تواجه صناعة الأزياء اضطرابات كبيرة بسبب التعريفات الجمركية الشاملة التي فرضها ترامب، وقد أوضحت ميشيل جاس الرئيسة التنفيذية لشركة Levi Strauss & Co. (NYSE: LEVI ) خطة الشركة لإدارة هذه الضغوط التجارية المتصاعدة.

زيادات الأسعار المستهدفة وقاعدة الموردين المتنوعة

في مقابلة مع ماكينزي وبيزنس أوف فاشون بمناسبة الذكرى العاشرة لتقرير "حالة الموضة"، أكد جاس على الميزة الهيكلية للشركة، حيث تُشكل الأعمال الدولية حوالي 60% من أعمالها. وأشار جاس إلى أن هذا قد خفّف عبء التعريفة الجمركية مقارنةً بالمنافسين المحليين.

وتعمل الشركة مع مورديها لتحديد الفرص وتعزيز كفاءة التكلفة للتخفيف من تأثير التعريفات الجمركية.

تُطبّق ليفيز أيضًا زيادات مُستهدفة في الأسعار وتُقلّل من الفعاليات الترويجية للحفاظ على هوامش الربح وتعويض الرسوم الجمركية. إضافةً إلى ذلك، تستكشف الشركة تسعيرًا مُبتكرًا للمنتجات الجديدة، مُستفيدةً من رغبة المستهلكين في دفع المزيد مقابل الابتكار.

وقال جاس "هناك حد أقصى لما يمكنك استيعابه من الرسوم الجمركية، لأنها مرتفعة للغاية".

وعندما سُئل عن قدرة المستهلك الأميركي على الصمود في مواجهة التكاليف المرتفعة بسبب التعريفات الجمركية، أعرب جاس عن ثقته في قيمة العلامة التجارية ليفي وقدرة الشركة على التكيف مع سلوك المستهلك المتغير.

كما سلط الرئيس التنفيذي الضوء على أهمية التعاون مع الموردين والعلامات التجارية الأخرى مثل تلك التي أطلقتها شركة Nike Inc. (NYSE: NKE ) في يوليو، مؤكداً على الحاجة إلى علاقات قوية ومرونة في سلسلة التوريد لمعالجة الاضطرابات المحتملة.

صمود ليفيز في ظل ضغوط التعريفات الجمركية

تُعد هذه التطورات جديرة بالملاحظة بشكل خاص في سياق المشهد التجاري الأوسع. فقد كانت الولايات المتحدة في قلب توترات تجارية كبيرة، حيث فرض الرئيس دونالد ترامب زيادات في الرسوم الجمركية أثرت على الملابس وغيرها من السلع. وفي وقت سابق من هذا العام، توقع مختبر الميزانية في جامعة ييل ارتفاع أسعار الملابس بنسبة 64% على المدى القصير، واستمرار ارتفاعها بنسبة 27% على المدى الطويل.

كما سلط الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية اليابانية يونيكلو، تاداشي ياناي ، الضوء على العواقب المحتملة لهذه التعريفات، محذرا من أن الولايات المتحدة قد تواجه تكاليف باهظة جراء التعريفات الجمركية.

ومع ذلك، أظهرت ليفيز مرونةً في أدائها المالي. فقد أعلنت الشركة عن أرباحٍ قوية في الربع الثالث من عام 2025، حيث بلغت أرباحها الفصلية 34 سنتًا للسهم، متجاوزةً بذلك التوقعات البالغة 31 سنتًا. ويشير هذا إلى أن ليفيز تُدير بفعالية تأثير الرسوم الجمركية وغيرها من الاضطرابات التجارية.

تصنيفات بنزينغا إيدج تُصنّف ليفي في المرتبة 66 من حيث الجودة والمرتبة 65 من حيث القيمة، مما يعكس متوسط أدائها في كلا المجالين. اطلع على التقرير المفصل هنا .

حركة السعر: منذ بداية العام، ارتفع السهم بنسبة 19.12%. يوم الاثنين، انخفض سهم ليفي بنسبة 0.05% ليغلق عند 20.75 دولارًا أمريكيًا، وفقًا لـ Benzinga Pro .

اقرأ التالي:

• لماذا قد يعني انخفاض سعر نايكي أرباحًا أكبر في المستقبل؟

الصورة عبر Shutterstock

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.