تعد شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة (NYSE: MCD ) واحدة من شركات المطاعم الأكثر قيمة في العالم، حيث تقدر قيمتها بأكثر من 225 مليار دولار وتصدر باستمرار نتائج ربع سنوية بمليارات الدولارات من الإيرادات.

اتضح أن الشركة كان من الممكن أن تكون أكثر قيمة إذا احتفظت بحصتها في شركة Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG ).

ملكية ماكدونالدز لشركة تشيبوتلي : استثمرت ماكدونالدز في العديد من شركات المطاعم خلال أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بما في ذلك الاستحواذ على حصة أولية في تشيبوتلي في عام 1998.

ولعبت شركة الوجبات السريعة العملاقة دوراً فعالاً في التوسع السريع لشركة تشيبوتلي، حيث ساعدت في نمو السلسلة من 14 إلى أكثر من 500 موقع في سبع سنوات.

استثمرت ماكدونالدز في البداية 50 مليون دولار في شركة الوجبات السريعة غير الرسمية واستثمرت حوالي 340 مليون دولار إجمالاً خلال فترة امتلاكها لحصة في الشركة، وفقًا لما أوردته بلومبرج . في وقت ما، كانت ماكدونالدز تمتلك حوالي 90٪ من Chipotle.

طرحت شركة شيبوتلي أسهمها للتداول العام في 26 يناير 2006 بسعر 22 دولارًا للسهم. وافتتحت أسهمها للتداول بسعر 44 دولارًا واكتسبت اهتمامًا كبيرًا وقيمة مرتفعة. بلغت القيمة الأولية للشركة حوالي 700 مليون دولار في وقت طرحها العام الأولي، ولكن بحلول نهاية عام 2006، نمت إلى 1.85 مليار دولار.

باعت ماكدونالدز جزءًا من ملكيتها في تشيبوتلي أثناء الطرح العام الأولي وخرجت من حصتها بشكل كامل بحلول أكتوبر 2006.

في حين أنه من غير المعروف مقدار ما حققته ماكدونالدز من مبيعاتها المتعددة لأسهم تشيبوتلي، فقد اتضح أنها كان بإمكانها تحقيق المزيد من الأرباح من خلال الاحتفاظ بها أو بيعها في وقت لاحق.

تبلغ القيمة السوقية الحالية لشركة Chipotle 82 مليار دولار. وتبلغ حصة ماكدونالدز البالغة 90% في Chipotle 73.8 مليار دولار اليوم، على افتراض أنها تمتلك كامل مبلغ الملكية.

اقرأ أيضًا: أرباح Chipotle Mexican Grill في الربع الثاني: إيرادات تفوق التوقعات وأرباح السهم الواحد ترتفع بنسبة 11% بسبب "اتجاهات الطلب الأقوى" والمزيد

لماذا تم بيع ماكدونالدز : كانت شركة تشيبوتلي واحدة من بين العديد من شركات المطاعم التي استثمرت فيها ماكدونالدز، وهي القائمة التي تضم دوناتو بيتزا، وأروما كافيه، وبوسطن ماركت، وبريت أ مانجر ، ومشروع مشترك مع فازولي .

كان الاستثمار في Chipotle أحد مفاتيح نجاح ماكدونالدز، وحاولت شركة المطاعم الأكبر التأثير على القرارات التجارية للعلامة التجارية الأصغر بأفكار مثل إطلاق قائمة إفطار ومواقع امتياز وإضافة مواقع خدمة السيارات.

في حين أضافت شركة Chipotle على مضض مواقع الامتياز الخاصة بها، قاوم الرئيس التنفيذي السابق والمؤسس المشارك ستيف إلز نوافذ الخدمة الذاتية ووجبات الإفطار.

سُئلت ماكدونالدز عن قرارها ببيع حصتها في تشيبوتلي في اجتماع المساهمين. قال الرئيس التنفيذي ستيف إيستربروك حينها إن تشيبوتلي واستثمارات المطاعم الأخرى صرفت الانتباه عن العلامة التجارية الأساسية لماكدونالدز، ووصفها بأنها تشتت الانتباه، وفقًا لتقرير من Entrepreneur.

وقال إيستربروك إن بيع تشيبوتلي وغيرها من حصص المطاعم من شأنه أن يضمن أن الجميع يستثمرون 100% من وقتهم وتركيزهم في العلامة التجارية الأساسية لماكدونالدز.

وقد ناقش إيلز بشكل علني الاختلافات بين المكان الذي أراد أن يأخذ تشيبوتلي إلى أين أرادت ماكدونالدز أن تذهب إليه، وهو ما قد يكون أدى أيضًا إلى البيع.

"لقد وجدنا في نهاية المطاف أننا مختلفون ثقافيًا للغاية"، كما صرح إليس لبلومبرج. "هناك شيئان كبيران نفعلهما بشكل مختلف. الأول هو الطريقة التي نتعامل بها مع الطعام، والثاني هو الطريقة التي نتعامل بها مع ثقافة شعبنا. أعتقد أن الجمع بين هذين الأمرين هو ما يجعلنا ناجحين".

تخلت ماكدونالدز عن جميع حصص ملكيتها في شركات المطاعم، لكنها دخلت لاحقًا في مغامرة إنشاء شركة Redbox ، وهي شركة متخصصة في أكشاك الأفلام. وفي النهاية باعت الشركة حصة في Redbox إلى Coinstar قبل الخروج بالكامل من الشركة.

ما هو التالي: لا تزال ماكدونالدز واحدة من أكبر شركات المطاعم في العالم وتتنافس على حصة السوق من المستهلكين في مجال الوجبات السريعة شديد التنافسية.

لقد استحوذت شركة Chipotle وغيرها من العلامات التجارية للمطاعم السريعة على حصة سوقية من قطاع الوجبات السريعة على مر السنين. وتستمر شركة Chipotle في النمو ولديها أكثر من 3000 موقع في الولايات المتحدة وكندا والعديد من البلدان الأخرى.

بعد بيع حصتها من قبل ماكدونالدز، أعادت شركة شيبوتلي شراء المواقع التي حصلت على حق الامتياز. تمتلك الشركة الآن جميع مواقعها في الولايات المتحدة في قرار بالتركيز على الجودة والخدمة المتسقة في جميع المواقع كجزء من وعدها "بالطعام النزيه".

افتتحت شركة تشيبوتلي أول موقع لها في دبي في أكتوبر 2024. ويعد المطعم جزءًا من أول شراكة امتياز دولية للشركة على الإطلاق والتي ستشهد افتتاح المزيد من المواقع في الشرق الأوسط في المستقبل.

في حين ابتعدت شركة شيبوتلي عن نموذج الامتياز الذي تبنته ماكدونالدز، فقد تبنت الشركة فكرة رئيسية واحدة من مستثمرها السابق. واليوم، تتميز معظم مواقع شيبوتلي، بما في ذلك غالبية المباني الجديدة، بوجود ممر للسيارات. ويتماشى هذا الإضافة مع نفوذ ماكدونالدز وأصبح سمة مهمة في عمليات شيبوتلي.

اقرأ التالي:

• دونالد ترامب سيضطر للعمل في ماكدونالدز في بنسلفانيا لمدة 14.5 عامًا ليعادل راتبه الرئاسي

الصورة: شترستوك