مرحباً بكم في منصة التغطية الإخبارية الفورية للأسواق، التي يقدمها لكم مراسلو رويترز. يمكنكم مشاركة آرائكم معنا عبر البريد الإلكتروني markets.research@thomsonreuters.com

قمصان أديداس تتصدر مبكراً في انتصارات كأس العالم

من سيفوز بكأس العالم؟ من السابق لأوانه معرفة ذلك، ولكن إذا نظرنا إلى مصنعي الملابس الذين يزودون الفرق الوطنية الـ 48 المتنافسة بالقمصان، فإن شركة أديداس قد حققت تقدماً مبكراً.

فازت الفرق التي ترتدي قمصان كرة القدم التي توفرها شركة أديداس (ADSGn.DE) في أربع مباريات حتى الآن، بالإضافة إلى خمس تعادلات. ويشمل ذلك فوز السويد على تونس بنتيجة 5-1 يوم الثلاثاء، حيث ارتدى التونسيون قمصانًا من صنع شركة كابا الإيطالية للملابس الرياضية.

فازت ألمانيا، التي ترتدي قمصان أديداس، على كوراساو بنتيجة 7-1 يوم الأحد، على الرغم من أن كوراساو ترتدي أيضاً قمصاناً مقدمة من أديداس.

فازت فرق NKE.N التي ترتدي ملابس Nike بثلاث مباريات حتى الآن، تليها الفرق التي ترتدي ملابس Puma بفوز واحد.

تُعدّ قمصان كرة القدم لكأس العالم تجارة رائجة لشركات أديداس ونايكي وبوما (PUMG.DE ). في كأس العالم 2022، خفّضت متاجر التجزئة أسعار قمصان المنتخب الألماني بعد فشل هذا العملاق الكروي بشكل غير متوقع في التأهل للأدوار الإقصائية.

تأتي بطولة كأس العالم هذا العام، التي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، في وقتٍ تواجه فيه شركة نايكي تراجعًا في حصتها السوقية. تتوقع الشركة انخفاض مبيعاتها بنسبة تتراوح بين 2% و4% في الربع الحالي، وقد انخفضت أسهمها بنسبة 28% هذا العام. وتضم حملتها التسويقية لكأس العالم "Rip the Script" أساطير كرة القدم، من بينهم كيليان مبابي.

شركة أديداس، المرتبطة منذ فترة طويلة بكرة القدم، ترعى 14 فريقاً وتوفر أيضاً كرة المباراة المرغوبة.

كلما طالت مدة بقاء فريق في كأس العالم، ازداد الطلب على قمصانه مع تقدمه نحو النهائيات. وتشير توقعات المراهنات إلى أن فرنسا، التي ترتدي قمصان نايكي، هي المرشحة الأوفر حظاً للفوز بكأس العالم هذا العام.

على الرغم من أهمية كأس العالم، إلا أنها لا تمثل سوى جزء صغير من إجمالي أعمال كبرى شركات تصنيع الملابس الرياضية. مع الأخذ في الاعتبار ذلك، ارتفعت أسهم نايكي بنسبة 3.6% منذ انطلاق البطولة يوم الخميس الماضي، بينما ارتفعت أسهم أديداس بنسبة 1.2%، وحققت أسهم بوما ارتفاعاً بنسبة 6.2%.

رفع بنك HSBC يوم الثلاثاء تصنيفه لأسهم شركة بوما من "الاحتفاظ" إلى "شراء"، مشيرًا إلى التحول المستمر لعلامة بوما التجارية وفرص النمو المهمة في الصين.

(نويل راندويتش)

*****

في وقت سابق على الأسواق المباشرة:

قوة مضاعفة للأرباح: هذا السوق الصاعد يتطور ، انقر هنا

عرض الثلاثاء المميز: بيانات أثناء الحرب، انقر هنا

وول ستريت تتأرجح مع اقتراب قرار الاحتياطي الفيدرالي وظهور وارش الأول؛ أسهم سبيسكس ترتفع. انقر هنا

الأسواق تتعافى من تراجع يونيو مع اقتراب مؤشر ناسداك من مستويات قياسية جديدة. انقر هنا

الانجراف نحو تباطؤ تضخمي، انقر هنا

خلفية غولدمان "ما بعد الحداثية" للسوق، انقر هنا

هل يمكن أن تنهار شركات التكنولوجيا الصينية الكبرى المدرجة في بورصة هونغ كونغ؟ انقر هنا

يمكن للمستثمرين أخيراً أن يلتقطوا أنفاسهم، انقر هنا

أوروبا قبل قرع الجرس: نحو مزيد من الارتفاع ، انقر هنا

عرض الصباح: اليابان ترفع السعر إلى... 1 انقر هنا