على الرغم من شعورهم بالإرهاق بسبب العدد المتزايد من منصات البث، يواصل الأمريكيون الاشتراك، ويكشف استطلاع جديد عن الخيارات الأكثر شعبية بين مستويات الدخل المتوسط مقارنة بالآخرين.

ماذا حدث: حتى عندما يواجه المستهلك ضغوطًا مالية لتقليل الإنفاق على اشتراكات البث أو التحول إلى خطط مدعومة بالإعلانات وبأسعار معقولة، فإن شركات البث الرائدة مثل Netflix وDisney تواصل تحقيق نمو في عدد المشتركين.

تزدهر شركات البث الرائدة، حيث اكتسبت Netflix Inc (NASDAQ: NFLX ) 9.33 مليون مشترك جديد مدفوع الأجر في الربع الأول ليصل إجمالي عدد المشتركين بالشركة إلى 269.60 مليون. أضافت شركة والت ديزني (NYSE: DIS ) 6.3 مليون مشترك في Disney + Core في الربع الثاني ليصل إجمالي عدد مشتركي الشركة إلى 117.6 مليون.

وتشهد شركات البث الأخرى أيضًا نموًا في عدد المشتركين والدخل التشغيلي لقطاعاتها المباشرة إلى المستهلك.

يُظهر استطلاع أجرته Morning Consult أن Netflix كانت شركة البث المباشر الأكثر احتمالاً لاستخدامها عبر ثلاثة مستويات دخل تقل عن 50000 دولار، ومن 50000 إلى 99999 دولارًا، و> 100000 دولار.

تم اختيار Netflix من قبل 71% من المشاركين في مستوى الدخل الذي يتراوح بين 50,000 إلى 99,999 دولارًا كمنصة يستخدمونها، مقارنة بـ 77% من أصحاب الدخل المرتفع و62% من أصحاب الدخل المنخفض.

احتلت هولو المرتبة الثانية بالنسبة للأميركيين ذوي الدخل المتوسط بنسبة 53٪. المنصة مملوكة بأغلبية لشركة ديزني، والتي حصلت أيضًا على المرتبة الثالثة في منصة البث المباشر مع Disney + التي يستخدمها 47٪ من أصحاب الدخل المتوسط.

احتل الطاووس المرتبة الرابعة بنسبة استخدام تصل إلى 45% من قبل أصحاب الدخل المتوسط. شهدت منصة البث المباشر من شركة Comcast Corporation (NASDAQ: CMCSA ) تقريبًا استخدامًا أمريكيًا من ذوي الدخل المتوسط أكثر من أصحاب الدخل المرتفع (46٪).

تم اختيار Roku Inc (NASDAQ: ROKU ) من قبل 43% من أصحاب الدخل المتوسط، وهو أعلى من 40% من أصحاب الدخل المرتفع الذين قالوا إنهم يستخدمون المنصة. حصل أصحاب الدخل المنخفض على أعلى نسبة لمنصة البث المباشر بنسبة 47٪.

تم اختيار تقنية Spotify (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: SPOT ) من قبل 42% من أصحاب الدخل المتوسط، متغلبة على منصة بث الموسيقى المنافسة Pandora (35%) المملوكة لشركة Sirius XM Holdings (NASDAQ: SIRI ).

احتلت خدمة AppleTV + من شركة Apple Inc (NASDAQ: AAPL ) مرتبة أقل بنسبة 26% لأصحاب الدخل المتوسط وكانت هناك فجوات واسعة بين أصحاب الدخل المنخفض (18%) وأصحاب الدخل المرتفع (37%).

رابط ذو صلة: أرباح قطاع ديزني المباشر للمستهلكين في الربع الثاني، "دخل التشغيل يفوق بشكل متواضع" توقعات المحللين

سبب أهميته : يُظهر الاستطلاع أنه من المرجح أن يكون لدى الأشخاص المزيد من منصات البث إذا كسبوا المزيد، وهو ما لا ينبغي أن يكون مفاجأة.

ولعل أكبر ما يمكن استنتاجه من الاستطلاع هو الفجوات الموجودة في العديد من المنصات عبر مستويات الدخل. على سبيل المثال، تُظهر Netflix فرقًا قدره 15 نقطة مئوية في الاستخدام بين أصحاب الدخل المنخفض والدخل المرتفع.

والفجوة بين هولو أضيق، عند سبع نقاط مئوية. ويظهر الطاووس أصغر تناقض، مع وجود فجوة أربع نقاط مئوية فقط واستخدام متسق عبر جميع فئات الدخل.

كانت Roku أيضًا مفاجأة في الاستطلاع، حيث من المرجح أن يتم استخدام المنصة مع أصحاب الدخل المنخفض مقارنةً بأصحاب الدخل المرتفع.

كان لدى AppleTV + واحدة من أكبر الفجوات، مع وجود فجوة قدرها 19 نقطة بين أصحاب الدخل المنخفض وأصحاب الدخل المرتفع. قد يشير هذا إلى أنه عندما يتعلق الأمر باختيار منصة للبث المباشر، فإن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يفضلون إنفاق أموالهم على منصات أخرى. قد يكون هذا بسبب امتلاك Apple لمكتبة محتوى أصغر وكونها واحدة من أحدث منصات البث.

للمساعدة في تبديد المخاوف بشأن عدد كبير جدًا من المنصات والأسعار، تتعاون العديد من شركات الإعلام لتقديم حزم من منصات البث. تتعاون شركة Warner Bros. Discovery (NASDAQ: WBD ) مع Disney لتقديم مجموعة من Max وHulu وDisney+.

اقرأ التالي: حصريًا: الفائز بمنصة البث المباشر الذي اختاره قراء Benzinga: هل حصلت Disney+ أو Netflix أو Amazon Prime Video أو Max على أعلى مرتبة؟

الصورة: شترستوك