شنتشن، الصين ، 30 تشرين الأول/أكتوبر، 2023 / بي آر نيوزواير / — من نحن: تأسست شركة أورورا موبايل (NASDAQ: JG) في عام 2011، وهي شركة رائدة في مجال توفير خدمات تكنولوجيا مشاركة العملاء والتسويق في الصين . تشمل أعمالها خدمات الإشعارات ونمو التسويق وأدوات التطوير ومنتجات البيانات. وباعتبارها علامتها التجارية الفرعية، تعد MoonFox Data خبيرة رائدة في رؤى البيانات وخدمات التحليل في جميع السيناريوهات، بهدف مساعدة الشركات على اكتساب رؤى السوق وتمكين اتخاذ القرارات الدقيقة.

وفي النصف الأول من عام 2023، بلغت إيرادات تينسنت 299.19 مليار يوان صيني ، بزيادة سنوية قدرها 11٪. وبلغ صافي الربح العائد إلى مالكي الشركة الأم 52.01 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 24%. بشكل عام، مع التطوير المستمر لأعمالها وتعديل تركيزها التشغيلي، حافظت إيرادات Tencent الإجمالية على نمو مستقر، بما يتماشى مع توقعات السوق. وفي الوقت نفسه، ساهمت استراتيجية التحكم في التكاليف الاستباقية، جنبًا إلى جنب مع استبعاد الشركات ذات هامش الربح المنخفض، في توفير الزخم لنمو صافي أرباح Tencent المتسارع مع مستوى جيد من التدفق النقدي.

1 . WeChat: أداة خفيفة الوزن + محتوى يساعد في تطوير التصاق المستخدم

وفقًا لبيانات التقرير المالي، في يونيو 2023 ، وصلت الحسابات النشطة الشهرية المجمعة لـ Tencent وWeChat وWeChat إلى 1.32 مليار، مع زيادة على أساس سنوي بنسبة 2% وزيادة على أساس شهري بنسبة 1%. استنادًا إلى بيانات MoonFox، اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، تجاوز عدد المستخدمين النشطين يوميًا في WeChat 710 ملايين وحافظ على الاستقرار على المدى الطويل. في الوقت نفسه، ارتفع معدل انتشار WeChat في الصناعة، حيث ارتفع من حوالي 90% في أوائل عام 2022 إلى 91.52% في الوقت الحاضر.

بدءًا من IM+Moments، كان WeChat أول من دخل عصر الحسابات الرسمية/التجارية. قدمت Tencent منصة WeChat Open Platform في عام 2012، والتي منحت المستخدمين العاديين القدرة على استخدام النظام الأساسي للوصول إلى المحتوى وتكوينه ونشره. ثم جاء التقديم التدريجي للمعلنين ووظيفة "الراعي"، إلى جانب أدوات مثل التحرير وإحصائيات البيانات. وفي عام 2016، وصل عدد الحسابات الرسمية لتطبيق WeChat إلى ما يقرب من 17 مليون حساب. من خلال المحادثات في الوقت الفعلي، ووظيفة التنشئة الاجتماعية، والدمج مع نموذج PUGC، اجتذب WeChat عددًا كبيرًا من المبدعين المتميزين، وأنشأ قاعدة مستخدمين، ووصل إلى قاعدة مستخدمين نشطة شهرية تبلغ حوالي 500 مليون في عام 2016.

شهد عام 2017 نقطة تحول مع إطلاق برامج WeChat المصغرة. وسرعان ما اكتسبت برامج الخدمة خفيفة الوزن على مستوى المؤسسة والمضمنة في الحسابات العامة اعترافًا من قبل المستخدمين. مع نمو قاعدة المستخدمين، أدى إدخال الألعاب المصغرة ضمن النظام البيئي Mini-Program إلى زيادة شعبيتها. "Jump Jump"، كمنتج استثنائي، اكتسب بسرعة أكثر من 100 مليون وحدة يومية يومية. وفي وقت لاحق، واصلت البرامج المصغرة تحسين واجهات الإدارة، وتسهيل تطوير الطرف الثالث، وأطلقت مكونات مخصصة لمختلف الصناعات، ودعم تطوير التجارة الإلكترونية، والتمويل، والقطاعات الأخرى. ومن ناحية أخرى، تم فصل الألعاب المصغرة للتركيز على تلبية احتياجات المطورين والمعلنين. وشمل ذلك إضافة إمكانات التطوير السحابي، واقتراح الحلول الإعلانية، وإطلاق الخطط المفضلة.

التغييرات في نسبة مستخدمي WeChat بكثرة (عبر الإنترنت على التوالي لأكثر من 26 يومًا) بمرور الوقت:

في السوق المحلية، يتمتع WeChat حاليًا بالمستخدمين الأكثر نشاطًا وأعلى معدل اختراق للسوق. يشكل مستخدمو Tencent بكثرة ما بين 40% إلى 45% من قاعدة المستخدمين، وفقًا لبيانات MoonFox. لقد أصبح الاستخدام المتتالي عبر الإنترنت لعدة أيام هو القاعدة، وتطورت عادات المستخدم بمرور الوقت. بناءً على ذلك، وفي سياق وصول أعمال Tencent الناضجة إلى عنق الزجاجة في النمو وتباطؤ تطوير الصناعة، ستصبح WeChat، مع "منطقة الاحتفاظ الذاتي" الخصبة، جوهر نمو أعمال Tencent في السنوات القليلة المقبلة. وستكون البرامج الصغيرة، التي تدور حول قنوات WeChat والموارد الإعلانية، هي المحرك الرئيسي لقصة النمو القادمة.

2. ألعاب WeChat المصغرة: من الإستراتيجية الجانبية إلى الإستراتيجية الأساسية، مما يؤدي إلى تحقيق اختراقات ونمو في مجال الألعاب

توزيع أفضل 500 برنامج صغير حسب MAU (المستخدمين النشطين شهريًا) في الصناعات المختلفة:

استنادًا إلى إحصائيات البرامج المصغرة لشهر سبتمبر 2023 من MoonFox، شكلت الألعاب 10% فقط من أفضل البرامج المصغرة، مع 48 من أفضل 500 برنامج. وهذا بعيد جدًا عن الفئات الرائدة مثل الخدمات الحياتية والتسوق والأدوات. ومع ذلك، نظرًا للالتصاق القوي للألعاب، ونماذج الأعمال الناضجة، والدعم الاستراتيجي من Tencent ، لم تعد الألعاب المصغرة عبارة عن فئة واحدة وتدفق إيرادات محدود. اعتبارًا من النصف الأول من عام 2023، تجاوز إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهريًا لألعاب WeChat الصغيرة 400 مليون، مع تحقيق أكثر من 100 لعبة صغيرة إيرادات تزيد عن 10 ملايين يوان صيني في الربع الثاني من عام 2023.

إذا أخذنا أفضل 3 ألعاب مصغرة كأمثلة، فقد حققت لعبة "Sheep a Sheep" أعلى معدل مستخدم شهري (MAU) بأكثر من 300 مليون و DAU يزيد عن 100 مليون في سبتمبر 2022 من خلال الجمع بين عناصر مثل موسيقى الخلفية الجذابة والتصنيفات الإقليمية وطريقة اللعب الصعبة للغاية. في فبراير 2023 ، استحوذت "Fish Kingdoms" على زمام الأمور وشهدت نمو MAU من خلال مزيج من تطوير البطاقات واللعب الخامل، وجذب اللاعبين ذوي خلفيات الشخصيات التاريخية وتصميم Xianyu. ومن خلال حملات اكتساب المستخدمين الضخمة، عززت "ممالك الأسماك" مكانتها الأولى. بحلول أغسطس، كان توزيع المواد يمثل ما يقرب من 50 بالمائة من جميع إعلانات الألعاب المصغرة. بشكل عام، تعد تعليقات اللاعبين وأداء البيانات في سوق الألعاب المصغرة أفضل من تلك الموجودة في سوق ألعاب الهاتف المحمول، سواء من حيث الابتكار في الموضوعات أو اكتساب المستخدمين والترويج لهم على نطاق واسع. لا تزال الاستراتيجيات التقليدية لديها مجال للعب.

مقارنة تغييرات MAU في أفضل 10 ألعاب WeChat المصغرة (الوحدة: مليون/شخص)

بالنظر إلى بيانات أفضل 10 ألعاب مصغرة، فقد استقر MAU للمنتجات الرائدة عند عشرات الملايين، مع تحول أسلوب اللعب إلى أكثر تنوعًا وتعايش فئات متعددة، والانتقال من فئة RPG واحدة خفيفة الوزن إلى ألعاب الشطرنج والورق والألعاب غير الرسمية . من ناحية، سمح تكامل محرك Unity بتطوير الألعاب المصغرة بالانتقال إلى ما بعد عصر H5، وكسر القيود المفروضة على الأنواع المختلفة. من ناحية أخرى، قامت مجموعة أدوات تطوير WeChat وAIGC بخفض تكاليف التطوير بشكل كبير، مما أدى إلى إنشاء ألعاب غير رسمية مع مجموعة متنوعة من خيارات اللعب.

استنادًا إلى نماذج الأعمال مثل الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق ومشاركة الإيرادات، فإننا نقدر أن إجمالي إيرادات ألعاب WeChat المصغرة قد تجاوز 10 مليارات يوان . بالإضافة إلى إشارات Tencent المتكررة للألعاب المصغرة في اجتماعات الأداء والقنوات الأخرى، سيتم تعزيز الموقع الاستراتيجي لألعاب WeChat المصغرة ضمن أعمال Tencent بشكل أكبر. في المستقبل، ستتخذ المزيد من شركات الألعاب المتوسطة والكبيرة الحجم خطوات استراتيجية من خلال دخول سوق الألعاب المصغرة، بدءًا من نقل ألعابها الحالية كألعاب مصغرة، وبناء أنظمة بيئية للألعاب المصغرة لتعزيز قدرات اكتساب المستخدمين وتحقيق الدخل. في الوقت نفسه، استنادًا إلى الألعاب السحابية، فإن دمج ألعاب الكمبيوتر والهواتف المحمولة في منصة الألعاب المصغرة له أساس تكنولوجي متين. إلى جانب نظام WeChat الاجتماعي الناضج وقاعدة المستخدمين، تتمتع أعمال الألعاب المصغرة في Tencent بإمكانيات نمو هائلة.

3 . البرامج الصغيرة غير المتعلقة بالألعاب: مع التغطية الشاملة للنظام البيئي، تساعد الإعلانات + العمولات على توسيع مسار التسويق

لا تقتصر البرامج المصغرة التي تجذب مستخدمي WeChat على الألعاب. التجارة الإلكترونية والخدمات الحياتية والأدوات الأخرى عبر الإنترنت هي الفئات الأساسية الثلاث الأخرى التي تشغل وقت المستخدمين. من خلال طرق مثل مشاركة الأصدقاء، ومسح رمز الاستجابة السريعة، والبحث النشط، يمكن للمستخدمين الوصول بسرعة إلى منصات البرامج المصغرة المخصصة للشركات الكبرى للحصول على المعلومات وتحقيق الاحتفاظ بها.

سبتمبر 2023 ، تصنيف WeChat Mini-Program MAU لأفضل 8 برامج في صناعة خدمات الحياة

واستنادا إلى تحليلنا السابق لتوزيع الصناعة لأفضل 500 برنامج صغير، فإن فئة الخدمات الحياتية حصلت على أعلى نسبة، حيث بلغت 21%. حاليًا، من منظور هيكل حركة المرور، أصبحت البرامج المصغرة نقطة الدخول الأساسية لغالبية منتجات الخدمات الحياتية. على سبيل المثال، يقوم SF Express+ بدمج معلومات المستخدم وتبسيط العمليات التشغيلية لتسهيل الاستفسار عن الحزمة. تقوم Meituan Takeaway بدفع مشاركة المستخدم من خلال الحزم الحمراء اليومية والعروض الترويجية الحصرية، مما يحقق تحويل حركة المرور من النقر إلى الاستخدام. وبشكل عام، فإن التكامل مع البرامج المصغرة يسهل على الأنظمة الأساسية إدارة علامات المستخدم وتحويل حركة مرور النطاق الخاص. يؤدي هذا إلى زيادة إلزام المستخدم واستعداده للمشاركة.

سبتمبر 2023، أفضل 8 برامج WeChat صغيرة في مجال التسوق عبر الهاتف المحمول بواسطة MAU

واستحوذت البرامج الصغيرة للتسوق عبر الهاتف المحمول (أي التجارة الإلكترونية) على ثاني أعلى نسبة ضمن أفضل 500 برنامج صغير، حيث بلغت 18%. نعتقد أن برامج التسوق المصغرة عبر الهاتف المحمول ستصبح فئة الصناعة في المرتبة الثانية بعد الألعاب من حيث وقت استخدام المستخدم لبرامج WeChat المصغرة. أولاً، استنادًا إلى موارد الإعلان عن قنوات WeChat وMoments، يمكن لأنشطة التجارة الإلكترونية تحقيق أقصى قدر من النشر. من خلال إعادة توجيه المستخدمين إلى البرامج المصغرة، يتم تقصير رحلة المستخدم الخاصة بهم وتقليل انزعاجهم. ثانياً، من خلال الاعتماد على البرامج المصغرة، من الممكن بشكل أفضل تسهيل الأنشطة التفاعلية مثل المساومة والشراء الجماعي وتحقيق التحويل السريع ضمن الروابط المشتركة بين المعارف.

على سبيل المثال لا الحصر، تعد البرامج المصغرة للأدوات والحسابات الرسمية + البرامج المصغرة للمرافق مثل الماء والكهرباء والإنترنت هي القنوات الرئيسية للمستخدمين للدفع عبر الإنترنت. وهي تشمل أيضًا نفقات الشؤون العامة مثل ركوب مترو الأنفاق والحافلات. يمكن للبرامج الصغيرة أن تلبي هذه الاحتياجات بسرعة. يمكن دمج البرامج المصغرة لخدمات السيارات مع ترخيص المستخدم من خلال ملفات تعريف WeChat الشخصية لالتقاط معلومات المستخدم بسرعة. ومن خلال إضافة خدمة العملاء WeChat، يمكن تحقيق عمليات المجال الخاص والتسويق الدقيق.

4. إنشاء بوابة مرور القنوات لقيادة البرامج المصغرة وتمكينها

يعد التنقيب عن الموارد الحالية هو الإستراتيجية الأساسية للشركات الكبرى في النصف الثاني من عام 2023. ونعتقد أن البرامج المصغرة ستكون محور التركيز الأساسي لجهود Tencent المستقبلية، وستكون القنوات حافزًا مهمًا لتسريع تحقيق الدخل من البرامج المصغرة . فمن ناحية، ستجلب القنوات نموًا جديدًا في عدد الزيارات لمعلني الألعاب. يؤدي النقر للتشغيل وإعادة التوجيه السريع إلى البرامج الصغيرة إلى انخفاض تكاليف الترويج واكتساب العملاء مقارنة بالقنوات الأخرى وكفاءة أعلى. ومن ناحية أخرى، بدأ ظهور مزيج من البث المباشر ومتاجر القنوات. ستجذب برامج التجارة الإلكترونية المصغرة المزيد من الزوار في المستقبل من خلال تكرار نموذج مبيعات البث المباشر/الفيديو القصير الحالي، والذي ينجذب مباشرة إلى الإطلاق الرسمي لمساعد المتجر.

بشكل عام، واستنادًا إلى النموذج المذكور أعلاه، يمكن لشركة Tencent تحصيل الرسوم من البرامج الصغيرة بأشكال مختلفة، مثل مشاركة الإيرادات والعمولات. ومع ذلك، نعتقد أن الإيرادات التي جلبتها البرامج الصغيرة إلى Tencent لن تظهر بسرعة على المدى القصير. سيكون الوقت مطلوبًا لدمج الموارد الإعلانية ودخول مطورين جدد. علاوة على ذلك، لن يقوم WeChat بتسريع التسويق على حساب تجربة المستخدم. ونحن نتطلع إلى رؤية المزيد عن البرامج الصغيرة في التقارير المالية لشركة Tencent، مما يضخ الزخم في نمو Tencent المستقبلي.

في الصين ، تعد MoonFox Data المورد الرئيسي لرؤى البيانات الشاملة وخدمات التحليل. مع أساس متين في البيانات الضخمة للجوال التي تتسم بالشمول والمستقرة والآمنة والمتوافقة، بالإضافة إلى تقنية تحليل البيانات الاحترافية والدقيقة وخوارزميات الذكاء الاصطناعي، أطلقت MoonFox Data العديد من المنتجات، بما في ذلك بيانات تطبيقات الهاتف المحمول (إصدار iApp الرئيسي، إصدار البرنامج المصغر، إصدار البائع، الإصدار الخارجي)، بيانات رؤى العلامة التجارية (iBrand)، بيانات رؤى التسويق (iMarketing)، البيانات المالية البديلة، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك، فإنها توفر خدمات استشارية بحثية احترافية من خلال معهد أبحاث MoonFox، بهدف المساعدة تكتسب المؤسسات رؤية ثاقبة للسوق وتمكن من اتخاذ القرارات التجارية الدقيقة باستخدام البيانات.

• معلوماتنا:

موقع الكتروني: https://www.moonfox.cn/

رقم الاتصال: 400-888-0936

• اتصل بنا:

الاسم: فيليكس

المسمى الوظيفي: مدير المبيعات، قسم رؤية الصناعة

هاتف: +86 -13366276383

البريد الإلكتروني: zhouzt@jiguang. cn

العنوان: 608/F، البرج B، مركز Wintrust، رقم 1 طريق Xidawang، منطقة Chaoyang، بكين، الصين

الاسم: سيلفيا

المسمى الوظيفي: مدير تسويق أول

هاتف: +86-13691629681

البريد الإلكتروني: zhangkx1@jiguang.cn

العنوان: 608/F، البرج B، مركز Wintrust، رقم 1 طريق Xidawang، منطقة Chaoyang، بكين، الصين

عرض المحتوى الأصلي لتنزيل الوسائط المتعددة: https://www.prnewswire.com/news-releases/moonfox-data-tencent-focuses-on-the-wechat-ecosystem-and-leverages-mini-programs-to-create-the -منحنى النمو الثاني-301971235.html

المصدر أورورا موبايل