تقرير التأثير الإبداعي الجديد لعام 2025 يجد أن الإنفاق الإعلاني العالمي ارتفع بنسبة 33% منذ عام 2023، بينما انخفض التأثير التسويقي بنحو 20%، مما يشير إلى الحاجة إلى الجودة الإبداعية والذكاء العاطفي والذكاء الاصطناعي لدفع النمو المستقبلي.

نيويورك ، 23 أكتوبر 2025 / بي آر نيوزواير / -- أصدرت شركة شاترستوك (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: SSTK)، وهي مجموعة من العلامات التجارية التي تقدم حلولاً إبداعية وحلولاً ذكاء اصطناعي قابلة للتطوير لمساعدة العملاء على إنجاز أعمال رائعة، اليوم نتائج تقرير التأثير الإبداعي الجديد لعام 2025 : وهو مبادرة بحثية خاصة تُقيّم القيمة التجارية للإبداع. تكشف الدراسة عن نتيجة بالغة الأهمية: بين عامي 2023 و2024، ارتفع الإنفاق التسويقي بنسبة 33%، بينما ارتفع تأثيره على نية الشراء بنسبة 17% فقط. وقد أدى ذلك إلى "فجوة تأثير" بنسبة 12%، والتي تُقاس بمقياس التأثير - وهو مقياس خاص يقيس العائد الحقيقي على الاستثمار في العمل الإبداعي. وقد تفاقم هذا الاتجاه السلبي هذا العام، حيث أظهرت النتيجة انخفاضًا تراكميًا بنسبة تقارب 20% من عام 2023 إلى أغسطس 2025.

استندت الدراسة إلى 44 شهرًا من النمذجة الاقتصادية القياسية، وتحليل المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وبيانات اتجاهات الإبداع الخاصة، وتتبعت عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، ونية الشراء، والثقة، ودرجات التفاعل، وانتشار المحتوى ومصداقيته. ومن بين النتائج العديدة، كشفت البيانات أن التسويق القائم على حجم المحتوى يفشل في عصرٍ يشهد إرهاقًا في المحتوى وتقلبات ثقافية. كما أبرزت أن جودة الإبداع، والتواصل العاطفي، والأهمية الثقافية، والدقة التي يدعمها الذكاء الاصطناعي، أصبحت الآن عوامل رئيسية تتفوق على حجم الميزانية كعوامل رئيسية لنجاح التسويق.

قالت أليسون سيتزمان، نائبة رئيس استراتيجية العلامة التجارية في شاترستوك: "يدرك المسوقون أن الحل لا يكمن في مجرد إنتاج المزيد من المحتوى؛ بل في إيجاد طرق لجعله أكثر تأثيرًا". وأضافت: "يُظهر تقرير التأثير الإبداعي أن الإبداع لا يزال أحد أقوى روافع النمو في قطاع الأعمال، عند استخدامه بشكل صحيح. ومن خلال فهم مواطن ضعف التأثير وكيفية سد هذه الفجوة، نساعد العلامات التجارية على تحويل الإبداع إلى محرك لنتائج أعمالها".

ثلاث استراتيجيات لتعزيز عائد الاستثمار

حدد تقرير التأثير الإبداعي لعام 2025 ثلاث استراتيجيات تحدد أفضل الأداء:

1. ابدأ بعاطفة. الحملات التي تُثير مشاعر الفخر والانتماء تحقق نسب مصداقية أعلى من 61%. الغضب هو العامل الأكثر انتشارًا (42%)، لكنه يُضعف الثقة. يبرز الحنين إلى الماضي كعامل قوي للمصداقية في الأوقات العصيبة. يمكن للصيغ الغامرة، مثل الواقع المعزز/الواقع الافتراضي وصور GIF ذات العلامات التجارية، أن تُعزز الروابط العاطفية ونية الشراء.
2. ركّز على رسائل أقل تأثيرًا. تنخفض المصداقية بعد ثلاث رسائل حملة فقط. الحملات متعددة الأشكال، المبنية على فكرة واحدة واضحة، تحقق عائد استثمار أعلى بنسبة 40% مقارنةً بالحملات أحادية الشكل.
3. ادفع الذكاء الاصطناعي لتعزيز الإبداع. أشار 56% من المبدعين إلى أن الذكاء الاصطناعي يُمكّنهم من جعل أعمالهم أكثر ارتباطًا بالعاطفة. عند دمجه مع الخيال البشري، يُصبح الذكاء الاصطناعي بمثابة لبنة أساسية لترجمة قوة العاطفة وتركيز الرسالة من خلال التخصيص على نطاق واسع، وتحليل الاتجاهات التنبؤية، والتكيف الفوري مع التحولات الثقافية. يُصبح هذا حافزًا لحملات تتجاوز الكفاءة: تحقيق صدى أعمق وزيادة قابلة للقياس في عائد الاستثمار.

التداعيات على عام 2026

وجد التقرير أن 66% من الشركات واجهت مقاطعات مرتبطة بالحركات الاجتماعية، وأقرّ ما يقرب من نصفها بأن عملياتها الإبداعية تتخلف عن مواكبة التحولات الثقافية. هذه الفجوة تجعل العلامات التجارية عرضة لردود الفعل السلبية عندما تفشل الحملات في تحقيق أهدافها الثقافية. ومن المتوقع أن يستمرّ اجتياز هذا الحقل الاجتماعي الصعب حتى العام المقبل، حيث ستكون هناك منافسة غير مسبوقة على الاهتمام والحضور الإعلامي، مع ازدحام دورة الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم لكرة القدم وانتخابات التجديد النصفي الأمريكية القياسية في المشهد الإعلامي لعام 2026.

وأضاف سيتزمان: "لن يُنتصر عصر التسويق القادم بالكم، بل بالذكاء العاطفي والثقافي". "مع دخولنا إلى ما سيكون أكثر بيئة إعلانية ازدحامًا في التاريخ، لن تكون العلامات التجارية التي تُحدث فرقًا هي الأكثر صراخًا، بل ستكون تلك التي تتواصل بوعي. أصبح الإبداع الآن ميزة تجارية قابلة للقياس، والشركات التي تُسخّره بالذكاء العاطفي، والأهمية الثقافية، والتخصيص المُدعّم بالذكاء الاصطناعي، ستُسدّ الفجوة بين الاستثمار والتأثير".

الفائزون والخاسرون في الصناعة

ويقدم التقرير أيضًا تحليلًا للأداء حسب القطاع:

• الفضاء والطيران والطاقة: +45% درجة التأثير، مدفوعة بالمعاملات عالية القيمة وانتعاش السفر بعد كوفيد.
• السيارات: -5%، مما يدل على المرونة من خلال سرد قصة التحول في مجال السيارات الكهربائية.
• المستهلك: -24%، وهو أكبر انخفاض، مع تآكل التأثير بسبب التضخم والمنافسة.
• التكنولوجيا: -12%، بسبب التحديات التي تفرضها تغييرات الخصوصية والتحول من النمو إلى الكفاءة.
• الأدوية: -1%، مستقرة بسبب الطلب الأساسي والمشاركة الرقمية المستدامة.

الخلاصة

يكشف تقرير التأثير الإبداعي لعام ٢٠٢٥ أن جودة الإبداع، وليس حجم الميزانية، هي الآن المحرك الرئيسي لعائد الاستثمار. فالعلامات التجارية التي تُوائِم بين صدى المشاعر والمحتوى ذي الصلة بالثقافة، وتستخدم الذكاء الاصطناعي للتكيف الفوري، قادرة على سد فجوة الفعالية البالغة ٢٠٪، وتعزيز الثقة ونمو الأعمال والميزة التنافسية على المدى الطويل.

لمزيد من المعلومات وتنزيل التقرير، قم بزيارة shutterstock.com/creative-impact-report .

حول Shutterstock

شاترستوك شركة رائدة في تحويل الأفكار إلى واقع ملموس. بفضل شبكتنا العالمية التي تضم ملايين المبدعين وتقنياتنا المتطورة، نوفر للشركات والمبدعين ورواد العلامات التجارية العناصر الأساسية والعالمية اللازمة لجعل أعمالهم أكثر فعالية. تضم شاترستوك أكبر مجموعة عالمية وأكثرها تنوعًا من الأصول عالية الجودة القابلة للترخيص، وحلول البيانات والذكاء الاصطناعي، وحلول الإعلان والتوزيع، والمحتوى التحريري الحصري، وخدمات الإنتاج المتكاملة في الاستوديوهات، مما يوفر موارد لا مثيل لها تُسهم في إنجاز أعمال رائعة.

اكتشف تأثيرنا على www.shutterstock.com وتواصل معنا على LinkedIn و Instagram و X و Facebook و YouTube .

شاهد المحتوى الأصلي لتنزيل الوسائط المتعددة: https://www.prnewswire.com/news-releases/is-creative-impact-in-crisis-new-data-shows-why-consumer-connection-is-falling-despite-rise-in-marketing-spend-302593176.html

المصدر Shutterstock, Inc.