تراهن شركة ميتا بلاتفورمز (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: META ) على أن الذكاء الاصطناعي لن يقتصر دوره على تحسين توصيات إنستغرام فحسب، بل سيُحدث تغييرًا جذريًا في المحتوى الذي يراه المستخدمون على التطبيق. وخلال مكالمة أرباح الربع الثاني لشركة ميتا، أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ رؤيةً يصبح فيها المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي مصدرًا رئيسيًا ثالثًا للمحتوى على إنستغرام ، إلى جانب منشورات الأصدقاء والمبدعين، مما يُوسع نطاق ما يمكن للمستخدمين اكتشافه بشكلٍ كبير.

ميتا تريد أن يصبح الذكاء الاصطناعي هو مصدر المحتوى الثالث في إنستغرام

يعرض إنستغرام اليوم محتوىً من مصدرين رئيسيين: الأشخاص الذين يتابعهم المستخدمون، والمبدعين الذين قد لا يتابعونهم. وقال زوكربيرغ إن الذكاء الاصطناعي على وشك إضافة فئة جديدة كلياً.

قال زوكربيرج: "هناك بالفعل مجموعتان كبيرتان من المحتوى يمكن الاستفادة منهما - أولاً من أصدقائك والأشخاص الذين تتابعهم، وثانياً من المبدعين الذين لا تتابعهم - ولكن الآن سيكون هناك عالم جديد تمامًا ولا نهائي تقريبًا من المحتوى الشخصي".

وقال إن نماذج Muse Image و Muse Video التي أطلقتها شركة Meta حديثًا ستدعم هذا التحول من خلال إنشاء محتوى شخصي للغاية مصمم خصيصًا للمستخدمين الأفراد.

وأضاف زوكربيرج: "هذا سيجعل خدماتنا أكثر فائدة وجاذبية للناس".

الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل إنستغرام بالفعل

بدأت جهود شركة ميتا في مجال الذكاء الاصطناعي بالفعل في تحقيق نتائج ملموسة عبر منصتي إنستغرام وفيسبوك.

أعلنت الشركة أن نماذج اللغة الكبيرة تُحسّن أنظمة التوصيات من خلال تطوير فهم أعمق لكلٍ من المحتوى ونوايا المستخدمين، مما يسمح لـ Meta بعرض منشورات ومقاطع فيديو أكثر صلةً بالموضوع. وعلى منصة إنستغرام، نما وقت الاستخدام العالمي بمعدلٍ مضاعف خلال الربع، مدفوعًا بشكلٍ كبير بتحسينات توصيات موجز الأخبار ومقاطع الفيديو القصيرة (Reels).

كما كشفت سوزان لي ، المديرة المالية لشركة ميتا، أن كل منشور عام على ريلز وفيد على إنستغرام تتم معالجته الآن تلقائيًا من خلال نموذج لغوي كبير يحلل كل شيء من المواضيع إلى النبرة قبل تغذية تلك الإشارات في أنظمة التوصية والتصنيف.

أطلقت الشركة أيضًا أكبر تحديث لتصنيف فيديوهات ريلز على الإطلاق، مما أدى إلى زيادة جلسات إنستغرام بمقدار 15 نقطة أساسية. في الوقت نفسه، أصبح أكثر من نصف المحتوى المُقترح في صفحة إنستغرام الرئيسية حديثًا، أي أقل من يوم واحد، وهو ما يزيد عن ضعف النسبة المسجلة قبل عام.

لماذا يُعدّ ذلك مهماً للمستثمرين؟

أمضت شركة ميتا سنوات في الاعتماد على المبدعين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون لزيادة التفاعل. وتشير تصريحات زوكربيرج الأخيرة إلى أن الشركة تنظر الآن إلى المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي كمحرك نمو آخر طويل الأجل.

إذا استطاع الذكاء الاصطناعي توليد صور ومقاطع فيديو ووسائط أخرى مخصصة بشكل مستمر يجدها المستخدمون جذابة، فإنه يمكن أن يوسع بشكل كبير كمية المحتوى المتاح على انستغرام مع إبقاء الناس على المنصة لفترة أطول، مما يخلق المزيد من الفرص لعرض الإعلانات.

ولا تقتصر هذه الاستراتيجية على توصيات المحتوى فحسب، بل قال زوكربيرج إن الذكاء الاصطناعي يُحسّن بالفعل استهداف الإعلانات، والأدوات الإبداعية، وأداء الأعمال، مما يعزز رؤية ميتا الأوسع نطاقًا بأن الذكاء الاصطناعي سيصبح محركًا أساسيًا للتفاعل وتحقيق الدخل في المستقبل عبر تطبيقاتها.

صورة من موقع Shutterstock