انخفضت أسهم شركة لولوليمون أثليتيكا (ناسداك: LULU ) بأكثر من 11% في التداولات بعد ساعات العمل، لتصل إلى أدنى سعر لها منذ عام 2018 بعد خفض التوقعات للعام بأكمله بسبب انخفاض حركة المرور وأخطاء المنتج.

قطع التوجيهات يؤدي إلى انهيار تقني

أعلنت شركة الملابس الرياضية العملاقة عن إيرادات بلغت 2.47 مليار دولار في الربع الأول ، متجاوزة قليلاً التقديرات المتوقعة، لكنها لم تحقق توقعات الأرباح التي بلغت 1.69 دولار للسهم الواحد.

إلا أن عمليات البيع اشتدت بعد أن خفضت الإدارة توقعاتها للربع الثاني والعام بأكمله بشكل كبير .

بحسب البيانات المعروضة في منشور على موقع بارتشارت، أدى انهيار السوق بعد إغلاقه إلى تبديد مكاسب سنوات، وهبوط السهم إلى مستويات لم يشهدها منذ ثماني سنوات. وتتوقع الشركة الآن أن تتراوح إيراداتها السنوية بين 11 مليار دولار و11.15 مليار دولار، بانخفاض عن توقعاتها السابقة التي كانت تصل إلى 11.50 مليار دولار.

عزت ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المشاركة والمديرة المالية المؤقتة، خفض التوقعات إلى مشاكل التنفيذ الأخيرة، قائلة: "في الآونة الأخيرة، كنا نواجه صعوبات دفعتنا إلى تعديل توقعاتنا للعام بأكمله".

مواجهة بين بوري وبلاك في وول ستريت

أدى التراجع الاقتصادي إلى خلافات حادة بين كبار المستثمرين المؤسسيين. وكشفت الإفصاحات التنظيمية أن شركة لولوليمون تمثل خياراً استثمارياً جريئاً ومخالفاً للاتجاه السائد بالنسبة للمستثمر مايكل بوري ، صاحب استراتيجية "البيع على المكشوف" ، والذي سبق له أن ضاعف حصته في الشركة، متوقعاً فجوة كبيرة في تقييمها.

لطالما رفض بوري عمليات البيع بالتجزئة لعام 2025 باعتبارها مجرد "زينة" لعلامة تجارية فاخرة.

في المقابل، أصدر مدير صندوق التحوط البارز غاري بلاك تحذيراً شديد اللهجة عقب نشر التقرير. وأعرب بلاك عن انتقاداته المستمرة لحوكمة الشركة وموقعها في السوق.

وأشار بلاك إلى أن "سهم LULU انخفض بنسبة 11% بعد خفض توقعاته للإيرادات والأرباح الصافية"، مشيراً إلى "التغيير المستمر في الرؤساء التنفيذيين على مدى السنوات الخمس الماضية" و"المنافسة الشديدة من Vuori وAlo وSkims مع اختلاف ضئيل أو معدوم في المنتجات".

الانتقال إلى المطاردة وتخفيضات وحدات التخزين

لاستعادة الزخم، تقوم شركة لولوليمون بزيادة إنفاقها التسويقي وتغيير استراتيجيات متاجرها.

تخطط الإدارة لتقليل عدد وحدات التخزين في المتجر بنسبة 15% لعرض المنتجات بشكل أقل كثافة، مع توسيع قدراتها في "المتابعة" بنسبة 20% للاستجابة بشكل أسرع لاتجاهات المستهلكين.

كيف كان أداء شركة لولو في عام 2026؟

بالمقارنة مع ارتفاع مؤشر ناسداك المركب بنسبة 15.47% منذ بداية العام، انخفضت أسهم شركة لولو بنسبة 39.89% خلال الفترة نفسها. وأغلقت الأسهم يوم الخميس على انخفاض بنسبة 0.88% عند 124.92 دولارًا للسهم، ثم تراجعت بنسبة 11.30% لتصل إلى 110.80 دولارًا في التداولات المسائية، متجاوزة بذلك أدنى مستوى لها خلال 52 أسبوعًا والبالغ 116.63 دولارًا، وهو أدنى سعر لها منذ عام 2018.

انخفض سهم شركة لولو بنسبة 3.15% خلال الشهر الماضي، كما انخفض بنسبة 31.96% و62.73% خلال الأشهر الستة الماضية والعام الماضي على التوالي. وتشير تصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم إلى أن سهم لولو يحافظ على اتجاه سعري ضعيف على المدى الطويل والمتوسط والقصير، مع تقييم جيد من حيث القيمة.

تم إنشاء الصورة باستخدام الذكاء الاصطناعي عبر منصة MidJourney.