مرحبًا بكم في صفحتنا الرئيسية للحصول على تغطية فورية للأسواق يقدمها لك مراسلو رويترز. يمكنك مشاركة أفكارك معنا على markets.research@thomsonreuters.com

وسائل الإعلام بالتجزئة: فرصة بقيمة 200 مليار دولار بحلول عام 2026

ويقول محللو باركليز في مذكرة إن وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة يمكن أن تكون أكبر من الإعلانات التلفزيونية في وقت مبكر من عام 2025، وقد تصل هذه الفئة إلى ما يقرب من 200 مليار دولار بعد عام.

ويقولون: "تحل وسائط البيع بالتجزئة الكثير من المشكلات التي تواجه الإعلان الرقمي في عصر تتزايد فيه خصوصية المستهلك، مما يجعل بيانات تسوق الطرف الأول أكثر قيمة".

ويشير المحللون إلى أن وسائط البيع بالتجزئة - التي تسمح للعلامات التجارية بالإعلان عن منتجاتها وخدماتها على مواقع بيع التجزئة أو مواقع الطرف الثالث - يمكن أن تصل إلى المستهلكين في وقت حرج بالقرب من نقطة الشراء.

ويرى المحللون أن تجار التجزئة ومنصات التجارة الإلكترونية هم المستفيدون الرئيسيون من وسائط البيع بالتجزئة، نظرًا لأنه ينبغي أن يكونوا قادرين على تحقيق إيرادات إضافية كبيرة بهوامش عالية جدًا. ويقولون إنه بالنسبة لتجار التجزئة، تعني وسائل الإعلام بالتجزئة إيرادات إضافية بهوامش تتراوح بين 50% و90%. أسماءهم المفضلة هي Tesco TSCO.L وAllegro ALEP.WA وAmazon AMZN.O وInstacart CART.O.

ويقول باركليز إن وكالات الإعلان يجب أن تستفيد أيضًا، باعتبارها الوسطاء الرئيسيين في سلسلة القيمة التي ستستمر في لعب دور رئيسي في تسهيل الإنفاق على وسائل الإعلام بالتجزئة.

ومع ذلك، فإن الخاسرين الرئيسيين هم أصحاب وسائل الإعلام التقليدية مثل المذيعين، كما يقولون.

(آنا بروشنيكا)

*****

المشاركات السابقة يوم الثلاثاء

SMIDS: احذر من المزيد من عمليات الحذف الإيطالية ، انقر هنا

النجوم المتوافقة مع الأسهم الأوروبية - PICTET AM انقر هنا

مضيق هرمز ومخاطر صدمة الطاقة الجديدة اضغط هنا

أوروبا بحر أخضر مع نتائج البنك مؤشر العوامة انقر هنا

العقود الآجلة الأوروبية مرتفعة مع تراجع الأرباح انقر هنا

تخفيف الأسعار؛ حصاد الكآبة انقر هنا