بقلم سافياتا ميشرا

11 فبراير (رويترز) - تجاوزت مبيعات ماكدونالدز العالمية المقارنة في الربع الرابع من العام توقعات وول ستريت يوم الأربعاء، حيث جذبت عروض الوجبات والحملات التسويقية القوية رواد المطاعم الأمريكيين ذوي الميزانيات المحدودة، بينما ظل الطلب قوياً في أستراليا وبريطانيا.

ارتفعت مبيعات المتاجر القائمة عالميًا في أكبر سلسلة مطاعم برجر أمريكية (MCD.N) بنسبة 5.7% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 ديسمبر، متجاوزة متوسط تقديرات المحللين البالغ 3.7%، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

حققت ماكدونالدز مبيعات متزايدة في الوقت الذي يكافح فيه العديد من أصحاب المطاعم للحفاظ على زبائنهم مع تقليص المستهلكين لإنفاقهم.

حققت الخيارات الأرخص أداءً أفضل من غيرها. فقد ارتفعت مبيعات مطاعم تاكو بيل بنسبة 7% في الربع الأخير، بينما نمت مبيعات كنتاكي بنسبة 3%، وفقًا لما أعلنته الشركة الأم "يام براندز" (YUM.N) الأسبوع الماضي . في المقابل، انخفضت مبيعات سلسلة مطاعم تشيبوتلي المكسيكية (CMG.N) ذات الأسعار الأعلى بنسبة 1.7%، بحسب ما أفادت به الشركة في وقت سابق من شهر فبراير.

حققت ماكدونالدز، التي كانت تدير أكثر من 43,400 مطعم حول العالم بنهاية عام 2024، أرباحاً معدلة بلغت 3.12 دولاراً للسهم الواحد، بزيادة قدرها 10.2% عن 2.83 دولاراً التي سجلتها العام الماضي. وكان المحللون يتوقعون ربحاً قدره 3.05 دولاراً للسهم الواحد.

في أكتوبر، أعادت ماكدونالدز إطلاق شراكتها مع لعبة مونوبولي بعد ما يقرب من عقد من الزمن، تلتها مجموعة من العروض المميزة في نوفمبر، بما في ذلك وجبات إفطار بسعر 5 دولارات ووجبات غداء وعشاء بسعر 8 دولارات. وفي ديسمبر، أضافت الشركة وجبة غرينش ذات الطابع الاحتفالي كعرض لفترة محدودة.

قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في بيان يوم الأربعاء: "إن ريادة ماكدونالدز في مجال القيم تؤتي ثمارها".

كما أن الارتفاع الأسرع في أسعار المطاعم مقارنة بالمواد الغذائية في الأشهر الأخيرة، والذي يعود إلى حد كبير إلى ارتفاع تكاليف العمالة والمرافق، أجبر رواد المطاعم، وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى أسر ذات دخل منخفض، على تقليص تناول الطعام في الخارج، مما أدى إلى تكثيف المنافسة بين سلاسل مطاعم الوجبات السريعة.

"هذه بيئة عليك فيها أن تجتهد وتثابر"، قال كيمبكزينسكي في نوفمبر، مشيراً إلى المستهلكين الأمريكيين الذين يواجهون ارتفاعاً في تكاليف الإيجار ورعاية الأطفال والبقالة.

ارتفعت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة، أكبر أسواق ماكدونالدز، بنسبة 6.8% خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، مسجلةً بذلك ثالث ربع سنوي متتالٍ من النمو، مقارنةً بانخفاض قدره 1.4% في العام السابق، عندما أدى تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية إلى تراجع الطلب. وكان المحللون يتوقعون ارتفاعاً بنسبة 4.9%.
ارتفعت المبيعات في قطاع أعمالها، حيث يتم تشغيل المطاعم من قبل شركاء محليين، بنسبة 4.5٪، بقيادة اليابان، بينما ارتفعت مبيعات السوق الدولية بنسبة 5.2٪، مدفوعة بالطلب في بريطانيا وألمانيا وأستراليا.

أعلنت الشركة عن قفزة بنسبة 10٪ في الإيرادات لتصل إلى 7.01 مليار دولار، بينما نما صافي الدخل بنسبة 7٪ ليصل إلى 2.16 مليار دولار.

يتزايد رهان المشروبات

تتوسع ماكدونالدز أيضاً في قطاع المشروبات سريع النمو، والذي وصفه المسؤولون التنفيذيون بأنه أكثر ربحية ويساهم في زيادة عدد الزوار. وفي أواخر العام الماضي، اختبرت سلسلة مطاعم البرجر تشكيلة أوسع من المشروبات في 500 مطعم في ويسكونسن وكولورادو والأسواق المجاورة، حيث قدمت القهوة الباردة والمشروبات الغازية المصنعة ومشروبات الطاقة التي تحظى بشعبية لدى المستهلكين الشباب.

من المتوقع أن يعرض المسؤولون التنفيذيون نتائج التجربة التجريبية خلال مكالمة الأرباح في وقت لاحق من المساء.

قال محللون في شركة BTIG إن الإطلاق الوطني الكامل المتوقع قد يوفر دفعة كبيرة لمبيعات المتاجر القائمة وحركة الزوار، مما يمنح ماكدونالدز أداة أخرى لزيادة الزيارات بما يتجاوز عروضها الترويجية ذات القيمة المضافة.