بقلم جاسبريت سينغ

10 يونيو (رويترز) - قال مصدر مطلع على الأمر إن موقع لينكد إن يهدف إلى تعزيز مكانته كمنصة مفضلة للمعلنين التجاريين من خلال فريق جديد من خبراء التسويق يتوقع أن يحقق معدل تشغيل سنوي قدره 100 مليون دولار في السنة المالية المقبلة.

كشفت منصة MSFT.O المملوكة لشركة مايكروسوفت يوم الأربعاء عن BrandWorks، وهو الفريق الذي تم تشكيله حديثًا والذي يهدف إلى تقديم حملات إعلانية ذات أداء أعلى للعملاء بدءًا من شركة البرمجيات العملاقة SAP وحتى منصة استضافة المواقع الإلكترونية الخاصة Webflow.

"نحن نعمل على تطوير خدمات مصممة لتلبية احتياجات المسوقين أينما كانوا"، هذا ما قاله أليكس جوزيفسون، نائب رئيس شركة براند وركس، الذي سبق له أن أنشأ عرضًا مشابهًا يسمى تويتر نكست.

لقد حفرت لينكد إن لنفسها مكانة مميزة في سوق الإعلانات المزدحم من خلال استهداف الشركات التي تبحث عن عملاء من المؤسسات، على الرغم من أنها أصغر بكثير من الشركات الكبرى التي تركز على الإعلانات مثل ميتا بلاتفورمز.

أطلقت الشركة BrandWorks داخليًا في مارس، ونما حجم الفريق بنحو 60% في الأشهر القليلة الماضية حيث تقوم بتوظيف كوادر من شركات مثل TikTok وMeta وX.

وقال المصدر إن الفريق يقود الآن برنامجًا يسمى Top Voices 360 يربط المعلنين بالمبدعين للمحتوى المدعوم، وقد حقق أكثر من 20 مليون دولار من الإيرادات من مايو 2025 إلى مايو 2026، مع عملاء من بينهم SAP و IBM و ServiceNow .

رهان كبير على الفيديو

كما تحث منصة لينكدإن الناشرين والمبدعين على مشاركة المزيد من مقاطع الفيديو على المنصة، والتي يمكن للمعلنين من خلالها تشغيل حملات إعلانية عبر برنامج يسمى براندلينك .

وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتضاعف إيرادات BrandLink ثلاث مرات تقريبًا في السنة المالية الحالية ، لكنها لم تفصح عن الرقم.

"نقدر أن 80% من ميزانيات B2B تذهب إلى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، مع كون جوجل ولينكد إن المستفيدين الرئيسيين من هذه الدولارات B2B"، قال لوك ستيلمان، المدير الإداري في شركة ماديسون آند وول للاستشارات في مجال الاتجاهات.

أصبح الفيديو أيضاً الصيغة المفضلة على لينكدإن، خاصة بين المهنيين الشباب مثل جيل الألفية وجيل زد.

قال جوزيفسون: "جيل زد هو أسرع فئة ديموغرافية نمواً على منصتنا. إنهم الأسرع نمواً من حيث التفاعل مع المحتوى".

كما ساهم في ذلك تزايد توجه المديرين التنفيذيين نحو التواصل المباشر مع الجمهور. وأشار التقرير إلى أن منشورات الفيديو من الرؤساء التنفيذيين على لينكدإن قد زادت بنسبة 68% خلال العامين الماضيين.