تطلق العلامة التجارية الأمريكية القديمة التي يبلغ عمرها 174 عامًا برنامج "Not Your Dad's Shoe Company" المصمم لإلهام العملاء وتحويل التصور الحالي

ناشفيل، تينيسي ، 15 نيسان/أبريل، 2024 / بي آر نيوزواير / — اليوم، تكشف العلامة التجارية الأمريكية الفاخرة لأسلوب الحياة، جونستون آند ميرفي، عن حملتها المصورة الجديدة بعنوان “Not Your Dad’s Shoe Company”. تم تصميم الحملة الجديدة الجريئة لإعادة تشكيل طريقة تفكير العملاء في العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 174 عامًا، وتسلط الضوء على تراث الشركة العميق بينما تلهم الجماهير لتصور شركة Johnston & Murphy على أنها أكثر من مجرد شركة أحذية رسمية. تعد حملة "Not Your Dad's Shoe Company" جزءًا من إعادة التموضع الاستراتيجي الذي يعزز تراث العلامة التجارية الغني مع التحديث لتبقى ذات صلة واختراقًا في مشهد اليوم. استعانت شركة Johnston & Murphy بالوكالة الإبداعية Wolfgang لوضع عدسة جديدة على العلامة التجارية التي سيكون لها صدى لدى الجمهور الذي يقدر جودة الصناعة اليدوية والأسلوب الكلاسيكي والقيمة الدائمة.

وقال جيسون داسال، نائب الرئيس الأول للتسويق والتجارة الإلكترونية في شركة Johnston & Murphy: "من خلال أبحاث المستهلكين الأخيرة، اكتشفنا فرصة فريدة لتغيير المفاهيم حول علامتنا التجارية". "لقد قطعنا خطوات كبيرة في توسيع عروض منتجاتنا لتشمل الملابس والإكسسوارات، وتطوير تكنولوجيا الراحة المبتكرة وإنشاء خط إنتاج مناسب لعملاء اليوم. ومن خلال هذه الحملة، نهدف إلى ترسيخ مكانتنا في الصناعة وإلهام العملاء لرؤية لنا من منظور جديد."

تظهر شركة "Not Your Dad's Shoe Company" كمحور استراتيجي لتوسيع نطاق جاذبية Johnston & Murphy، بهدف تحديث قاعدة عملائها وتوسيعها مع الحفاظ على عملائها الأساسيين. ومن خلال النهج الواثق والمرح في الاتجاه، تتميز الحملة بمواهب تمتد عبر الأجيال، وتمثل قاعدة عملاء العلامة التجارية الخاصة، في إعدادات العالم القديم، مما يخلق تجاورًا بين القديم والجديد. تتميز الحملة بشعار جديد "صنع للحظة منذ عام 1850" والذي يعود بالذاكرة إلى الارتباط العائلي الأمريكي الذي يربط العديد من العملاء بالعلامة التجارية بينما يؤسس لسرد تفكير تقدمي للحظات المهمة والاحتفالية في الحياة. سيتم تنفيذ هذا الموضوع في الحملات المستقبلية.

قال داني إيولدسن ، رئيس شركة Johnston & Murphy: "لقد شهدنا نموًا غير مسبوق في المبيعات على مدى السنوات العديدة الماضية ونعلم مدى أهمية الاستثمار في التعبير الخارجي لعلامتنا التجارية التي تتواصل مع المستهلك بطريقة هادفة". "هدفنا من هذه الحملة هو تنوير جمهور أوسع حول التطور المستمر لعلامتنا التجارية من خلال نهج محترم ولكن خفيف لتراثنا."

تقدم الحملة مجموعة Johnston & Murphy's Spring 2024 التي تتميز بأنماط من خطوط الملابس والملابس الرياضية غير الرسمية المتنامية. يوجد في قلب الحملة صور ظلية تتميز بتكنولوجيا مبتكرة ومسجلة الملكية تعمل على تعزيز راحة وأداء الأحذية مع الحفاظ على الأنماط الكلاسيكية والمتعددة الاستخدامات التي تشتهر بها شركة Johnston & Murphy بما في ذلك حذاء Amherst 2.0 Knit Plain Toe وKinnon Perfed Jogger وMiles. رباط متماسك، وحنجرة داكستون على شكل حرف U. بطل ربيع 2024 هو Amherst 2.0 وهو تكرار جديد من عائلة Amherst الأكثر مبيعًا والمصمم بتصميم خفيف الوزن ومرن مع نعل TRUFOAM® وتقنية Smart Degree Technology® لتنظيم درجة الحرارة.

قال كولين جيفري ، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي للشؤون التجارية في شركة "جونستون آند ميرفي": "تصنع شركة Johnston & Murphy أحذية عالية الجودة منذ ما يقرب من قرنين من الزمان. كان أبراهام لينكولن يرتدي أحذيتهم، وكذلك فعل جدك الأكبر، وجدك الأكبر، وجدك وأباك". وولفجانج. "ولكن، مع مجموعة المنتجات الجديدة الحديثة والمبتكرة والمتعددة الاستخدامات، فإن شركة Johnston & Murphy ليست بالتأكيد شركة أحذية مملوكة لوالدك، بل في الواقع لم تعد حتى مجرد شركة أحذية بعد الآن. نحن متحمسون لتوعية الجميع بالخطوات الكبيرة التي حققتها الشركة صنعت في السنوات الأخيرة وشارك هذا الفصل التالي مع العالم."

يتم إطلاق هذه الحملة الأخيرة في وقت تحقق فيه الشركة نموًا ملحوظًا في المبيعات عبر جميع فئات المنتجات، وهو مكان تم الاعتراف به من قبل الشركة الأم، شركة Genesco Inc.، من خلال استثمارها المستمر في العلامة التجارية. سيتم عرض حملة "Not Your Dad's Shoe Company" عبر 153 بابًا للبيع بالتجزئة والمصانع التابعة لشركة Johnston & Murphy، بما في ذلك 24 موقعًا بالمطارات. سيتضمن إطلاق الوسائط البث على ESPN وCNBC، إلى جانب المواضع الرقمية على Meta وYouTube وTikTok. يمكن الآن مشاهدة الفصل الأول من الحملة على johnstonmurphy.com وعبر القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية.

حول جونستون ومورفي

تعد شركة Johnston & Murphy، إحدى أقسام شركة Genesco Inc. ومقرها ناشفيل (رمزها في بورصة نيويورك: GCO)، علامة تجارية أمريكية شهيرة تتمتع بتراث غني يلهم جمالية تصميمها. تقدم شركة Johnston & Murphy تفسيرات حديثة للأنماط الكلاسيكية للرجال والنساء الذين يقدرون المنتجات الجميلة والعملية المصنوعة من مواد فاخرة وحرفية رائعة وجودة دائمة. تأسست شركة Johnston & Murphy عام 1850 ويقع مقرها الرئيسي في ناشفيل بولاية تينيسي ، وتتوفر منتجات Johnston & Murphy في أكثر من 2000 موقع عالمي للبيع بالتجزئة والجملة وعلى موقع johnstonmurphy.com.

حول وولفغانغ

Wolfgang هي وكالة إبداعية واستوديو محتوى متكامل الخدمات ولها مكاتب في لوس أنجلوس وديترويت ونيويورك . أنشأ Wolfgang مجموعة واسعة من الأعمال الحائزة على جوائز، بالشراكة مع العملاء بما في ذلك adidas، وHalo Top، وUniqlo، وTeremana Tequila، و Georgia Pacific ، وGillette، وInterscope Records، وPanda Express، وSCUF Gaming، وNBCUniversal، وغيرها. يلعب الإنتاج وإنشاء المحتوى أدوارًا مهمة في Wolfgang. من خلال مجموعة من المنتجين والمخرجين والمصورين والمحررين ورسامي الرسوم المتحركة ومهندسي الصوت ومنشئي المحتوى ذوي المستوى العالمي، يهدف Wolfgang إلى تبسيط العملية الإبداعية وتقديم محتوى استثنائي بكفاءة ودون أي تنازلات.

داخل Stagwell (NASDAQ: STGW)، يعد Wolfgang جزءًا من Doner Partners Network، وهي مجموعة من أفضل الوكالات في فئتها والتي تهدف إلى جعل العلامات التجارية ذات أهمية أكبر للثقافة والعالم والنتيجة النهائية.

تواصل اعلامي:

ماريسا درو ، العلاقات العامة في الكتيبة mdrew@battalionpr.com

جيسون داسال ، جونستون ومورفي 615.367.7427

مايك جيجر ، وولفغانغ 310.853.8347

عرض المحتوى الأصلي لتنزيل الوسائط المتعددة: https://www.prnewswire.com/news-releases/johnston--murphy-unveils-new-look-with-latest-brand-campaign-302116748.html

المصدر جونستون ومورفي