بقلم دانييل كاي

نيويورك، 7 يونيو (رويترز) - كشفت دار الأزياء الإيطالية برادا < 1913.F > يوم الأحد عن الملابس الداخلية التي سيرتديها رواد فضاء ناسا المتجهون إلى الفضاء، مما يؤكد سعي العلامة التجارية لتكون أول لاعب رئيسي في مجال السلع الفاخرة يحقق اختراقات في صناعة الفضاء.

يتميز هذا الزي الضيق، الذي تم تصميمه بالتعاون مع شركة أكسيوم سبيس، وهي شركة تطوير البنية التحتية الفضائية التي تتخذ من هيوستن مقراً لها، بأنابيب تهوية منسوجة في الثوب.

"لدينا بالفعل مجموعة واسعة من القدرات والمعرفة"، هذا ما قاله لورينزو بيرتيلي، كبير مسؤولي التسويق في برادا، في فعالية أقيمت في متجر برادا في مانهاتن، جالساً بجانب عارضة أزياء ترتدي ملابس التبريد والتهوية السائلة الجديدة.

قال جوناثان سيرتين، الرئيس التنفيذي لشركة أكسيوم سبيس، إن الخبرة اللازمة لتطوير منتجات استكشاف الفضاء "يمكن أن تأتي من العديد من الصناعات التي تبدو غير ذات صلة".

يأتي هذا المنتج الجديد في أعقاب دخول برادا المثير للجدل إلى عالم أزياء الفضاء في عام 2024 مع الكشف عن بدلة فضاء من المتوقع استخدامها في مهمة أرتميس 3 التابعة لناسا إلى مدار الأرض، والمقرر إطلاقها في عام 2027، والهبوط المتوقع على سطح القمر أرتميس 4 في عام 2028.

لطالما استلهمت العلامات التجارية الفاخرة من رحلات الفضاء. لكن برادا تجاوزت "مجرد الإلهام إلى شراكة فعلية" مع تطور صناعات استكشاف الفضاء والسياحة، كما قال توماي سرداري، خبير استراتيجيات العلامات التجارية الفاخرة وأستاذ التسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك.

أشار سرداري إلى عاملين يحفزان اهتمام برادا بصناعة الفضاء: الوصول إلى المستهلكين الأثرياء الذين يفكرون في السفر إلى الفضاء، وربط العلامة التجارية بالفكر الطليعي. وقد اتجهت شركات عديدة، من بلو أوريجين التابعة لجيف بيزوس إلى سبيس إكس التابعة لإيلون ماسك، نحو السياحة الفضائية للأثرياء.

قال لوكا سولكا، الرئيس العالمي لقسم السلع الفاخرة في شركة بيرنشتاين، إن استئناف استكشاف الفضاء وسفر البشر إلى القمر "سيجذب حتماً الكثير من الأنظار". وأضاف أن العلامات التجارية الفاخرة بحاجة إلى الحفاظ على مكانتها وحضورها البارز.

يأتي هذا التوجه من برادا في ظل قطاع السلع الفاخرة الذي يعاني من صعوبات . فبعد عامين من الانكماش، كانت الصناعة تُظهر بوادر استقرار حتى اندلعت الحرب الإيرانية في نهاية فبراير، مما أدى إلى تعطيل السفر وتراجع الإنفاق على السلع الفاخرة في مناطق تتجاوز الشرق الأوسط بكثير.

هل سيحذو نظرائهم من أصحاب الثروات الطائلة حذوهم؟

انضمت شركات أخرى في مجال الأزياء والملابس إلى ركب الاستثمار في الفضاء. فقد عقدت شركة أندر آرمور (UAA.N) شراكة مع شركة فيرجن غالاكتيك (SPCE.N) المتخصصة في رحلات الفضاء لإنتاج ملابس فضائية، بينما تعاونت شركة كولومبيا سبورتسوير مع شركة إنتويتيف ماشينز المتخصصة في استكشاف الفضاء لتطوير تقنية الأقمشة الفضائية.

لكن يبقى من غير الواضح ما إذا كان اللاعبون الآخرون في قطاع المنتجات الفاخرة سيحذون حذو برادا.

قال سرداري: "في مجال الرفاهية، من المهم أن تكون أول من يفعل شيئًا ما، وأن تكون رائدًا في هذا المجال"، مشيرًا إلى أن لويس فويتون التابعة لمجموعة LVMH < LVMH.PA > وهيرميس < HRMS.PA > وشانيل مهتمة جميعها بالسفر إلى الفضاء، لكن من المرجح أن تجد طرقًا جديدة لتحقيق اختراقات.

وأضافت: "لن ترى أبداً الطبقة العليا في قطاع المنتجات الفاخرة تقلد بعضها البعض".