حققت شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) تقدماً أقل من المتوقع في إعادة هيكلة أعمالها في مجال الملابس الرياضية، مما دفع شركة KeyBanc Capital Markets إلى خفض تصنيف السهم مع اشتداد المنافسة في مجال الملابس والأحذية الرياضية.

يبدو أن المستهلكين أقل تحيزاً للعلامات التجارية مما كانوا عليه سابقاً، حيث تستمر العلامات التجارية المبتكرة في اكتساب حصة سوقية، كما ذكرت المحللة آشلي أوينز.

وأضاف أن هذا الأمر ربما جعل مسار تعافي شركة نايكي أطول و"أطال إجراءات تنظيف السوق".

اطلع على تقييمات المحللين الآخرين للأسهم .

شعار "اربح الآن" من نايكي غير واضح في الصين ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

قال أوينز إن مبادرات الشركة "اربح الآن" لا تزال قائمة، لكن الجهود المبذولة لتعديل مقاسات الملابس الرياضية والضغط في الصين الكبرى "لم تتم معالجتها بالسرعة التي توقعناها في البداية".

وأضافت أن هناك أيضاً انعكاساً في الاتجاهات في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، الأمر الذي يثير مخاوف إضافية.

تغيير في القيادة

سيتم استبدال المدير المالي ماثيو فريند في أغسطس بالمدير المالي السابق لشركة فايزر (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: PFE ) ديفيد دينتون .

وكتبت: "نعتقد أنه من خلال منظور جديد، يمكن أن يؤدي ذلك إلى اتخاذ إجراءات تنظيف تدريجية غير متوقعة حاليًا، مما يزيد من إطالة الجدول الزمني للتعافي ويستدعي تأجيلًا محتملاً ليوم المستثمر المقرر عقده هذا الخريف".

تقييم الأسهم: أشار المحلل إلى أن أسهم شركة نايكي لا تزال تتداول بسعر أعلى من سعر أسهم مجموعة الملابس الأوسع نطاقاً على الرغم من الضغوط المستمرة في الأسواق العالمية للشركة.

حركة سعر سهم NKE: ارتفعت أسهم شركة نايكي بنسبة 0.54% لتصل إلى 96.82 دولارًا وقت النشر يوم الجمعة.