بقلم أديتيا كالرا

نيودلهي، 9 يوليو (رويترز) - طعنت شركة جوجل (GOOGL.O) في حكم محكمة هندية يقضي بأنها انتهكت حقوق العلامة التجارية لشركة أخرى من خلال السماح للمنافسين باستخدام اسمها ككلمة رئيسية إعلانية، بحجة أن القرار سيضر بالمستهلكين، وذلك وفقًا لوثائق اطلعت عليها رويترز.

قد يُعيد قرار شهر مايو تشكيل سوق الإعلانات عبر الإنترنت في بلد حققت فيه جوجل العام الماضي 4.1 مليار دولار من إجمالي عائدات الإعلانات، ولكنها تواجه فيه أيضًا مجموعة من قضايا مكافحة الاحتكار والمعارك القضائية.

لضمان ترويج إعلاناتهم بواسطة جوجل واستهداف العملاء المناسبين، تقوم الشركات بالمزايدة على الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستهلكون عبر الإنترنت في محرك البحث.

لكن شركة هندوير الهندية لتصنيع تجهيزات الحمامات اتهمت منافسيها بشراء كلمات مفتاحية متعلقة بعلامتها التجارية على منصة إعلانات جوجل، بحيث تظهر مواقعهم الإلكترونية في أعلى نتائج البحث عندما يكتب المستهلكون كلمة "هندوير".

أصدرت محكمة دلهي العليا حكماً ضد شركة جوجل في القضية، وأمرتها بدفع تعويضات قدرها 31600 دولار أمريكي وتكاليف التقاضي الأخرى.

في طعنها المكون من 4761 صفحة، والذي لم يُنشر للعامة ولكن تمت مراجعته من قبل رويترز، قالت جوجل إن القرار يجعل الهند "الحالة الشاذة الوحيدة" بين الولايات القضائية العالمية "مع عواقب وخيمة على صناعة الإعلان الرقمي، وخيارات المستهلك عبر الإنترنت، والأسواق التنافسية".

وقد لاحظ الباحثون أن المستهلكين قد يبحثون عن علامة تجارية من أجل تحديد وتقييم البدائل، كما كتبت جوجل في ملفها المقدم في 7 يوليو، بحجة أن الحكم سيمنح مالكي العلامات التجارية فعلياً "احتكاراً لمساحة الإعلان على حساب المستهلكين".

أكدت جوجل، رداً على طلب وكالة رويترز للتعليق، أنها ستستأنف القرار، الذي وصفته بأنه "يخالف السوابق القانونية الراسخة في الهند". وأضافت أن سياساتها الإعلانية تعكس الممارسات القياسية التي تُمكّن المنافسة.

سيتم النظر في استئناف شركة جوجل الهند في الأيام المقبلة.

يقول القاضي إن جوجل تبيع شيئاً لا تملكه.

يقول المحامون وخبراء التكنولوجيا الهنود إنه في حال تأييد الحكم الأصلي، فسيكون له تداعيات واسعة النطاق على كيفية عمل سوق الإعلانات عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، قالت خدمة التوفيق بين الأزواج الهندية Shaadi.com إنها ستغير اقتصاديات الإعلانات عبر الإنترنت لملايين الشركات التي كانت تعاني عندما قام منافسوها بالمزايدة على أسمائها وحصلت جوجل على رسوم.

أشارت القاضية ميني بوشكارنا في قرارها الصادر في مايو إلى أنه لا يمكن السماح لشركة جوجل بالتنصل من المسؤولية بعد إتاحة أداة تؤدي إلى انتهاك العلامة التجارية.

كتب بوشكارنا: "لقد حاولت جوجل بيع شيء لا تملكه ببساطة".

يرفض استئناف جوجل الموقف القائل بأنها انتهكت العلامات التجارية، بحجة أن "الكلمة الرئيسية تستخدم فقط كمحفز داخلي وخلفي لعرض إعلان" وأنها ببساطة "تجعل مساحة الإعلان متاحة".

تواجه جوجل أيضًا قضايا مكافحة الاحتكار في الهند بالإضافة إلى تحديات قانونية تتعلق بتدريب الذكاء الاصطناعي ولوائح إزالة المحتوى الأكثر صرامة من أي وقت مضى والتي بدأت في التطبيق على شركات التكنولوجيا اعتبارًا من فبراير.