يقدم مشروع "إعادة ضبط التمويل الكبرى" إرشادات بصرية قائمة على البيانات لمساعدة العلامات التجارية في مجال التمويل على تحديد المجالات التي يمكن فيها للصور المعاصرة والأكثر ملاءمة أن تعزز الثقة والتفاعل وعائد الاستثمار.

نيويورك، 30 يونيو 2026 (جلوب نيوزواير) - أصدرت اليوم شركة جيتي إيمجز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: GETY)، وهي شركة عالمية رائدة في مجال إنتاج المحتوى المرئي وسوقه، أحدث تقاريرها بعنوان " إعادة ضبط التمويل الكبرى "، وذلك من خلال منصة VisualGPS العالمية للتحليلات. وتُحدد النتائج المجالات التي يُمكن للعلامات التجارية المالية من خلالها تعزيز محتواها وزيادة عائد الاستثمار عبر استراتيجياتها المرئية.

في قطاعٍ تُعدّ فيه الثقة ركيزة أساسية، تتمتع العلامات التجارية المالية بموقعٍ فريدٍ لتعزيز أدائها التسويقي من خلال سدّ الفجوة بين الصورة النمطية السائدة وواقع حياة المستهلكين وكسبهم وتطلعاتهم. فعلى مدى عقود، اعتمد هذا القطاع على لغة بصرية مألوفة: مصافحات على طاولات اجتماعات مجالس الإدارة، ومستشارون يرتدون بدلات أنيقة في مكاتب فاخرة، ورموز طموحة للثروة المادية. ويُتيح التواصل البصري في هذا القطاع فرصةً للتوافق مع واقع حياة الناس وكسبهم وإدارتهم لأموالهم اليوم، مما يُعزز المصداقية والتفاعل.

تكشف البيانات الخاصة بالتقرير وأبحاث المستهلكين عن مجالات واضحة يمكن من خلالها إجراء تغييرات مستهدفة لتحسين الثقة والمشاركة وكفاءة التسويق.

تتضمن أهم النقاط التي توصل إليها التقرير ما يلي:

تعكس هذه التقارير تعدد مسارات الثروة: بحلول عام 2030، ستنتقل ثروة تتجاوز 1.9 تريليون دولار إلى جيل أصغر سناً وأكثر تنوعاً، يضم المزيد من النساء، والأشخاص الملونين، وأفراد مجتمع الميم. ووفقاً للتقرير، فإن 3 من كل 4 صور تستخدمها العلامات التجارية المالية حالياً تُصوّر وظائف مكتبية، بينما 7% فقط منها تُظهر وظائف يدوية أو خدمية، وتُركز في الغالب على تصوير الأفراد بمفردهم. كما يتغير المفهوم الأوسع للثروة لدى المستهلكين الأمريكيين، حيث يُعرّف 70% منهم الثروة من خلال التجارب لا الممتلكات. العلامات التجارية التي تعكس هذا التحول هي الأقدر على بناء علاقة وطيدة مع الجماهير التي ستُحدد ملامح المرحلة القادمة من هذا القطاع.

بناء الثقة في أوقات عدم اليقين: يعتقد ثلثا الأمريكيين أن التضخم يجعل الضروريات اليومية باهظة الثمن. ويتوقعون أن يكون للقطاع الخاص دورٌ في هذا، إذ يعتقد ثمانية من كل عشرة أمريكيين أن الشركات ملزمة بالمساهمة في تحسين المجتمع. تتمتع العلامات التجارية المالية بموقع فريد يمكّنها من تلبية هذا التوقع من خلال سرد قصصي مرئي موثوق وواقعي يعكس نقائص الحياة وتعقيد التجارب المالية. إن عكس هذا الواقع يُعزز ثقة العلامة التجارية ويُحسّن التواصل ويجعله أكثر فعالية ومصداقية.

سدّ فجوة المحتوى: يعتبر 78% من الأمريكيين الفيديو أكثر أشكال المحتوى المرئي جاذبية، ومع ذلك، لا تتجاوز نسبة الفيديوهات في المحتوى المرئي للعلامات التجارية في القطاع المالي 11%، رغم أنها من بين أكثر الأشكال فعالية. وبالمثل، يدير 88% من الأمريكيين شؤونهم المالية رقميًا، بينما لا تتجاوز نسبة المحتوى المرئي التقني الذي يُظهر شخصًا يدير شؤونه المالية فعليًا 9%. العلامات التجارية التي تسعى جاهدة لسدّ هذه الفجوات ستعزز التفاعل مع الجمهور وتُحسّن كفاءة التسويق.

أظهر الطموح كما هو: 75% من المستهلكين يرغبون في أن تُظهر العلامات التجارية المالية صورًا واقعية للحياة اليومية، و68% يُفضلون الاستمتاع بالملذات البسيطة على الإنجازات الكبرى. لم تعد الصور النمطية للرفاهية تعكس نظرة معظم الأمريكيين إلى النجاح المالي، بل تُعتبر غير أصيلة وغير مرغوبة. سيُمكّن هذا التحول العلامات التجارية من بناء روابط عاطفية أعمق مع جمهور يختلف تمامًا عن الأجيال السابقة في نظرته إلى الثروة.

إضفاء طابع إنساني على الذكاء الاصطناعي: ارتفعت عمليات البحث التي تجريها العلامات التجارية المالية عن "الذكاء الاصطناعي" على موقع Getty Images بنسبة 34% سنويًا في عام 2025، ومع ذلك، يعتقد 11% فقط من المستهلكين أن الصور المتعلقة بالذكاء الاصطناعي مناسبة في التسويق المالي. تكمن الفرصة في تجاوز الصور المجردة ذات الألوان الباردة، والتوجه نحو صور إنسانية واقعية تُظهر تأثير الذكاء الاصطناعي على أرض الواقع في هذا القطاع، بدءًا من كشف الاحتيال وصولًا إلى التخطيط المالي. العلامات التجارية التي تُضفي طابعًا إنسانيًا على تأثيرات الذكاء الاصطناعي في الحياة اليومية ستحظى بميزة ثقة المستهلكين.

"يشهد العالم تحولاً جذرياً: فالفوضى تعمّ أرجاء حياتنا نتيجةً للتغيرات الكبيرة في أبعادها الاجتماعية والثقافية والتكنولوجية والاقتصادية والسياسية. إن ما نطمح إليه كمجتمع يختلف اختلافاً جذرياً اليوم عما كان عليه قبل بضع سنوات فقط. ونحن نتجه نحو ابتكارات هائلة في مجال الذكاء الاصطناعي، يبدو أنها ستغير العالم كما نعرفه. كل هذه المؤشرات سيكون لها تأثير عميق على الثقافة البصرية، ويتمتع القطاع المالي بموقع فريد يؤهله لمواكبة هذا التغيير البصري الكبير الذي يتطلع إليه الناس. لذا، فهذه هي اللحظة المثالية لإعادة النظر في استراتيجيات اختيار الصور التي تلقى صدىً اليوم وغداً ، وشركة "جيتي إيمجز" موجودة لتزويد العلامات التجارية بالأدوات والتوجيهات والبيانات اللازمة لإجراء هذا التحول بثقة"، هذا ما قاله تريستن نورمان، رئيس قسم الإبداع في الأمريكتين لدى "جيتي إيمجز" .

تتمتع Getty Images برؤية فريدة لأداء المحتوى المرئي، استنادًا إلى كيفية اختيار العلامات التجارية المالية للصور واستخدامها وإعادة استخدامها عبر مختلف القنوات. فالصور غير الفعالة ليست محايدة، بل تُضعف الثقة، وتحدّ من التفاعل، وتُقلل من عائد الاستثمار التسويقي. ويُقدّم برنامج "إعادة ضبط القطاع المالي" للعلامات التجارية المالية البيانات والتوجيهات اللازمة لسدّ هذه الفجوة.

لتحميل التقرير الكامل، انظر هنا .

المنهجية:

تجمع منهجية VisualGPS الخاصة بـ Getty Images بين رؤى المستهلكين وبيانات الاستخدام الواقعية لفهم أداء المحتوى المرئي.

يعتمد التحليل على سلوك البحث والتنزيل الخاص عبر Getty Images و iStock (+ 2.8 مليار عملية بحث كل عام)، مما يمثل كيفية اختيار العلامات التجارية للصور واستخدامها وإعادة استخدامها بنشاط عبر القنوات - إلى جانب بحث عالمي تم إجراؤه بالشراكة مع شركة الأبحاث العالمية ذات المستوى العالمي MarketCast.

بالنسبة لهذا التقرير، تتضمن مجموعة البيانات أكثر من 750,000 صورة وفيديو تم تنزيلها بواسطة العلامات التجارية المالية الأمريكية على مدى 3 سنوات، مع أكثر من 10,000 استعلام بحث تم تحليلها بواسطة خبراء إبداعيين داخليين، وردود استطلاع من أكثر من 3,200 مستهلك أمريكي.

يوفر هذا المزيج من السلوك الملحوظ ومشاعر المستهلك رؤية واضحة لكيفية توافق الاستراتيجيات البصرية مع - أو اختلافها عن - كيفية تجربة الجماهير للتمويل اليوم.

نبذة عن صور غيتي:

تُعدّ "جيتي إيمجز" (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: GETY) شركة عالمية رائدة في مجال إنتاج المحتوى المرئي وسوقه، حيث تُقدّم باقة متكاملة من حلول المحتوى لتلبية احتياجات جميع العملاء حول العالم، مهما كان حجمهم. من خلال علاماتها التجارية "جيتي إيمجز" و "آي ستوك" و" أنسبلاش" ، ومواقعها الإلكترونية، وواجهات برمجة التطبيقات (APIs)، تُقدّم "جيتي إيمجز" خدماتها لعملاء في معظم دول العالم، وتُعتبر الوجهة الأولى لاكتشاف وشراء ومشاركة محتوى مرئي مميز من أفضل المصورين الفوتوغرافيين ومصوري الفيديو في العالم. تتعاون "جيتي إيمجز" مع أكثر من 600,000 مُنتج محتوى وأكثر من 360 شريكًا في مجال المحتوى لتقديم هذا المحتوى الشامل والمتميز. تُغطي "جيتي إيمجز" سنويًا أكثر من 160,000 حدث إخباري ورياضي وترفيهي ، مُقدّمةً تغطية شاملة وعميقة لا مثيل لها. تمتلك "جيتي إيمجز" واحدة من أكبر وأفضل الأرشيفات الفوتوغرافية الخاصة في العالم، والتي تضم ملايين الصور التي يعود تاريخها إلى بدايات التصوير الفوتوغرافي.

من خلال مكتبتها الإبداعية المتميزة وحلول المحتوى المخصص ، تساعد Getty Images عملاءها على الارتقاء بإبداعهم وتحسين عملية الإبداع الشاملة لإيجاد الصورة المناسبة لأي حاجة. وبفضل اعتماد وتوزيع تقنيات وأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي المدربة على محتوى مرخص يتضمن ضمانات التعويض وحقوق استخدام دائمة وعالمية، يستطيع عملاء Getty Images و iStock استخدام تقنية تحويل النصوص إلى صور لابتكار وإنشاء صور جذابة وآمنة تجاريًا، مما يوسع قدرات Getty Images لتقديم ما يبحث عنه العملاء بدقة.

للاطلاع على أخبار الشركة وإعلاناتها، تفضل بزيارة غرفة الأخبار الخاصة بنا.

للتواصل الإعلامي:
أليكس لازارو
alex.lazarou@gettyimages.com