تتنقل شركة Nike Inc. (NYSE: NKE ) خلال فترة من التناقضات الحادة، حيث تحتفل بشراكة جديدة مع علامة SKIMS التابعة لكيم كارداشيان بينما تستعد في الوقت نفسه لضربة مالية هائلة بسبب التعريفات الجمركية المتصاعدة في الولايات المتحدة.

تعرف على سعر سهم NKE هنا .

رسوم ترامب الجمركية الجديدة ستكلف نايكي 1.5 مليار دولار

خلال مكالمة أرباح الربع الأول من السنة المالية 2026 يوم الثلاثاء، كشفت شركة صناعة الأحذية والملابس الرياضية العملاقة أن التكلفة السنوية المقدرة للرسوم الجمركية تضخمت إلى 1.5 مليار دولار، مما يلقي بظلاله على العلامات المبكرة للتقدم في تحولها المؤسسي.

إن الرياح المالية المعاكسة الناجمة عن السياسة التجارية كبيرة، إذ زادت بنسبة 50% عن التقديرات التي بلغت مليار دولار قبل 90 يوماً فقط.

صرح المدير المالي، ماثيو فريند، للمستثمرين بأن الرسوم الجمركية الجديدة تُمثل تحديًا كبيرًا. وأضاف فريند: "نُقدر الآن التكلفة الإجمالية الإضافية لشركة نايكي، على أساس سنوي، بحوالي 1.5 مليار دولار أمريكي"، مُضيفًا أن الشركة تتوقع انخفاضًا صافيًا في هامش ربحها الإجمالي للسنة المالية نتيجةً لذلك.

كيم كارداشيان تستحوذ على مجموعة نايكي للملابس الرياضية

رغم ضغوط التعريفات الجمركية، سلّط مسؤولو نايكي الضوء على العديد من المكاسب الاستراتيجية. ويُعدّ تعاون الشركة الجديد في مجال تدريب الأداء مع SKIMS، والذي انطلق بـ 58 تصميمًا، نقطةً مضيئةً بالفعل.

وقال الرئيس التنفيذي إليوت هيل ، الذي وصف الشراكة بأنها فرصة لتقديم "شيء غير متوقع لمستهلك جديد"، "كانت الاستجابة المبكرة من جانب المستهلكين قوية للغاية".

يُمثل هذا النجاح جزءًا من استراتيجية "اربح الآن" الأوسع نطاقًا لشركة هيل، والتي تُحقق نتائج إيجابية في مجالات رئيسية. فقد حقق قسم الجري في الشركة نموًا تجاوز 20% خلال هذا الربع، وعادت أعمالها في أمريكا الشمالية إلى النمو، حيث ارتفعت إيراداتها بنسبة 4%.

انظر أيضًا: سهم نايكي يرتفع بعد تجاوز أرباح الربع الأول: "لا يزال أمامنا عمل"

لا يزال التحول في هيل قيد التنفيذ

مع ذلك، لا يزال التحول قيد التنفيذ. فقد انخفضت أعمال نايكي في الصين الكبرى بنسبة 10%، وانخفضت مبيعاتها الرقمية المباشرة للمستهلك بنسبة 12% نتيجةً لتقليصها المتعمد للعروض الترويجية.

تُبرز هذه النتائج المتباينة التحدي الذي يواجه هيل، الذي حذّر من أن تعافي الشركة سيستغرق وقتًا. وقال هيل: "الحقيقة هي أن رحلة نايكي نحو العظمة قد بدأت للتو. لن يكون التقدم خطيًا تمامًا، ولكن الاتجاه واضح".

لمحة عن أرباح نايكي للربع الأول

وأعلنت الشركة عن إيرادات في الربع الأول بلغت 11.72 مليار دولار، متجاوزة تقديرات المحللين البالغة 11 مليار دولار، وأرباح بلغت 49 سنتا للسهم، متجاوزة تقديرات المحللين البالغة 27 سنتا للسهم.

بالنسبة للربع الثاني، تتوقع الشركة انخفاض الإيرادات بأرقام أحادية منخفضة، مع توقع انخفاض الهوامش الإجمالية بشكل كبير بمقدار 300 إلى 375 نقطة أساس، متأثرة بشدة بالتعريفات الجديدة.

ومن الناحية الجغرافية، من المتوقع أن تقود أمريكا الشمالية عملية التعافي، في حين من المتوقع أن تظل منطقة الصين الكبرى وعلامة كونفيرس التجارية تشكل رياحا معاكسة لبقية السنة المالية 2026.

حركة السعر

أغلق سهم نايكي يوم الثلاثاء على ارتفاع بنسبة 0.26% ليصل إلى 69.73 دولارًا أمريكيًا للسهم، وارتفع بنسبة 4.48% بعد ساعات التداول. وقد انخفض السهم بنسبة 5.35% منذ بداية العام وحتى الآن، وبنسبة 21.77% خلال العام الماضي.

تشير تصنيفات أسهم بنزينجا إيدج إلى أن شركة NKE تحافظ على اتجاه سعري أضعف على المدى القصير والمتوسط والطويل، مع تصنيف نمو وقيمة معتدلين. للمزيد من التفاصيل حول الأداء ، يُرجى زيارة هذا الرابط.

ارتفع يوم الثلاثاء كلٌّ من صندوق SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSE: SPY ) وصندوق Invesco QQQ Trust ETF (NASDAQ: QQQ )، اللذان يتتبعان مؤشر S&P 500 ومؤشر Nasdaq 100 على التوالي. وارتفع مؤشر SPY بنسبة 0.38% ليصل إلى 666.18 دولارًا أمريكيًا، بينما ارتفع مؤشر QQQ بنسبة 0.27% ليصل إلى 600.37 دولارًا أمريكيًا، وفقًا لبيانات Benzinga Pro .

وانخفضت العقود الآجلة لمؤشرات ستاندرد آند بورز 500 وداو جونز وناسداك 100 يوم الأربعاء.

اقرأ التالي:

• كيف تربح 500 دولار شهريًا من أسهم نايكي قبل أرباح الربع الأول

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.

الصورة مقدمة من: رومان زايتس / شاترستوك