يواجه تجار التجزئة تحدياتٍ في ظل تغير تفضيلات المستهلكين وتقلبات الطقس، مما يؤثر على المبيعات الموسمية. في ظل هذه الظروف، تسعى شركات مثل Gap, Inc. (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: GAP ) جاهدةً إلى تكييف استراتيجياتها للحفاظ على النمو والربحية.

ارتفعت أسهم شركة جاب يوم الجمعة ، بعد أن أعلنت الشركة عن إيرادات ربع سنوية قدرها 3.73 مليار دولار يوم الخميس وأرباح للسهم الواحد بلغت 57 سنتا، متجاوزة الإجماع البالغ 55 سنتا.

تتوقع شركة جاب أن تتراوح إيرادات الربع الثالث بين 3.86 مليار دولار و3.90 مليار دولار، مقارنةً بتقديرات بلغت 3.91 مليار دولار، وفقًا لبنزينجا برو . كما أكدت الشركة توقعاتها لإيرادات العام بأكمله، والتي تتراوح بين 15.25 مليار دولار و15.40 مليار دولار، مقارنةً بتقديرات بلغت 15.33 مليار دولار.

اقرأ أيضًا: الصين لم تعد بحاجة إلى إنفيديا: شريحة علي بابا الجديدة تشكل تحديًا لواشنطن

كرر المحلل المالي في جي بي مورجان ماثيو آر بوس تصنيف "زيادة الوزن" للسهم، رافعًا سعره المستهدف من 29 دولارًا إلى 32 دولارًا.

وكتب بوس أن المديرة المالية كاترينا أوكونيل عزت البداية البطيئة في شهري مايو ويونيو إلى الطقس البارد والرطب الذي أدى إلى كتم الطلب الموسمي - مما ترك النتائج الموحدة ثابتة تقريبًا - قبل أن ينتعش الزخم إلى زيادة تقدر بنحو نصف رقم واحد في يوليو مع انخفاض أسعار الخريف ووصول منتجات العودة إلى المدارس إلى المتاجر.

بالنسبة للربع، ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنحو 1%، مع إظهار النتائج على مستوى العلامة التجارية أن Gap سجلت +4% وOld Navy سجلت +2%، وتفوقت Banana Republic بنسبة +4%، وتأخرت Athleta بنسبة -9%.

وبحسب حسابات بوس، فإن ما يقرب من 90% من المحفظة تقدم الآن إيرادات منخفضة إلى متوسطة من رقم واحد، مدعومة بالجهود المبذولة "لإعادة إشعال" التسويق والترويج في جاب، و"إعادة تأكيد" الريادة في فئة الجينز/الملابس الرياضية/الأطفال/الرضع في أولد نافي، و"إعادة تأسيس" المنتج ورواية القصص في بانانا ريبابليك.

ويقدر بوس أن تكون الأرباح المجمعة لشهري يوليو/تموز وأغسطس/آب للعامين في خانة الآحاد العليا.

وإذا استمرت هذه الوتيرة خلال شهري سبتمبر/أيلول وأكتوبر/تشرين الأول، يتوقع المحلل أن تكون مبيعات المتاجر نفسها في الربع الثالث في خانة الآحاد العليا ــ أكثر من ضعف التوقعات البالغة نحو 3%.

يقول الرئيس التنفيذي لشركة جاب إن الشركة تمر بنقطة تحول في ظل استراتيجية الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون ، والتي تؤكد على الترويج والتسويق بشكل أكثر وضوحًا عبر العلامات التجارية الأربع.

ويرى المحلل أن هناك طريقًا لتحقيق نمو في المبيعات يتراوح بين المنخفض والمتوسط من رقم واحد وتوسع في هامش التشغيل السنوي مرة أخرى نحو 8٪ -10٪.

ويضيف بوس أن العوامل الدافعة هي الرافعة المالية في SG&A - حيث تعوض الكفاءات أكثر من "إعادة الاستثمارات الاستراتيجية" المستمرة - ومكاسب هامش الربح الإجمالي المتواضعة من الرافعة المالية ROD نظرًا لنمو الإيرادات بنسبة تقل عن 1٪ بعد إغلاق ما يقرب من 800 متجر منذ ما قبل الوباء.

ويشير المحلل إلى أن تخصيص رأس المال قد يدر تدفقات نقدية حرة صافية سنوية تصل إلى نحو 650 مليون دولار، مما يتيح عمليات إعادة الشراء التي من شأنها أن تضيف نحو 4% إلى ربحية السهم وتدعم نمو ربحية السهم بنحو 14%، مما يؤدي إلى تحقيق عائد إجمالي للمساهمين يتراوح بين منتصف إلى مرتفعات المراهقة.

حركة سعر سهم جاب: ارتفع سعر سهم جاب بنسبة 1.22% ليصل إلى 21.94 دولارًا أمريكيًا وقت النشر يوم الجمعة. ويُتداول السهم ضمن نطاقه السعري على مدار 52 أسبوعًا، والذي يتراوح بين 16.98 دولارًا أمريكيًا و29.29 دولارًا أمريكيًا ، وفقًا لبيانات بنزينجا برو.

اقرأ التالي:

• الصين لم تعد بحاجة إلى إنفيديا: شريحة علي بابا الجديدة تُشكل تحديًا لواشنطن

الصورة: JHVEPhoto / Shutterstock.com