أمضت صناعة الإعلانات سنوات في مناقشة ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيقضي على مكانة جوجل (ناسداك: GOOG )(ناسداك: GOOGL ) بدلاً من ذلك، منحت جوجل المعلنين مجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي وحولتها إلى فرصة. تُظهر أحدث أرقام الشركة ذلك بوضوح: إيرادات إعلانية بلغت 82.28 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2025، بزيادة قدرها 13.5% على أساس سنوي، مع تجاوز إجمالي الإيرادات السنوية 400 مليار دولار لأول مرة.

إعلانات الذكاء الاصطناعي تعزز إيرادات التجزئة

يكمن جوهر هذا التوجه في مجموعة من أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل AI Max وPerformance Max، والتي تدّعي جوجل أنها تحقق نتائج استثنائية للعلامات التجارية. وتُعدّ شركة الأزياء الكندية "أريتزيا" مثالاً على ذلك. ففي مقابلة نُشرت يوم الثلاثاء، صرّحت كورتني روز ، نائبة رئيس قسم إعلانات التجزئة في جوجل، لموقع ModernRetail: "عندما فعّلت أريتزيا أداة AI Max، شهدت زيادة في الإيرادات بنسبة 80%".

شاركت روز مثالاً على البحث باللغة الطبيعية، حيث طلبت من جوجل اقتراحات لملابس مناسبة لرحلة ربيعية إلى أتلانتا، بما في ذلك سترة وحقيبة يد وبنطال جينز، بدلاً من استخدام كلمات مفتاحية بسيطة مثل "سترة كشمير زرقاء". هذه الميزة الغنية تسمح لنماذج جيميني من جوجل بفك شفرة ليس فقط ما يريده المتسوقون، ولكن أيضاً لماذا، مما يؤدي إلى إنشاء تطابقات إعلانية أكثر دقة.

أشارت روز إلى أن 15% من عمليات البحث اليومية على جوجل جديدة تمامًا، مما يجعل مطابقة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي أمرًا بالغ الأهمية لتجار التجزئة الذين لا يستطيعون التنبؤ بكل كلمة رئيسية.

"البحث ليس لعبة محصلتها صفر. كل ما رأيناه في السنوات القليلة الماضية يشير إلى أن البحث يمر بمرحلة توسعية"، قال روز.

جوجل توسع نطاق إعلانات الذكاء الاصطناعي وأدوات البيع بالتجزئة

أوضحت روز أن جوجل لا تخطط حاليًا لإضافة إعلانات إلى محرك البحث جيميني، لكنها أشارت إلى أن الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي تحقق أداءً جيدًا وتوفر رؤى قيّمة لتجار التجزئة. ويُعزز محرك البحث جهوده من خلال صيغ جديدة مثل "العروض المباشرة". وهي ميزة تُمكّن علامات تجارية مثل إلف بيوتي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: ELF )، وشوي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: CHWY )، ولوريال من تقديم عروض ترويجية مُخصصة للمتسوقين الذين يُبدون نية الشراء في وضع الذكاء الاصطناعي.

وأضافت روز أن هناك أيضاً ميزة جديدة "للوكيل التجاري" تتيح لتجار التجزئة مثل بوشمارك وريبوك تحديد كيفية ظهورهم في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وذلك بأسلوب علامتهم التجارية الخاص.

أمازون، ميتا إكسبلور إعلانات الذكاء الاصطناعي

تُجري أمازون (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: AMZN ) و OpenAI تجارب على صيغ إعلانات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهما، إلا أن النتائج كانت متفاوتة. فقد بدأت شركة Perplexity بالتخلص التدريجي من إعلاناتها بعد عام ونصف من إطلاقها، بينما تشير التقارير إلى أن الإعلانات الدعائية التي تقدمها أمازون داخل برنامج Rufus لا تُحقق سوى عدد محدود من الزيارات.

في يونيو، أشارت التقارير إلى أن شركة ميتا بلاتفورمز (ناسداك: META ) تهدف إلى أتمتة الإعلانات بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2026. ومع ذلك، يرى المسوقون أن هذا الجدول الزمني أبعد من ذلك. توفر أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها - أندروميدا، ومانوس، وأدفانتج+ - استهدافًا آليًا، وإدارة للميزانية، وتحسينًا للإبداع، لكن بعض المعلنين متخوفون من التخلي عن السيطرة لهذه الأنظمة "المبهمة"، وفقًا لتقرير ماركتينج برو.

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

صورة من موقع Shutterstock