7 مايو (رويترز) - جاءت نتائج ماكدونالدز ( MCD.N) أقل من توقعات وول ستريت لنمو المبيعات الفصلية المماثلة في الولايات المتحدة يوم الخميس، حيث فشلت عروض الوجبات منخفضة السعر والعروض محدودة الوقت في جذب رواد المطاعم الذين تضررت ميزانياتهم بسبب ارتفاع تكاليف الوقود والبقالة.

بعد عدة سنوات من ارتفاع الأسعار، اضطر العاملون في صناعة الوجبات السريعة إلى الاعتماد بشكل أكبر على العروض الترويجية القائمة على القيمة لإنعاش الطلب مع تقليص العملاء لإنفاقهم.

سجلت أكبر سلسلة مطاعم برجر في العالم نمواً في مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 3.9٪ في الربع الأول، متجاوزة بذلك التوقعات التي كانت تشير إلى زيادة بنسبة 4.2٪، وذلك وفقاً للبيانات التي جمعتها مجموعة بورصة لندن.

يعكس التباطؤ في ماكدونالدز اتجاهاً أوسع نطاقاً في هذا القطاع.

أعلنت العديد من سلاسل المطاعم الأمريكية مثل Wingstop WING.O و Domino's DPZ.O عن ضعف نمو المبيعات الفصلية، مشيرة إلى تراجع إنفاق العملاء بسبب ارتفاع أسعار البنزين الناجم عن الحرب الإيرانية.

قال محللو وول ستريت إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض أصبحوا أكثر انتقائية، حيث يتجهون بشكل متزايد إلى طلب وجبات بسيطة تحتوي على عنصر واحد بدلاً من الوجبات الكاملة.

أظهرت بيانات من شركة Placer.ai أن حركة المرور في مطاعم ماكدونالدز بالولايات المتحدة ظلت غير منتظمة خلال الربع الأول.

انخفضت زيارات المتاجر القائمة بنسبة 1.3% في يناير بسبب العواصف الشتوية. وانتعشت حركة الزوار بنسبة 3.8% في فبراير نتيجةً للطلب المتراكم، لكنها تراجعت في مارس إلى 1.2% في استجابة أضعف لإطلاق قوائم طعام جديدة، حيث أثر ارتفاع أسعار الوقود سلبًا على ميزانيات الأسر.

بهدف جذب العملاء المهتمين بالتكلفة، قامت ماكدونالدز بتوسيع منصة McValue الخاصة بها بإضافة فئتين جديدتين بقيمة 3 دولارات و 4 دولارات في أبريل.

وعلى الصعيد العالمي، ارتفعت مبيعات ماكدونالدز المماثلة بنسبة 3.8%، متجاوزة بفارق ضئيل متوسط توقعات المحللين البالغ 3.95%، على الرغم من أنها كانت تحسناً مقارنة بانخفاض بنسبة 1% قبل عام.

ارتفعت المبيعات في قطاع أعمالها، حيث يتم تشغيل المطاعم من قبل شركاء محليين، بنسبة 3.4٪، بقيادة اليابان، بينما ارتفعت مبيعات السوق الدولية بنسبة 3.9٪ بسبب الطلب في بريطانيا وألمانيا وأستراليا.

ارتفع صافي دخل ماكدونالدز خلال الربع الأول من العام (يناير-مارس) بنسبة 6% ليصل إلى 1.98 مليار دولار. وعلى أساس معدل، بلغ ربح السهم الواحد 2.83 دولار، مقارنةً بـ 2.67 دولار في الفترة نفسها من العام الماضي.