وفقًا لأحدث تقرير عالمي من DoubleVerify حول البث التلفزيوني عبر الإنترنت، فإن مخاطر الاحتيال في خدمات التلفزيون المتصل بالإنترنت تتزايد بشكل كبير بفعل الذكاء الاصطناعي وتنتشر في جميع الأسواق.

نيويورك، 7 مايو 2026 (جلوب نيوزواير) - أصدرت اليوم شركة DoubleVerify ("DV") (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DV)، المنصة البرمجية الرائدة في مجال التحقق من جودة الوسائط، وتحسين أداء الإعلانات، وإثبات نتائج الحملات، تقريرها العالمي لعام 2026 بعنوان " Must-CTV: تحوّل البث المباشر من الوعود إلى الأداء" . وتستند هذه الرؤى إلى بيانات قياس خاصة بشركة DV تغطي مليارات مرات الظهور من حملات محمية بتقنية DV واختبارات مضبوطة لم تُطبّق فيها ضوابط الحماية. كما يتضمن التقرير استطلاعات رأي لأكثر من 2000 مسوّق و22000 مستهلك في أكثر من 20 سوقًا عالميًا.

أظهرت إحدى النتائج الرئيسية للبحث كيف يُسهم الذكاء الاصطناعي في تفاقم عمليات الاحتيال، مع تسارع وتيرة عمليات الاحتيال المتعلقة بالتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) في جميع أنحاء العالم . وقد رصدت شركة DV زيادة بنسبة 140% في عمليات الاحتيال المتعلقة بالتلفزيون المتصل بالإنترنت وأنواعها المختلفة في الربع الأول من عام 2026 مقارنةً بالربع الأول من عام 2025، مما يُبرز كيف يستخدم المحتالون أدوات متطورة لتوسيع نطاق عملياتهم وإنشاء عمليات أكثر تعقيدًا.

قال جيليت سابورتا، نائب رئيس مختبر مكافحة الاحتيال في شركة DoubleVerify : "يجذب التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) الإنفاق المتميز، ولكنه يجذب معه أيضاً المحتالين. تُظهر أبحاثنا أن المحتالين يستغلون بسرعة أوجه القصور في النظام، مستخدمين الذكاء الاصطناعي ومحدودية الشفافية لنهب قيمة المعلنين، بأساليب تختلف باختلاف السوق. لذا، يتعين على العلامات التجارية استباق هذه الظاهرة من خلال التخلص من مرات الظهور منخفضة الجودة، وتوجيه استثماراتها نحو المساحات الإعلانية التي تتمتع بفرصة حقيقية للنجاح."

تُظهر نتائج إضافية من تقرير DV مدى سرعة انتشار الاحتيال عبر CTV:

• نشاط الروبوتات المستمر: كشفت DV عن أكثر من 50 هجومًا مختلفًا من هجمات الروبوتات CTV وأنواعها المختلفة في عام 2025 وحده.
• نمو هائل في التطبيقات الاحتيالية: رصدت DV عشرة أضعاف عدد تطبيقات CTV الاحتيالية في عام 2025 مقارنة بعام 2024.
• أثر مالي كبير: في الحملات غير المحمية، حتى مع التقديرات المتحفظة، قد يكلف الاحتيال المعلنين حوالي 1.8 مليون دولار لكل مليار ظهور إعلاني على التلفزيون المتصل بالإنترنت. ومع تريليونات مرات الظهور الإعلاني على التلفزيون المتصل بالإنترنت سنويًا، تتراكم هذه الخسائر بسرعة.
  

تجدر الإشارة إلى أن الاحتيال عبر التلفزيون المتصل بالإنترنت لا يتوزع بشكل موحد بين الأسواق. يستخدم الاحتيال عبر البرامج الآلية برامج تحاكي المستخدمين الحقيقيين، بينما ينشأ الاحتيال عبر مراكز البيانات من خوادم مركزية تولد كميات هائلة من البيانات غير البشرية. في أمريكا الشمالية، شكل الاحتيال عبر البرامج الآلية 82% من الانتهاكات، بينما هيمنت حركة البيانات عبر مراكز البيانات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (98%)، وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (66%)، وأمريكا اللاتينية (91%). يشير هذا التباين الإقليمي إلى أن المحتالين يُكيّفون أساليبهم وفقًا للسوق، مما يؤكد الحاجة إلى اتباع نهج مُخصص.

يتحدى بحث DV أيضًا افتراضًا شائعًا في السوق، وهو أن شراء مساحات إعلانية على شاشات التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) من خلال صفقات مباشرة أو منصات خاصة (PMPs) يقلل من الاحتيال بشكل تلقائي. فقد رصدت DV نشاطًا للبرامج الآلية (البوتات) في العديد من عمليات شراء شاشات CTV المباشرة من كبرى الشركات العالمية المعلنة. ففي إحدى حملات الرعاية الصحية للمستهلكين، ذهبت 34% من مرات الظهور إلى برامج آلية، مقارنةً بـ 25% في حملة رئيسية لمنتجات استهلاكية معبأة (CPG) - وكلاهما في صفقات مباشرة.

وأضاف سابورتا : "هناك اعتقاد سائد بأن الصفقات المباشرة في مجال الإعلانات التلفزيونية المتصلة بالإنترنت خالية من الاحتيال، لكن هذا غير صحيح، فالاحتيال يجد دائماً سبيلاً إليه. ويمكن أن يحدث في أي مكان تُباع فيه المساحات الإعلانية وتُشترى. وبدون التحقق المستقل والحماية الاستباقية، يُخاطر المعلنون بدفع أسعار باهظة مقابل مرات ظهور لا تُحقق أي قيمة حقيقية."

يُظهر تحليل DV فرقًا واضحًا بين البيئات المحمية (مع ضوابط التحقق) والبيئات غير المحمية. ففي حملات CTV المحمية بتقنية DV، كانت معدلات الاحتيال أقل من 1%، مقارنةً بنحو 9% في الحملات غير المحمية. ومع ازدياد تعقيد أساليب الاحتيال، لم يعد توفير الحماية الفعّالة خيارًا، بل أصبح ضرورة أساسية للأداء.

بالإضافة إلى ذلك، وجدت DV أن أقل من ربع المعلنين (21%) يقيسون أداء إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) باستخدام الزيارات غير الصالحة أو كشف الاحتيال كمؤشر أداء رئيسي. ورغم أن منع الاحتيال ليس مقياسًا مباشرًا للأداء، إلا أنه يلعب دورًا حاسمًا في تحقيقه. فالإعلانات الاحتيالية لا تُحقق أي نتائج، كما أن التعرض لمخزون إعلاني منخفض الجودة يُقلل من فعالية الحملات. ومن خلال تحديد الزيارات غير الصالحة وتجنبها، يستطيع المعلنون توجيه استثماراتهم نحو الإعلانات عالية الجودة ذات الإمكانات الحقيقية للأداء، مما يُعزز كفاءة الوسائط ونتائج الحملات بشكل عام.

أطلقت DV خدمة DV Authentic Streaming TV™ في يناير، وهي تجمع بين التحقق والتحسين لتقديم اكتشاف دقيق قبل تقديم العروض، وتفعيل مدعوم بالذكاء الاصطناعي، وقياس موحد عبر منصات البث التلفزيوني والتلفزيون المتصل بالإنترنت. يساعد هذا الحل العلامات التجارية على تجنب مرات الظهور منخفضة الجودة، وتركيز الإنفاق على المساحات الإعلانية عالية الأداء وذات الصلة بالسياق، وتحقيق نتائج قابلة للقياس.

تقرير "Must-CTV: تحوّل البث المباشر من مجرد وعد إلى أداء فعلي"، وهو أول تقارير "DV Global Insights" لعام 2026، متوفر الآن. للحصول على التقرير ونتائج إضافية فور نشرها، سجّل هنا: https://doubleverify.com/lp/report/ctv/verify/2026-dv-global-insights-streaming-tv

نبذة عن DoubleVerify
تُعدّ DoubleVerify (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DV) المنصة الرائدة في مجال فعالية الوسائط الإعلامية، والتي تستفيد من الذكاء الاصطناعي لتحقيق نتائج متميزة للعلامات التجارية العالمية. من خلال تعزيز كفاءة الوسائط وأدائها، تُساهم DV في دعم منظومة الإعلان الرقمي، والحفاظ على التبادل العادل للقيمة بين مشتري وبائعي الوسائط الرقمية. للمزيد من المعلومات، تفضلوا بزيارة www.doubleverify.com .

كريس هاريهار
646-535-9475
chris@crenshawcomm.com