يبدو تصنيف شركة GameStop (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: GME ) الرسمي لأجهزة PS3 وXbox 360 وWii U بأنها "أجهزة كلاسيكية" وكأنه مزحة. ولكنه في الوقت نفسه حملة ترويجية مدفوعة بضيق الوقت لتشجيع عمليات الاستبدال، وهي جزء من محاولة أوسع لإعادة هيكلة حضورها في قطاع التجزئة المتقلص، والتركيز على الأجهزة المستعملة والقديمة.

تشجع شركة GameStop عملاءها على استبدال أجهزة Wii U أو Xbox 360 أو PlayStation 3 أو أي أجهزة ألعاب أو ألعاب أو ملحقات قديمة أخرى من خلال تقديم رصيد استبدال إضافي بنسبة 10% حتى 31 مارس. كما تقبل الشركة أيضًا استبدال أجهزة الألعاب القديمة المعيبة.

أشارت الشركة مازحة إلى أن القرار استند إلى "تحليل دقيق لمؤشرات متعددة"، مثل وجود كابلات المكونات، وعدم وجود لعبة Fortnite، وحقيقة أن هذه الأجهزة تم إطلاقها عندما كان جورج دبليو بوش رئيسًا.

على الرغم من وضعها الجديد "القديم"، تؤكد شركة GameStop للعملاء أن هذه الأنظمة لا تزال رائجة وأن امتلاك واحدة منها لا يجعلك "كبيرًا في السن".

نتائج متباينة للربع الثالث، وإغلاق متاجر

تواجه شركة جيم ستوب صعوبات في عملياتها. فقد أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 821 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين البالغة 987.3 مليون دولار أمريكي، إلا أن الأرباح المعدلة للسهم الواحد بلغت 0.24 دولار أمريكي، متجاوزةً التوقعات البالغة 0.20 دولار أمريكي. وعلى أساس سنوي، انخفضت الإيرادات بنسبة 4.5%، مع تراجع مبيعات الأجهزة والبرامج، في حين ارتفعت مبيعات المقتنيات بشكل ملحوظ.

في عام 2025، ركزت شركة جيم ستوب على خفض التكاليف من خلال إغلاق متاجرها، حيث أغلقت 590 فرعًا في الولايات المتحدة، مع توقعات بإغلاق ما يقرب من 500 فرع آخر. وتشمل التحديات انخفاض عدد الزوار، وارتفاع تكاليف تشغيل المتاجر، وضعف الإنفاق الاستهلاكي، بالإضافة إلى تحول صناعة الألعاب من الألعاب المادية إلى التنزيلات الرقمية والبث المباشر.

تأتي هذه الخطوة من شركة جيم ستوب في خضم سلسلة من القرارات الاستراتيجية التي اتخذها الرئيس التنفيذي للشركة، رايان كوهين . يمتلك كوهين خططًا طموحة لتحويل جيم ستوب إلى عملاق تتجاوز قيمته 100 مليار دولار ، ربما من خلال عملية استحواذ كبيرة في قطاع المستهلكين أو التجزئة. وقد يكون تصنيف هذه الأجهزة كأجهزة ألعاب كلاسيكية جزءًا من هذه الاستراتيجية الأوسع نطاقًا لإعادة هيكلة نموذج أعمال جيم ستوب وتوسيع نطاقها.

أداء سهم جيم ستوب: ارتفعت أسهم جيم ستوب بنسبة 12.90% منذ بداية العام، وفقًا لبيانات بنزينغا برو. ويوم الاثنين، ارتفع السهم بنسبة طفيفة بلغت 0.04% ليصل إلى 23.28 دولارًا.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرر بنزينغا .

صورة من موقع Shutterstock