شنتشن، 26 يونيو 2025 (جلوب نيوز واير) - منذ الربع الثالث من عام 2024، حققت شركة بيليبيلي الربحية لثلاثة أرباع متتالية، مما يمثل تسارعًا في جهودها التجارية.
على مدار السنوات القليلة الماضية، أحدث النمو الهائل للفيديوهات القصيرة نقلة نوعية في نماذج إنتاج وتسويق المحتوى التقليدية. وبصفتها منصة رائدة للفيديوهات المتوسطة والطويلة، تحملت بيليبيلي وطأة هذه التحولات، وكثيرًا ما أثار بطء تسويقها التجاري تساؤلات. ومع ذلك، من الواضح أن بيليبيلي سعت باستمرار إلى تحقيق توازن بين المحتوى المجتمعي وتحقيق الربح التجاري، سعيًا منها لتعزيز إيراداتها مع الحفاظ على تجربة المستخدم المميزة وبيئة المجتمع.
مع إصدار تقاريرها المالية للربع الأول من عام ٢٠٢٥، نجحت بيليبيلي في إرساء حلقة إيجابية بين التسويق وابتكار المحتوى. ومع بلوغ عائد الإنترنت من الأشعة فوق البنفسجية ذروته، علينا إعادة تقييم القيمة التسويقية الحقيقية لبيليبيلي.

أولا: تطور قيمة المستخدم: لا تزال موجهة نحو الشباب، مع زيادة حيوية الاستهلاك
باعتبارها واحدة من أقدم مجتمعات الأنمي والقصص المصورة والألعاب في الصين، لطالما جذبت بيليبيلي هواةً شغوفين في مجالات محددة، راسمةً ثقافةً يستمد فيها المستخدمون شغفهم من الحب. وقد استقطبت هذه البيئة الاجتماعية الشعبية، القائمة على الاهتمامات، أعدادًا متزايدة من المبدعين الشباب. وبالمقارنة مع عام 2021 (عندما كان متوسط عمر المستخدمين 23 عامًا، وشكّل المستخدمون الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا 50.08%)، فقد تقدّمت قاعدة مستخدمي المنصة بشكل طفيف، ليصل متوسط أعمارهم إلى 26 عامًا في عام 2025. ومع ذلك، لا تزال قيمة المستخدم الأساسية واضحة: شباب، وتفاعل كبير، وقدرة متزايدة على الإنفاق.
لم يُضعف تطور المنصة نحو السوق الشامل من تركيزها على الشباب. فإلى جانب الشريحة السكانية الأساسية في ACGN، يواصل الطلاب والمهنيون الشباب حديثو التخرج من الجامعات ضخّ حيوية جديدة في المجتمع.

• وفقًا لبيانات MoonFox، اعتبارًا من أبريل 2025، بلغ متوسط أعمار مستخدمي Bilibili النشطين شهريًا 26 عامًا. من بينهم، 62.25% تتراوح أعمارهم بين 16 و35 عامًا. ومن بين المستخدمين الجدد الذين انضموا في أبريل، كانت نسبة 70.82% منهم تتراوح أعمارهم بين 16 و35 عامًا.
• على النقيض من ذلك، في أبريل 2021، كان التركيب العمري للمستخدمين أصغر سنًا. ووفقًا لبيانات MoonFox، بلغ متوسط أعمار مستخدمي Bilibili النشطين شهريًا 23 عامًا في أبريل 2021. في ذلك الوقت، كان 50.08% من المستخدمين النشطين دون سن 25 عامًا، بينما شكل المستخدمون الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا 16.18% فقط، وهو ما يقل بمقدار 15 نقطة مئوية عن عام 2025.

وفقًا لبيانات MoonFox، يشهد تطبيق Bilibili أيضًا حضورًا متزايدًا من المستخدمات الإناث. في أبريل 2025، شكلت النساء 44% من المستخدمين النشطين، بزيادة قدرها نقطة مئوية واحدة على أساس سنوي. والجدير بالذكر أن عدد المستخدمات الجدد من الإناث تفوق بشكل ملحوظ على عدد المستخدمين الذكور خلال العام الماضي. وقد أدى هذا التدفق إلى نمو استهلاك المحتوى، لا سيما في القطاعات المرتبطة بأسلوب الحياة، إلا أن التحديات لا تزال قائمة في الحفاظ على استمرارية هذه الفئات الجديدة وتحقيق الربح منها على المدى الطويل.
وفقًا للتقرير المالي لعام ٢٠٢٤، ارتفعت مشاهدات محتوى فئة الأمومة والتربية بنسبة ٧٦٪ على أساس سنوي، متجاوزةً بذلك الفئات الأخرى بشكل ملحوظ. كما شهد المحتوى المتعلق بديكور المنزل، والجمال والموضة، والسيارات، والرياضة واللياقة البدنية نموًا سريعًا.

على مدار السنوات الثلاث الماضية، استمر عدد مستخدمي بيليبيلي النشطين شهريًا وعدد الأعضاء المميزين المدفوعين في الارتفاع بشكل مطرد. ويستمر إقبال المستخدمين على المنصة في التزايد. منذ الربع الثالث من عام 2023، حافظت المنصة على قاعدة مستخدمين نشطين يوميًا تتجاوز 100 مليون، بمتوسط استخدام يومي يتراوح بين 100 و110 دقائق.

سواءً قُورنت بمنصات الفيديو الطويلة أو تطبيقات التواصل الاجتماعي الشائعة، تُحافظ بيليبيلي على تنافسيتها القوية من حيث وقت استخدام المستخدمين. ومع توسع المنصة للوصول إلى جمهور أوسع، حافظت على قوة استبقاء المستخدمين وتفاعلهم. تعكس هذه "المستويات العالية من التفاعل" قوة بيليبيلي المتواصلة في إنشاء المحتوى وقيمة المجتمع.

ثانيًا: تطور قيمة المحتوى: "إنتاج احترافي + تعبير شبابي" كخيار استراتيجي
1. تعميق استراتيجية OGV لبناء مصفوفة IP قوية
فيما يتعلق بتنسيقات المحتوى ونماذج الإنتاج، تُقدم منصات التواصل الاجتماعي الرائدة، مثل Douyin وXiaohongshu وBilibili، منظومات إبداعية واسعة. يتراوح المحتوى بين UGC (المحتوى المُولّد من قِبل المستخدمين)، وPGC (المحتوى المُولّد من قِبل المستخدمين المحترفين)، وPGC (المحتوى المُولّد من قِبل المحترفين)، وOGV (الفيديو المُولّد مهنيًا)، ويُقدّم عبر مقاطع فيديو قصيرة ومتوسطة إلى طويلة، وبث مباشر، وصور، ومقاطع صوتية، وغالبًا ما تُوزّع عبر المنصات. ومن بين هذه المنصات، يُمثّل OGV الرافعة الاستراتيجية الرئيسية لـ Bilibili لتعميق قيمة المحتوى وبناء تمايز المنصة. إن استمرار منح OGV امتيازاتٍ مميزةً ومنحه حقوق ملكية فكريةً لا يُعزز علامة Bilibili التجارية فحسب، بل يُتيح أيضًا المزيد من فرص تحقيق الربح لمُنشئي المحتوى الآخرين من خلال توسيع فئات المحتوى وأشكاله.
تتبع منظومة OGV التابعة لشركة Bilibili الآن مسار حضانة واضحًا: "المحتوى المتميز" ← "الملكية الفكرية الدائمة" ← "الملكية الفكرية المتميزة متعددة المنصات". يشمل المحتوى المتميز أفلامًا وثائقية عالية الجودة، ورسومًا متحركة صينية أصلية، وبرامج موسيقية منوعة، ومسلسلات درامية قصيرة، مما يُسهم في ظهور عناوين جديدة متميزة كل عام. تنشأ "الملكية الفكرية الدائمة" من تأثير طويل الأمد والاستثمار المستمر في المحتوى المتميز. وتتجاوز قلة مختارة من الملكية الفكرية حدود المنصات، محققةً تأثيرًا اجتماعيًا واسع النطاق وهائلًا.

2. تنوع فريد وأساليب وثائقية: "منهجية" بيليبيلي لتحقيق اختراقات ديموغرافية متعددة
تتميز برامج بيليبيلي المتنوعة والوثائقية بأسلوبها القصصي المُركّز على الشباب وأثرها العاطفي، محققةً إشادة نقدية ونجاحًا تجاريًا. ومن أبرز هذه الحالات مسلسل " حراسة طريق جيفانغ الغربي" ، الذي عُرض لأول مرة عام ٢٠١٩. يتتبع هذا المسلسل الوثائقي المتنوع قضايا حقيقية من مركز شرطة محلي في شوارع مدينة تشانغشا، مُتبنيًا أسلوب برامج تلفزيون الواقع لتقديم التثقيف القانوني. في سلسلة من الأحداث الواقعية المضحكة والغريبة، تُنقل المعرفة القانونية إلى الجمهور. وقد وصفه مستخدمو بيليبيلي بأنه "مخطوطة مرسومة يدويًا للحياة الحضرية"، وانتشر على نطاق واسع، وعُرض في النهاية على قنوات CCTV والشبكات التلفزيونية الإقليمية.
إن التصوير الحيوي للحياة اليومية الممزوجة بأجواء محلية نابضة بالحياة، وتكامل عناصر تشانغشا الثقافية والسياحية، والتعبير الشخصي الذي شكّله برنامج الواقع، لم يُلهم فقط المشاركة العضوية بين الجمهور الشاب وشجع على تسجيل الدخول دون اتصال، بل خلق أيضًا فرصًا لشراكات تجارية في مسلسلات الملكية الفكرية المستقبلية. تغطي الرعاية الحصرية للعنوان مجموعة واسعة من القطاعات، بما في ذلك الأغذية والمشروبات، والأدوية، والتأمين، والسيارات. بالإضافة إلى ذلك، يتعاون البرنامج مع منشئي محتوى محترفين لتفسير المعرفة القانونية وتحليل القضايا الواقعية، مما يُولّد نشرًا ثانويًا ويُمكّن من دمج العلامة التجارية عبر قنوات متعددة.
في عام ٢٠٢٣، تعاونت بيليبيلي ومجموعة شنتشن ميديا مع شركة إنتاج فيلم "حراسة طريق جيفانغ الغربي" ، TVZONE، لإطلاق سلسلة وثائقية طبية مبتكرة بعنوان "أطباء الأطفال المجيدون" . وقد استفادت هذه السلسلة من نفس أساليب التسويق التجاري التي اتبعها فيلم "حراسة طريق جيفانغ الغربي" ، بدءًا من أسلوب السرد وصولًا إلى شراكات العلامات التجارية والتوزيع عبر القنوات.
إلى جانب حقوق الملكية الفكرية الكبيرة، طورت بيليبيلي أيضًا مجموعة من البرامج المتخصصة صغيرة الحجم التي تستكشف بعمق القضايا الاجتماعية وأنماط حياة جيل Z، مستحوذةً على اهتمام ثقافات فرعية محددة. غالبًا ما تنتشر هذه البرامج على نطاق واسع بفضل استراتيجية محتوى تجمع بين OGV (برامج كاملة) وPUGC (محتوى الخبراء) وUGC (محتوى منشئي المحتوى من مختلف القطاعات). ومن الأمثلة على ذلك "مسابقة المناظرات الصينية الدولية" لعام 2024، ووكالة مواعدة التسعينيات التي أُطلقت عام 2021، ووكالة التوظيف ووكالة تأجير التسعينيات المرتقبتين في عام 2025.
3. مضاعفة إنتاج الرسوم المتحركة الصينية الأصلية لتعزيز مصادر الإيرادات المتوقعة
في عام ٢٠٢٣، كشفت الإدارة العليا لشركة بيليبيلي أن ٦٧٪ من مستخدمي الرسوم المتحركة الصينية الأصلية قد بدأوا باستهلاكها بنشاط، حيث شاهد كل مستخدم ١٠ حلقات في المتوسط، بإجمالي أكثر من ٧٠٠ مليون ساعة مشاهدة و٥ مليارات تفاعل. يُشكل فهم بيليبيلي العميق وحساسيته تجاه صناعة الرسوم المتحركة الصينية الأصلية ركيزةً أساسيةً في استراتيجيتها للرسوم المتحركة الصينية الأصلية. وهذا بدوره يُعزز ولاء المستخدمين ويدفع عجلة تحقيق الدخل من خلال اشتراكات العضوية والإعلانات والمنتجات المشتقة والفعاليات غير المتصلة بالإنترنت.
في نهاية عام 2024، أعلنت بيليبيلي عن تشكيلة من 43 فيلم رسوم متحركة صيني أصلي قادم، مدعومة بجدول إصدار أكثر وضوحًا واستراتيجية مقارنة بالسنوات السابقة. في عام 2025، أصبحت تكملات الملكية الفكرية، والملكية الفكرية التي تركز على الإناث، والرسوم المتحركة الأصلية من أبرز الأحداث. من بين المسلسلات الأصلية البالغ عددها 12 سلسلة، هناك العديد منها استمرارات أو توسعات للملكية الفكرية الناجحة الحالية، مثل Yao-Chinese Folktales 2 و Link Click: Yingdu Chapter . يمثل To Be Hero X ، الذي تم إطلاقه عالميًا في أبريل، أول فيلم رسوم متحركة صيني أصلي من بيليبيلي يتم إصداره في وقت واحد في جميع أنحاء العالم. اعتبارًا من 27 مايو، كانت السلسلة لا تزال مستمرة، حيث جمعت 97.51 مليون مشاهدة على دبلجتها الماندرين وأكثر من 6 ملايين مشاهدة على الدبلجة اليابانية، متفوقة على الإدخالات السابقة مثل To Be Hero: BABA و To Be Hero: LEAF .
بالإضافة إلى الأعمال الأصلية، لا تزال اقتباسات القصص المصورة والروايات الشهيرة ركائزَ أساسية في فئة الأعمال الصينية الأصلية. والجدير بالذكر أنه بحلول عام 2025، تجاوزت بيليبيلي حدود "أعمالها الأصلية التقليدية من دراما الحركة الموجهة للذكور"، مستفيدةً من محتوى يلقى صدى لدى المشاهدات الإناث. على سبيل المثال، يعكس كلٌّ من اقتباس "أسطورة الأميرة تشانغ جي" ، الذي عُرض لأول مرة في فبراير، وفيلم الرسوم المتحركة القادم "الصقيع الأول" ، تحولًا نحو سرد قصصي أكثر عاطفية. ولا يعكس هذا التحول نهج المنصة الأوسع في مواضيع المحتوى فحسب، بل يعكس أيضًا استجابةً دقيقةً للاحتياجات المتطورة الناجمة عن نمو قاعدة مستخدماتها الإناث. ومع ذلك، لم يلبِّ فيلم "أسطورة الأميرة تشانغ جي" توقعات الجمهور، حيث حصل على متوسط تقييم 7.6، وهو أقل بكثير من نظرائه من فئة الخيال. وأشارت انتقادات المشاهدين إلى تعديلات الحبكة ونمذجة الشخصيات ثلاثية الأبعاد الصارمة كمشاكل رئيسية، مما يشير إلى أن اقتباسات الملكية الفكرية الموجهة للإناث لا تزال تُشكل تحديات إبداعية ملحوظة لأفلام الرسوم المتحركة الصينية الأصلية لبيليبيلي.
4. منظومة التحميل: التواصل مع المستخدمين من خلال "جودة المحتوى"
بينما تعتمد بيليبيلي، كغيرها من المنصات، على توصيات محتوى "مبنية على الاهتمامات"، فإنّ خلاصة المحتوى المُتتالية تمنح المستخدمين تحكمًا أكبر في اختيار المحتوى النهائي. هذا يُعزز ظهور مُحمّلي المحتوى المتوسط والطويل، مما يجعل جودة المحتوى العامل الأساسي للاحتفاظ بالمستخدمين. وقد عززت آلية التوزيع اللامركزية هذه بيئة إبداعية صحية، مما مكّن مُنشئي المحتوى من بناء علاقات دائمة مع جمهورهم من خلال إنتاج مُتسق وعالي الجودة. ووفقًا لموقع Jiemian.com، فإن ما يقرب من 90% من مُنشئي المحتوى الأكثر شهرة في بيليبيلي لعام 2024 كانوا ينشرون المحتوى لأكثر من 5 سنوات. وقد نشط أكثر من مليوني مُنشئ على بيليبيلي لأكثر من 5 سنوات.
يعمل نظام المنشئ (الرافع) القوي هذا على تغذية الطلب المتنوع على المحتوى، بينما تساعد حلقة ردود الفعل المجتمعية النشطة في Bilibili على توسيع نطاق ابتكار المحتوى ونمو المنشئ.
حتى الآن، تضم الصفحة الرئيسية لـ Bilibili 36 فئة رئيسية من المحتوى، وتشير البيانات الرسمية إلى وجود أكثر من مليوني وسم ثقافي فرعي على المنصة. في عام 2024، بلغ متوسط مشاهدات الفيديو اليومية 4.8 مليار مشاهدة. وتشير بيانات التقرير السنوي إلى أن المحتوى في القطاعات الناشئة، مثل الأمومة ورعاية الأطفال، والرياضة والعافية، والسفر، والذكاء الاصطناعي، يشهد نموًا سريعًا على Bilibili.

في الربع الأول من عام 2025 وحده، زاد وقت مشاهدة المحتوى المتعلق بالذكاء الاصطناعي بنسبة 130%. تشمل التحميلات البارزة: A 10,000 Word Deep Dive: What Are AI Agents?، الذي نُشر في مارس بواسطة @ qiuzhi2046، والذي حصد أكثر من 440,000 مشاهدة. تحميل عام 2022 من @ xiao_lin_shuo، بعنوان ما مدى تقدم الذكاء الاصطناعي؟ أليس ينمو بسرعة كبيرة؟ والذي لا يزال يكتسب زخمًا، حيث تجاوز الآن 1.55 مليون مشاهدة اعتبارًا من أواخر مايو. تجمع هذه الفيديوهات بين الرؤى التقنية مع تقديم مريح وفكاهي. بالإضافة إلى ذلك، شهد الربع الأول زيادة سريعة في الدورات المدفوعة حول أساسيات الذكاء الاصطناعي ولغة بايثون وأدوات الذكاء الاصطناعي العملية، مما يعكس الطلب القوي. يساعد القائمون على التحميل، من خلال أساليب التواصل الشبابية والسهلة الوصول، على إزالة الغموض عن الموضوعات المعقدة. ونتيجة لذلك، يمكن للتقنيات الجديدة وابتكارات المنتجات الوصول بسرعة إلى الفئات السكانية الأصغر سنًا والتفاعل معها، مما يؤدي إلى بناء الثقة والمشاركة في المرحلة المبكرة.

ثالثًا. تطور قيمة التسويق: من "مجموعة التأييد" إلى "مجموعة التأييد"
1. "تعزيز الثقة" من خلال الهوية الثقافية
من خلال الاستثمار العميق في محتوى OGV، بنت بيليبيلي شبكةً غنيةً من حقوق الملكية الفكرية الثقافية، مما عزز شعورًا قويًا بالثقة والهوية بين المستخدمين. عندما تشارك العلامات التجارية كرعاة رئيسيين أو مشاركين في إنشاء المحتوى، تُعتبر جزءًا من مجتمع "مدعوم بالحب". في السنوات الأخيرة، اندمجت العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية الناشئة في منظومة بيليبيلي من خلال التفاعل مع المستخدمين، والاندماج بشكل طبيعي مع ثقافات ومجتمعات الشباب الفرعية.
على سبيل المثال، في قطاع السيارات، رعت شركة وولينغ موتورز برنامج المقابلات الشهير "وولينغ أوتو"، وتعاونت مع أبرز مُحمّلي محتوى السيارات لإبراز قوة منتجاتها. وقد حصد حسابها الرسمي، @Wuling Silver Mark، 970,000 متابع. في عام 2024، انتشرت لعبة "الأسطورة السوداء: ووكونغ" انتشارًا واسعًا، مما دفع المعجبين لزيارة مواقع تصوير حقيقية. وقد أطلق مستخدمو بيليبيلي على هذا الارتباط بين القطاعين اسم "رحلة حج". وأطلق الحساب الرسمي @Culture and Tourism Department of Shanxi Province سلسلة من حملات الفيديو الثقافية والسياحية بعنوان "سافر إلى شانشي مع ووكونغ"، حيث تجاوزت الحلقات الفردية 1.2 مليون مشاهدة، معززةً الثقافة والمناظر الطبيعية المحلية بفعالية من جوانب متعددة.
2. "التسويق المرافق" طويل الأمد
بينما يزدهر تصفح الإنترنت بتقنية الجيل الخامس (5G) والميمات في ثقافة الجيل Z، فإن ربط بيليبيلي "بالتعبير الشبابي" مع المستخدمين الشباب يتجاوز مجرد ملاحقة التوجهات السائدة. ما يميز المنصة حقًا هو قدرتها على تقديم قيمة عاطفية عميقة من خلال الرفقة والنمو المشترك. "الرفقة والنمو الشخصي" هما محوران رئيسيان يُمكّنان محتوى بيليبيلي من التفاعل مع الجمهور الأصغر سنًا. تكمن قوة المنصة في قدرتها على بناء تفاعل طويل الأمد مع المستخدمين وترسيخ صورة العلامة التجارية في مرحلة مبكرة من رحلة المستهلك. تغطي عناوين IP الشائعة للمحتوى لحظات مهمة مثل امتحانات القبول الجامعي، وموسم التخرج، والعطلات الصيفية، ويوم الشباب، مما يوفر للعلامات التجارية سيناريوهات واقعية لتوسيع نطاق تأثيرها وإحياء صورتها.
في قطاع السلع الاستهلاكية، أنشأت كلٌ من دريمي، وغويو، ولايفن، من بين علامات تجارية صينية ناشئة أخرى، منصات محتوى على منصة بيليبيلي لجذب المستهلكين الشباب. وفي قطاع الأغذية والمشروبات، رعت مجموعة يوني-بريزيدنت حفل تخرج بيليبيلي لثلاث سنوات متتالية (2022-2025)، واستثمرت أيضًا في محتوى كوميدي أصلي ومحتوى خاص بعشاق الطعام. وقد أعادت هذه الجهود تشكيل صورة علامتها التجارية تدريجيًا، مما زاد من انتشارها بين الجمهور الأصغر سنًا.
3. "الأصالة" كمحرك للتحولات العالية
قاعدة مستخدمي بيليبيلي التشاركية، المعروفة بتفاعلها الإنساني، ترفع معايير تسويق العلامات التجارية وترويجها، كما أنها توفر فرصًا قيّمة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة. يعزز مجتمع بيليبيلي من أهمية تعليقات المستخدمين. وتُعدّ مقاييس مثل عدد الدانماكو، ومعدل إكمال الفيديو، و"التفاعل الثلاثي" (الإعجابات، والعملات، والمشاركة)، والمفضلات، مؤشرات ملموسة على جودة المحتوى. وفي الوقت نفسه، فإن ارتفاع عتبة تفاعل المستخدمين يجعل التفاعلات أكثر جدوى. وبسبب هذا المستوى العالي من التفاعل، يُنظر إلى بيليبيلي على أنها أكثر صعوبة في الترويج للمعلنين وأبطأ في التحويل مقارنةً بمنصات مثل شياوهونغشو أو دوين.
مع ذلك، خلال مهرجان التسوق "618" لعام 2023، حققت علامة التجميل PROYA عائد استثمار مباشر بلغ 2.69، وهو من بين أعلى المعدلات في هذا المجال، متحديةً بذلك التوقعات التقليدية. وفي مجال تحقيق الدخل من التجارة الإلكترونية على منصة Bilibili، حقق مُحمّل محتوى المنزل وأسلوب الحياة @Mr.MiDeng أكثر من 10 مليارات يوان صيني من قيمة البضائع الإجمالية في عام 2023، بينما حقق مُحمّل محتوى الأزياء @Yingwuli 50 مليون يوان صيني في جلسة بث مباشر واحدة في عام 2024، وهو الآن يُجري مبيعات شهرية مباشرة. تُظهر سلسلة من فئات المنتجات الجديدة الأكثر مبيعًا أن مستخدمي Bilibili لا يزالون يتمتعون بقوة شرائية قوية غير مُستغلة. في الوقت نفسه، عند النظر إلى مصادر هذه المنتجات الأكثر مبيعًا، نجد أن العديد من العلامات التجارية "المتخصصة وعالية الجودة" قد نجحت في جذب التأييد وتحقيق معدلات تحويل عالية.
سواءً كان @Mr.MiDeng أو @Yingwuli، فإن مبيعاتهم تعتمد على مقاطع فيديو طويلة أو بث مباشر غني بمعلومات الصناعة وشروحات مُعمّقة للمنتجات، تغطي كل شيء من ألوان المنتجات وموادها وعمليات التصنيع إلى خدمة ما بعد البيع وحل المشكلات. مقارنةً بالترويج للعلامة التجارية والتسويق المتميز الذي تقدمه العلامات التجارية الكبرى، غالبًا ما تكون العلامات التجارية الأصغر ذات الجودة الموثوقة والمنتجات المتينة أكثر عرضة لاكتساب شعبية تحت تأثير مُحمّلي المحتوى.

رابعًا: الخاتمة: بيليبيلي تُعيد تعريف مستقبل "التسويق الشبابي" من خلال دورة إيجابية من "المحتوى - المستخدم - التجارة".
من مجتمع ACG عمودي متخصص "مدعوم بالحب" إلى منصة محتوى مربحة حققت أرباحًا متتالية لثلاثة أرباع سنوية، حافظت بيليبيلي على طابعها الشبابي. ومع ذلك، تطورت أيضًا لتصبح مساحة أكثر شمولًا، ترحب باهتمامات متنوعة، من المستخدمات الإناث إلى عشاق أسلوب الحياة. توسعها في محتوى OGV، مع الحفاظ على منظومة قوية من منشئي المحتوى، يضع بيليبيلي كمنصة فيديو شاملة، تُعزز ثروتها من المحتوى المتميز، وتعزز تفاعل المستخدمين، وتوسع آفاقها التجارية.
بالنسبة للعلامات التجارية، تتجاوز قيمة بيليبيلي كونها مجرد منصة تفاعلية. فهي تُعدّ بمثابة رفيق ثقافي وعاطفي لفئات شبابية متعددة، وقد أصبحت مساحة لا غنى عنها للعلامات التجارية الناشئة والمتوسطة التي تسعى للتواصل بصدق مع جماهيرها الشابة. وبينما يُدلي المستخدمون بأصواتهم عبر التفاعل الثلاثي، تُعبّر تعليقاتهم الدانماكو أيضًا عن شعور قوي بالأصالة تجاه المنتج. يبدو التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين أشبه بحوار معمق أكثر منه إعلانًا تسويقيًا يعتمد بشكل كلي على المستخدمين الشباب.
بالنسبة لبيليبيلي، قد لا تكون الربحية المستدامة سوى البداية. فمن خلال الاستفادة من المحتوى لكسب قلوب المستخدمين الشباب، يُغذي نموذج أعمالها بدوره دورةً قيّمةً - إعادة الاستثمار في منظومة المحتوى نفسها التي أوصلتهم إلى هذه المكانة. يُرسي هذا الزخم الإيجابي أساسًا طويل الأمد لنمو المنصة المستقبلي.

حول بيانات MoonFox
مون فوكس داتا، التابعة لشركة أورورا موبايل (ناسداك: JG)، هي شركة رائدة في توفير البيانات البديلة، تُقدم رؤى عملية للمؤسسات المالية وشركات الاستثمار العالمية. تحظى مون فوكس بثقة أفضل 50 صندوقًا استثماريًا، حيث تستفيد من البيانات الضخمة الخاصة بها والتحليلات المتقدمة لمساعدة عملائها على اكتشاف اتجاهات السوق واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً في الصين والأسواق الناشئة.

للاستفسارات الإعلامية:
للتواصل: zhouxt@jiguang.cn | الموقع الإلكتروني: http://www.moonfox.cn/en

مرفق

• مون فوكس بيليبيلي منصة شابة إلى الأبد برؤية طويلة المدى