تراجعت أسهم شركتي غاب وأمريكان إيغل مع انخفاض الطلب على الملابس، مما يشير إلى محدودية الإنفاق الاستهلاكي.
Gap, Inc. GAP | 0.00 | |
Abercrombie & Fitch Co. Class A ANF | 0.00 | |
American Eagle Outfitters, Inc. AEO | 0.00 |
بقلم أكريتي شاه
29 مايو - انخفضت أسهم شركتي تصنيع الملابس Gap GAP.N و American Eagle Outfitters AEO.N بنسبة 15٪ و 10٪ على التوالي في التداول قبل افتتاح السوق يوم الجمعة بعد توقعات سنوية ضعيفة، حيث قلص المستهلكون الإنفاق التقديري وسط مناخ اقتصادي كلي صعب.
خفضت شركة Gap توقعاتها للمبيعات السنوية، بينما حافظت شركة American Eagle على توقعاتها للمبيعات المقارنة والأرباح التشغيلية للعام بأكمله، لكنها أشارت إلى انكماش في هامش الربح الإجمالي للربع الحالي، مما أثار مخاوف بشأن الطلب على المدى القريب.
سجل التضخم في الولايات المتحدة أكبر زيادة له في ثلاث سنوات، بينما وصل مستوى ثقة المستهلك إلى أدنى مستوى له على الإطلاق في مايو، مما أجبر الأسر على اللجوء إلى المدخرات وتقليص المشتريات غير الضرورية مثل الملابس والإكسسوارات.
أشارت الشركتان إلى وجود ضعف في بعض فئات الملابس النسائية الموسمية، مما أثر سلباً على نتائج الربع الحالي.
في شركة Gap، التي تشهد تحولاً تحت قيادة الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون، تركز الضغط على Old Navy، أكبر علامة تجارية لها، حيث فشلت الملابس النسائية الموسمية في التواصل مع المتسوقين.
وقال محللو شركة BTIG في مذكرة: "كانت شركة أولد نيفي هي العامل الحاسم الرئيسي".
"تركزت نقاط الضعف في الفئات الموسمية مثل الفساتين، حيث افتقرت التشكيلة إلى الأناقة والقيمة، مما أثر سلباً على معدل التحويل على الرغم من حركة المرور القوية."
كما تعرضت شركة أمريكان إيجل لضغوط حيث فشل الطلب القوي على منتجات إيري في تعويض الضعف في علامتها التجارية التي تحمل اسمها، حيث تضررت مبيعات الملابس السفلية النسائية بسبب تغير اتجاهات الموضة وبرودة فصل الربيع.
في محاولة لجذب المتسوقين من جيل زد وتعزيز المبيعات، كشفت شركة بيع الدنيم بالتجزئة، الشهر الماضي، عن حملة ثانية مع نجمة مسلسل "Euphoria" سيدني سويني لمجموعة شورتات الدنيم الصيفية، وذلك بعد عام من إعلان مثير للجدل انتشر على نطاق واسع وظهرت فيه الممثلة، مما أدى إلى ارتفاع أسعار الأسهم.
وأشار بنك باركليز إلى أنه من المتوقع أن يتكرر الإنفاق التسويقي الكبير في الربع الثاني من عام 2026، لكن "المنتجات السفلية بما في ذلك الدنيم قد عادت منذ ذلك الحين إلى الأداء الضعيف".
وأضافت أن علامة American Eagle التجارية قد تواجه صعوبة في تجاوز حملاتها الإعلانية البارزة مع سيدني سويني وترافيس كيلسي وتحقيق نمو في الأرباح في النصف الثاني من عام 2026.
يتم تداول أسهم شركة Gap حاليًا عند 10.30 ضعف أرباحها المقدرة للأشهر الـ 12 المقبلة، مقارنة بـ 9.70 ضعف لشركة American Eagle و 7.43 ضعف لشركة Abercrombie & Fitch ANF.N ، وفقًا لبيانات LSEG.