم دانييل كاي وأليساندرو بارودي

نيويورك، 8 يوليو (رويترز) - يمتلك تشيب، وهو عالم بيانات سابق في شركة SpaceX العملاقة للفضاء التابعة لإيلون ماسك ، ما يقرب من 3.5 مليون دولار من أسهم الشركة ، وقد اشترى مؤخراً نيازك بقيمة 10000 دولار وشاحنة إطفاء بقيمة 5000 دولار.

لا يزال هذا الرجل الخمسيني المولع بالفضاء غير متأكد من كيفية استخدامه للشاحنة، ربما كعنصر جذب في حفل عيد ميلاد ابنه البالغ من العمر ثلاث سنوات. لكن ثروته الجديدة، المرتبطة بالاكتتاب العام الأولي لشركة سبيس إكس في يونيو، منحته حرية شراء أشياء "غريبة"، كما صرّح لوكالة رويترز.

تشيب، الذي طلب استخدام اسمه الأول فقط لمناقشة الشؤون المالية الشخصية، كان يضع عينه على ساعة TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph التي يبلغ سعرها حوالي 8000 دولار، والمستوحاة من مهمة رائد الفضاء التابع لناسا جون جلين عام 1962 في مدار الأرض.

على الرغم من الحماس، لا يزال من غير المؤكد ما إذا كان ما يقدر بنحو 440 ألف مليونير أمريكي، والذين جمعوا ثروة من مكاسب سوق الأسهم في العام الماضي، ومؤخراً من الإدراجات العامة لشركات الذكاء الاصطناعي، سيتحول إلى عصر ذهبي جديد لقطاع السلع الفاخرة العالمي.

"تتنافس هذه الصناعة بشكل متزايد مع الصناعات الأخرى ومع فئات أخرى من النفقات والمشتريات المحتملة"، هذا ما قالته فيديريكا ليفاتو، الشريكة في شركة باين آند كومباني للاستشارات.

تتطلع العلامات التجارية المتعثرة في مجال الأزياء إلى طفرة أصحاب الملايين في مجال التكنولوجيا للحصول على شريان حياة، حيث تواجه ضعفاً مستمراً في الصين وقلقاً لدى المستهلكين على مستوى العالم.

وقالت شركة باين في دراسة أجريت الشهر الماضي إن سوق السلع الفاخرة الشخصية، التي تبلغ قيمتها 358 مليار يورو (406 مليار دولار) في عام 2025، قد انكمشت على مدى العامين الماضيين .

ومع ذلك، كانت أمريكا الشمالية من بين أسرع المناطق نمواً بالنسبة لمجموعات السلع الفاخرة LVMH LVMH.PA وRichemont CFR.S وHermès HRMS.PA وبالنسبة لشركة Kering's PRTP.PA Gucci في الربع المنتهي في 31 مارس.

صرح نيكولاس بوس، الرئيس التنفيذي لشركة ريتشمونت، للمحللين في مايو بأن "المستوى العالي من ثقة المستهلك في أمريكا" انعكس في مبيعات قوية.

مذاق فريد

بينما تحاول العلامات التجارية البيع لأصحاب الملايين الجدد في مجال التكنولوجيا، يتعين عليها أن تتعامل مع أذواقهم الفريدة ومصالحهم المتضاربة التي تصرف الانتباه عن السلع الفاخرة التقليدية.

قال زاك كاس، خبير استراتيجيات الذكاء الاصطناعي، الذي قاد وحدة التسويق في شركة OpenAI، مبتكرة برنامج ChatGPT، حتى عام 2023، ويمتلك حصة غير معلنة في شركة SpaceX: "لقد لعبت الكرة الطائرة في المدرسة الثانوية والجامعة". وأضاف، مشيرًا إلى فريق كرة طائرة: "لقد استثمرت أرباحي من OpenAI في شراء فريق رياضي محترف".

قال هاريسون كولكورد، مؤسس شركة هاريسون لايف ستايل كونسيرج، إن موظفي التكنولوجيا مهتمون بالساعات الذكية التي تتعقب الخطوات اليومية والسعرات الحرارية، وذلك في إطار التركيز الأوسع على التجارب والرفاهية.

قال روبرت، المهندس السابق في شركة سبيس إكس، والذي تبلغ قيمة أسهمه حوالي 4 ملايين دولار والذي طلب أيضًا استخدام اسمه الأول فقط، إنه وزوجته اشتريا مؤخرًا ساعات أبل جديدة حيث يضاعفان جهودهما في مجال اللياقة البدنية، بينما يخططان لإعادة استثمار معظم ثروتهما الجديدة بعد الشروع في رحلة بحرية حول ألاسكا.

لكن الفرصة لا تزال قائمة بالنسبة للساعات التقليدية التي تبلغ قيمتها آلاف الدولارات من العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك رولكس وكارتييه التابعة لمجموعة ريتشمونت، وذلك بفضل جاذبيتها الاستثمارية أيضاً حيث أن سعر إعادة بيعها غالباً ما يكون أعلى من أسعار التجزئة.

قال كولكورد: "أنت لا ترتدي ساعتك الذكية مع بذلتك الرسمية أو بدلتك".

قال اتحاد صناعة الساعات السويسرية في يناير إن الولايات المتحدة كانت السوق الرئيسية للساعات السويسرية في عام 2025، حيث مثلت 17٪ من الصادرات العالمية على الرغم من الاضطرابات الكبيرة الناجمة عن تعريفات الاستيراد.

امتنعت شركة رولكس عن التعليق. ولم ترد شركة ريتشمونت على طلب التعليق.

لكن العلامات التجارية للملابس ستضطر إلى التنافس مع صناعات أخرى تتجاوز قطاع الرفاهية التقليدي للحصول على حصتها من الإنفاق.

قال فيليبو بيانكي، الذي يقود فريق المنتجات الفاخرة العالمي في مجموعة بوسطن الاستشارية، إن الأثرياء الجدد ينفقون حوالي ثلث أقل على الملابس الأنيقة والسلع الجلدية مقارنة بأولئك الذين يمتلكون ثروة متوارثة.

وقال إن أولويتهم القصوى في الإنفاق هي الأصول المعمرة مثل العقارات واليخوت والسيارات.

ومع ذلك، فإن العلامات التجارية مثل شانيل وهيرميس تحمل شعارات غالباً ما يكون العملاء الأثرياء على استعداد لارتدائها، كما قالت ماري غونسالفيس كيني، وهي مصممة أزياء مقيمة في كاليفورنيا وتعمل مع المديرين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا.

قال تشيب، الموظف السابق في شركة سبيس إكس، إنه لا يخطط لشراء ملابس فاخرة، إلا إذا كان سيُجري تحديثًا محتملاً لمجموعة ملابسه الخارجية. وكانت آخر سترة اشتراها من متجر غودويل للملابس المستعملة.

قال: "أرتدي القمصان والسراويل القصيرة منذ سنوات. هذا ما أشعر بالراحة فيه - ولا أتوقع أن يتغير ذلك".