بقلم ستاين جاكوبسن

كوبنهاغن، 10 مارس (رويترز) - قال الرئيس التنفيذي لشركة ليغو إنها تستعد لارتفاع تكاليف الطاقة والمواد الخام مع ارتفاع أسعار النفط والغاز وسط الصراع في الشرق الأوسط، حيث تتطلع الشركة الدنماركية المصنعة للألعاب إلى تحفيز النمو من خلال "الطوب الذكي" التفاعلي والتعاون مع بوكيمون.

قال الرئيس التنفيذي نيلز كريستيانسن إن ارتفاع أسعار النفط قد يؤثر على تكلفة المواد البلاستيكية وغيرها من المدخلات بمرور الوقت، على الرغم من أن الصفقات الحالية التي أبرمتها الشركة تعني أن التأثير من المرجح أن يكون تدريجيًا ومخففًا.

قال كريستيانسن لوكالة رويترز في مقابلة هاتفية: "إذا ارتفعت أسعار النفط، فقد يؤثر ذلك أيضاً على أسعار المواد الخام لدينا بمرور الوقت - ربما ليس على المدى القصير لأن لدينا عقوداً. التأثير الحقيقي سيكون إذا استمر الوضع لفترة طويلة".

ارتفع سعر خام برنت بنسبة تصل إلى 65% منذ أن قصفت الولايات المتحدة وإسرائيل إيران في 28 فبراير، ليصل إلى أكثر من 100 دولار للبرميل.

وقال إن شركة ليغو تمكنت من التعامل مع تقلبات مماثلة خلال جائحة كوفيد-19 وغزو روسيا لأوكرانيا عام 2022.

وقال: "الأمر لا يختلف كثيراً عما تعاملنا معه خلال السنوات الخمس الماضية من هذه الناحية. لذلك نحن مطمئنون إلى أننا نستطيع التعامل مع الوضع، لكنه مجرد تقلبات مرة أخرى".

تأتي تعليقاته في الوقت الذي يواجه فيه المصنعون على مستوى العالم ضغوطًا متجددة على التكاليف نتيجة ارتفاع أسعار الطاقة واستمرار حالة عدم اليقين في سلسلة التوريد، لا سيما مع اتساع نطاق الحرب في إيران، في حين يواجهون تباطؤًا في النمو في بعض أسواق المستهلكين.

شراكات مع بلووي، بوكيمون، فورمولا 1

إلى جانب تكاليف الطاقة، تواجه شركة ليغو تقلبات في الرسوم الجمركية بعد أن ألغت المحكمة العليا بعض الرسوم الرئيسية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الشهر الماضي. ثم فرض ترامب رسومًا شاملة جديدة بنسبة 10% قابلة للزيادة إلى 15%.

ساعدت استراتيجية شركة ليغو المتمثلة في إنشاء مصانع إنتاج بالقرب من الأسواق الرئيسية على ضبط التكاليف وحمايتها إلى حد ما من الرسوم الجمركية واضطرابات سلسلة التوريد. وستفتتح الشركة أول مصنع لها في الولايات المتحدة عام 2027، في ولاية فرجينيا.

وقال: "في الوقت الحالي، نحن مهتمون أكثر بإدارة التعريفات الجديدة. ثم سنرى مع مرور الوقت ما سيحدث".

رغم الضغوط، سجلت شركة ليغو العائلية نموًا في جميع المناطق وفئات المنتجات عام 2025 ، مع ارتفاع المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. وعادت الصين إلى النمو في عام 2025 بعد عامين من ركود المبيعات أو انخفاضها.

أوضح كريستيانسن أن نمو حجم المبيعات، وليس ارتفاع الأسعار، هو ما حفّز الأداء. ولا تخطط شركة ليغو لرفع الأسعار في الوقت الراهن، إذ تركز على الوصول إلى شريحة أوسع من المستهلكين. وتتوقع الشركة نموًا في الإيرادات بنسبة تتراوح بين 7% و9% هذا العام.

عززت الشركة المصنعة للألعاب تعاونها مع علامات تجارية مثل فورمولا 1 ونايكي، بالإضافة إلى برامج تلفزيونية مثل "بلووي" وبوكيمون. وهي بصدد طرح "مكعب ذكي" جديد، مزود بأضواء وماسحات ضوئية ومكبرات صوت وأجهزة استشعار.