أعلنت شركة المعكرونة سريعة التحضير اليابانية العملاقة عن أرباح قوية، لكن وتيرة النمو تباطأت في بر الصين الرئيسي، حيث تعتبر الجدة والقيمة مقابل المال من العوامل الرئيسية.

أهم النقاط الرئيسية:

• ارتفعت إيرادات شركة نيسين خلال الأرباع الثلاثة الأولى بنسبة 6.99%، وزاد صافي الربح بنسبة 2.73% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
• في بر الصين الرئيسي، ارتفعت الإيرادات بنسبة 5.4%، لكن معدل النمو كان أبطأ مما كان عليه في النصف الأول من العام.

إن المذاق المألوف للمعكرونة سريعة التحضير يعتبر طعاماً مريحاً للعديد من المستهلكين ومكوناً أساسياً في قطاع الأغذية.

في الأوقات العصيبة، لا تزال المعكرونة تحظى بشعبية كبيرة. ولذلك، أعلنت شركة نيسين للأغذية المحدودة (1475.HK)، عملاق صناعة المعكرونة اليابانية، عن ارتفاع طفيف في أرباحها خلال الأشهر التسعة الأولى من العام في 10 نوفمبر، حيث لا تزال المعكرونة تحظى بشعبية واسعة بعد 40 عامًا في السوق الصينية، ولكنها تواجه الآن تحديات في الوصول إلى المستهلكين الشباب.

ارتفعت إيرادات شركة نيسين خلال الأرباع الثلاثة بنسبة 6.99% لتصل إلى 3.06 مليار دولار هونغ كونغ (394 مليون دولار أمريكي) مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما ارتفع صافي الربح بنسبة طفيفة بلغت 2.73% ليصل إلى 258 مليون دولار هونغ كونغ. وارتفع هامش الربح الإجمالي إلى 35.4% من 34.8%، مدفوعاً بشكل رئيسي بزيادة مبيعات نودلز الكوب وتحسين كفاءة الإنتاج.

ارتفعت الإيرادات من هونغ كونغ والأسواق الخارجية الأخرى بنسبة 9.5% لتصل إلى 1.20 مليار دولار هونغ كونغي. وكان النمو في الصين أقل قوة، حيث زادت المبيعات بنسبة 5.4% لتصل إلى 1.86 مليار دولار هونغ كونغي، ما يمثل حوالي 60% من إجمالي الإيرادات. وكان هذا المعدل أبطأ من معدل النمو البالغ 9.4% في النصف الأول من العام، مما يشير إلى تباطؤ زخم المبيعات في الصين خلال الربع الثالث.

تعزيز القنوات غير المتصلة بالإنترنت

أعلنت الشركة خلال اجتماع للمستثمرين أن المبيعات في جنوب الصين قد عادت إلى النمو، بينما شهدت الأعمال في الشمال والغرب تحسناً ملحوظاً. ويشير هذا إلى تحول الشركة من الاعتماد على قنوات التجارة الإلكترونية إلى التركيز مجدداً على التوزيع التقليدي ومتاجر التجزئة، مع توسيع نطاق تواجدها في جنوب وغرب الصين لتحقيق استقرار هوامش الربح وتعزيز حضور العلامة التجارية.

لجذب عملاء جدد، أطلقت نيسين خيارات للمستهلكين المهتمين بصحتهم، مثل النودلز غير المقلية والغنية بالألياف والمنخفضة السعرات الحرارية، كما عقدت شراكات مع علامات تجارية شهيرة في عالم الأنمي والألعاب لاستهداف فئة الشباب. وقد ساهمت هذه الاستراتيجيات في تحسين صورة الشركة، على الرغم من استمرار بعض الأنشطة غير الأساسية، كالأطعمة المجمدة والوجبات الخفيفة، في تكبّد خسائر.

تشير إحصاءات الرابطة العالمية للمعكرونة سريعة التحضير إلى أن الطلب على المعكرونة سريعة التحضير في الصين يشهد انتعاشاً ملحوظاً. فقد انخفض الاستهلاك السنوي للمعكرونة سريعة التحضير في الصين من 46.36 مليار حصة في عام 2020 إلى 42.2 مليار حصة في عام 2023، قبل أن يرتفع إلى 43.8 مليار حصة في عام 2024. وعلى الرغم من المنافسة من خيارات الطعام الجاهزة الأخرى وخدمات توصيل الوجبات السريعة، يبدو أن المعكرونة سريعة التحضير تحافظ على مكانتها في السوق.

ومع ذلك، لا يزال تعافي شركة نيسين في السوق الصينية هشاً.

صورة العلامة التجارية – قوية أم رصينة؟

لطالما تمتعت نيسين بسمعة طيبة لجودتها الموثوقة، لكن هذه الميزة لها جانب سلبي. فمع تزايد إقبال المستهلكين الشباب في الصين على المنتجات الجديدة والتفاعلية، فإن المنتجات الراسخة مثل ديماي إيتشو وكوب نودلز، رغم أنها تحمل طابعًا حنينيًا، إلا أنها قد تبدو محافظة. وقد أصبح هذا التناقض التحدي الأكبر الذي يواجه نيسين في سوقيها الرئيسيين.

لهونغ كونغ ديناميكيتها الخاصة. تُعدّ "ديماي إيتشو" علامة تجارية كلاسيكية في هونغ كونغ، متوفرة في كل منزل تقريبًا، ويتم تسويقها على أنها تقدم جودة موثوقة ومذاقًا مألوفًا. لطالما هيمنت "نيسين" على سوق المعكرونة سريعة التحضير الفاخرة في هونغ كونغ، حيث بنت شبكة توزيع قوية من خلال المتاجر الصغيرة والمقاهي ومحلات السوبر ماركت.

على النقيض من ذلك، تُعتبر المعكرونة سريعة التحضير حلاً سريعاً لنمط الحياة السريع في الصين، حيث يظل السعر عاملاً أساسياً. وتقدم شركات محلية منافسة مثل تينغي (0322.HK) ويوني-بريزيدنت تشاينا (0220.HK ) وجينميلانغ وبايكسيانغ مجموعة واسعة من المنتجات، بدءاً من المنتجات الاقتصادية وصولاً إلى المنتجات الفاخرة، تجمع بين السعر المناسب والنكهات المبتكرة.

أطلقت شركة نيسين عدة علامات تجارية فرعية لاستهداف شرائح مختلفة من المستهلكين، إلا أن انتشارها لا يزال محدوداً. فبالنسبة لمعظم المستهلكين، لا تزال الشركة مرتبطة بعبوات نودلز الكوب وديماي إيتشو المألوفة.

تستحوذ العلامات التجارية الصينية الأربع الكبرى مجتمعةً على أكثر من 80% من سوق المعكرونة سريعة التحضير في الصين، وفقًا لإحصاءات القطاع. في الوقت نفسه، تسعى الشركتان الكوريتان ساميانغ فودز (145990.KS) ونونغشيم (004370.KS) إلى التوسع، مما يزيد من حدة المنافسة.

مع ذلك، لم تُقلّص شركة نيسين استثماراتها في الصين. فقد اشترت الشركة أرضًا في مدينة تشوهاي بمقاطعة غوانغدونغ في سبتمبر/أيلول الماضي مقابل حوالي 240 مليون يوان (34 مليون دولار أمريكي) لبناء مصنع عالي الأتمتة بهدف تعزيز الطاقة الإنتاجية والكفاءة. وصرح رئيس مجلس الإدارة، كييوتاكا أندو، بأن هذه الخطوة تأتي استجابةً للطلب المتزايد على المنتجات المتميزة وتغيرات اتجاهات السوق الإقليمية، مع بقاء الصين محورًا أساسيًا لاستراتيجية نمو نيسين على المدى المتوسط والطويل.

ارتفع سعر سهم نيسين بنحو 17.18% هذا العام، متعافياً من أدنى مستوى له العام الماضي، ولكنه لا يزال متأخراً عن وتيرة مؤشر هانغ سينغ القياسي خلال الفترة نفسها. ويُتداول السهم بنسبة سعر إلى ربحية تبلغ 37.9 ضعفاً، وهي نسبة أعلى بكثير من نسبة تينغي البالغة 15 ضعفاً، ونسبة يوني-بريزيدنت تشاينا البالغة 15.7 ضعفاً. وتعكس هذه النسبة المرتفعة استقرار علامة نيسين التجارية وتحسن هوامش ربحها، ولكنها تثير التساؤل حول ما إذا كان أداء الأرباح يبرر تماماً هذا السعر المرتفع نسبياً.

في نهاية المطاف، تبقى نيسين علامة تجارية محبوبة ترمز إلى الجودة العالية والخبرة اليابانية العريقة. ولكي تبرز نيسين حقاً لدى المستثمرين، قد يتعين عليها تحقيق التوازن الأمثل بين التغيير والاستمرارية.

تنويه من بنزينغا: هذا المقال من مساهم خارجي غير مدفوع الأجر. ولا يمثل تقارير بنزينغا، ولم يتم تحريره من حيث المحتوى أو دقته.