بقلم جاسبريت سينغ

13 أبريل (رويترز) - من المتوقع أن تتجاوز شركة ميتا بلاتفورمز META.O شركة ألفابت GOOGL.O جوجل في عائدات الإعلانات الرقمية على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2026، وأن تطيح بعملاق محركات البحث في هذا العمل المربح، وفقًا لشركة إي ماركتر.

وقالت شركة أبحاث السوق إنه من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات الصافية العالمية لمالك إنستغرام إلى 243.46 مليار دولار في عام 2026، متجاوزة بذلك توقعات جوجل البالغة 239.54 مليار دولار.

لقد اكتسبت مجموعة الإعلانات الآلية Advantage+ من Meta اعتماداً قوياً من قبل المعلنين نظراً لقدرتها على تبسيط إعداد الحملات وتعزيز العائد على الإنفاق التسويقي.

"بتجاوزها لشركة جوجل، تم التحقق من صحة العديد من استراتيجيات ميتا الأساسية"، كما قال ماكس ويلينز، المحلل الرئيسي في إي ماركتر.

في حين أن لدى جوجل طرق نمو أخرى، بما في ذلك اشتراكات يوتيوب بريميوم ، إلا أن مزيج أعمالها الأوسع قد يجعل من الصعب عليها التفوق على ميتا في عائدات الإعلانات.

قال المحللون إن المنصات الأصغر مثل سناب شات SNAP.N وبينترست PINS.N تظل الأكثر عرضة لتخفيضات ميزانية الإعلانات خلال حالة عدم اليقين الجيوسياسي ، حيث يتركز الإنفاق على المنصات الأكبر مثل ميتا وجوجل.

قال إي ماركتر إن القوة الدافعة وراء هذا التغيير هي معدل النمو المتسارع لشركة ميتا، والذي من المتوقع أن يرتفع إلى 24.1% هذا العام من 22.1% في عام 2025. ومن المتوقع أن يظل معدل نمو جوجل ثابتًا عند 11.9% هذا العام.

كثفت شركة التواصل الاجتماعي العملاقة المنافسة في سوق الإعلانات بعد إطلاقها إعلانات على واتساب وثريدز، مما أدى إلى منافسة مباشرة مع منصات مثل إكس التابعة لإيلون ماسك. وفي الوقت نفسه، تستمر ميزة ريلز على إنستغرام في التنافس مع تيك توك ويوتيوب شورتس في سوق الفيديوهات القصيرة المربحة.

وقالت شركة Emarketer إنه من المتوقع أن تستحوذ شركات جوجل وميتا وأمازون AMZN.O على 62.3% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية على مستوى العالم في عام 2026.

وأضافت شركة الأبحاث أن الأحكام القضائية الأخيرة ضد ميتا ويوتيوب لا يُتوقع أن تؤثر بشكل جوهري على التوقعات، التي تم إنجازها قبل صدور تلك الأحكام.