تبدأ شركة ماكدونالدز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: MCD ) عام 2025 بتحذير من الانقسام المتزايد بين المستهلكين في الولايات المتحدة، مشيرة إلى انقسام واضح على طول خطوط الدخل.

ماذا حدث: خلال مكالمة أرباح الربع الأول يوم الخميس، ركزت الملاحظات الافتتاحية للرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبزينسكي، على انخفاض حركة المشاة في قطاع مطاعم الخدمة السريعة، وخاصة من فئة المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والمتوسط، حيث انخفض كلاهما بنحو 10٪ مقارنة بالربع السابق من العام الماضي.

ومع ذلك، لا تزال حركة المرور بين المستهلكين ذوي الدخل المرتفع قوية، وهو ما قال كيمبزينسكي إنه "يوضح الاقتصاد الأميركي المنقسم، حيث يثقل كاهل المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط على وجه الخصوص"، بسبب عوامل مثل التضخم والتوقعات الاقتصادية القاتمة.

خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، أشار المدير المالي إيان بوردن إلى أن قاعدة عملاء ماكدونالدز تميل نحو المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط، مما دفع الشركة إلى مضاعفة التزامها بتقديم "القيمة القوية" و"القدرة على تحمل التكاليف" عبر عروض القائمة الخاصة بها.

ويضيف بوردن أن هذه الاستراتيجية التي تركز على القيمة ساعدت ماكدونالدز على التفوق على أقرب منافسيها من حيث أعداد ضيوف نفس المتجر خلال الربع الأول.

شاهد المزيد: ارتفعت أسهم Reddit بنسبة تزيد عن 6% بعد ساعات العمل بعد تجاوز الأرباح، وتدرس المنصة وضع الإعلانات في التعليقات لتحقيق الدخل من "المشاركة" العالية

أهمية هذا الأمر: شهدت الشركة انخفاضًا بنسبة 3.6% على أساس سنوي في مبيعات المتاجر نفسها خلال الربع، وهو أكبر انخفاض لها منذ عام 2020، خلال جائحة كوفيد-19. ونتيجةً لذلك، جاءت أرباح ماكدونالدز دون التوقعات، حيث بلغت 2.67 دولار للسهم الواحد، مقارنةً بإيرادات بلغت 5.96 مليار دولار.

ويتزامن هذا مع هبوط مؤشر ثقة المستهلك إلى أدنى مستوى له في ثلاث سنوات في أبريل/نيسان، عند 50.4، بانخفاض عن 57 في مارس/آذار، مع فرض التعريفات الجمركية وتوقعات التضخم وردود أفعال السوق.

أعرب الرئيس التنفيذي لشركة أمازون (ناسداك: AMZN )، آندي جاسي، عن مخاوف مماثلة خلال مؤتمر الشركة لمناقشة أرباح الربع الأول يوم الخميس، مشيرًا إلى تحولات في سلوك المستهلكين تُذكرنا بالجائحة. وقال: "ربما لم يكن هناك وقتٌ أكثر أهمية في التاريخ الحديث من الآن لمحاولة إبقاء الأسعار منخفضة".

حركة السعر: انخفض السهم بنسبة 1.88% يوم الخميس، ويتراجع حاليًا بنسبة 0.20% بعد ساعات من إعلان أرباح الشركة.

تتمتع ماكدونالدز بتوجه أسعار إيجابي على المدى القصير والمتوسط والطويل، ولكن كيف تُقارن بنظرائها ومنافسيها؟ اشترك في Benzinga Edge لمزيد من المعلومات.

الصورة مقدمة من: New Africa على Shutterstock.com

اقرأ المزيد:

• خروج إيلون ماسك من منصبه كرئيس تنفيذي يعني انخفاضًا بنسبة 25% في سعر سهم تسلا: غاري بلاك يسلط الضوء على سبب استمرار قيادة ماسك في ترسيخ تقييم تسلا