قدمت شركة Meta Platforms Inc (NASDAQ: META ) إرشادات جديدة للشركات الصغيرة التي تعلن على Facebook وInstagram للتحايل على الرسوم التي تفرضها شركة Apple Inc (NASDAQ: AAPL ).

وتقترح الشركة شراء الإعلانات من خلال متصفح الويب بدلاً من تطبيقات iOS لفيسبوك أو إنستجرام لتجنب عمولة أبل، والتي تشير ميتا إلى أنه سيتم تنفيذها هذا الشهر، حسبما ذكرت بلومبرج.

تفرض سياسة Apple عمليات الشراء داخل التطبيق للمعلنين الراغبين في "تعزيز" منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الرؤية، مع حصول Apple على خصم يصل إلى 30% من عمليات الشراء داخل التطبيق هذه.

تعمل هذه السياسة على تكثيف التنافس بين ميتا وأبل، وهما من المنافسين الرئيسيين لوادي السيليكون، حيث انتقدت ميتا شركة أبل لتأثيرها السلبي على الاقتصاد الرقمي وممارسة سيطرة مفرطة على متجر التطبيقات الخاص بها.

انتقد الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، ممارسات الخصوصية لشركة Meta، والتي تعتمد على بيانات المستخدم لمبيعات الإعلانات.

أدى تحديث نظام التشغيل iOS في عام 2021، والذي يقيد جمع بيانات الطرف الثالث، إلى خسارة كبيرة في عائدات الإعلانات لشركة Meta، تقدر بنحو 10 مليارات دولار.

واجهت سياسات متجر التطبيقات الصارمة لشركة Apple أيضًا انتقادات من شركات أخرى، بما في ذلك Spotify Technology SA (NYSE: SPOT ) وEpic Games Inc، لكونها غير عادلة.

على الرغم من أن شركة أبل قامت بتعديل سياساتها الأوروبية للوفاء باللوائح الجديدة، إلا أن التعديلات أثارت شكاوى إضافية.

سيتم تطبيق سياسة Apple مبدئيًا في الولايات المتحدة وستتوسع إلى مناطق أخرى في وقت لاحق من هذا العام، مما يتطلب من المعلنين الدفع مسبقًا مقابل الإعلانات من خلال تطبيقات iOS. سيؤثر هذا التغيير في المقام الأول على المعلنين الصغار في Meta، والذين قد تكون المنشورات المعززة هي الطريقة الإعلانية الوحيدة بالنسبة لهم.

في مكالمة أرباح في عام 2022، قال Meta CFO Dave Wehner إن تغييرات خصوصية Apple ستكون بمثابة رياح معاكسة بقيمة 10 مليارات دولار لأعمال Meta.

ومن المثير للاهتمام أن شركة ميتا تحدت أيضًا الرسوم الإشرافية التي فرضها الاتحاد الأوروبي، والتي تصل إلى 0.05% من صافي دخلها العالمي السنوي.

تهدف هذه الرسوم إلى دعم جهود الاتحاد الأوروبي لضمان الامتثال لقانون الخدمات الرقمية (DSA) الذي تم تنفيذه حديثًا، وهو نظام يتطلب من شركات مثل Meta تكثيف ممارسات الإشراف على المحتوى الخاصة بها.

وقد حددت المفوضية الأوروبية هذه الضريبة على أنها تؤثر على 20 منصة مهمة على الإنترنت واثنين من محركات البحث الرئيسية على الإنترنت.

حركة السعر: ارتفع تداول أسهم META بنسبة 2.95% عند 487.27 دولارًا أمريكيًا في الفحص الأخير يوم الخميس.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.

مارك زوكربيرج ميتا الرئيس التنفيذي. الصورة مصنوعة عبر الصور على Shutterstock