أقر الرئيس التنفيذي لشركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) ، إليوت هيل، بأن عملية إعادة هيكلة الشركة لا تسير بالسرعة التي كان مخططاً لها في البداية.

عزا هيل التأخير إلى حجم التحديات التي تواجهها شركة نايكي، والتي تفاقمت بسبب الرسوم الجمركية الأمريكية وارتفاع أسعار النفط، مما أثر على الإنفاق الاستهلاكي. وقال هيل في مقابلة مع صحيفة فايننشال تايمز، نُشرت يوم الاثنين: "ما لم أدركه إلا بعد انضمامي للشركة هو حجم العمل المطلوب إنجازه والوقت اللازم للوصول إلى ما نحن عليه الآن، والأهم من ذلك، إلى ما نصبو إليه".

أكد أن الشركة لا تزال بحاجة إلى بذل المزيد من الجهود، لا سيما فيما يتعلق بالاتساق العالمي. وأوضح هيل أن الشركة لم تصل بعد إلى مستوى متسق في العلامة التجارية والمنتج والتسويق على مستوى العالم. ويتوقع أن يتبع ذلك نمو في الإيرادات والأرباح بمجرد تحسن هذه الجوانب، مع احتمال ظهور الأثر الكامل لإعادة هيكلة نايكي مطلع العام المقبل مع طرح منتجات جديدة في مختلف الأسواق وقطاعات الأعمال.

قال هيل: "نحن لا نقدم عروضاً متسقة حول العالم بالمستوى الذي أريده. عندما نفعل ذلك... فإن الإيرادات والأرباح ستتبع ذلك".

كما سلط الضوء على جهود شركة نايكي المستمرة لتحسين النفقات التشغيلية والهيكل لتحقيق الكفاءة، مع توقع تقديم تحديثات للمساهمين في يوم المستثمرين في نوفمبر.

يتوقع المحللون تعافياً أطول لشركة نايكي

أدى تركيز نايكي على مبيعات التجزئة المباشرة للمستهلكين ذات الهوامش الربحية الأعلى إلى تقليص وجودها في قطاع التجزئة بالتزامن مع انتعاش التسوق داخل المتاجر بعد الجائحة، مما سمح لمنافسيها مثل أون وهوكا بالتقدم. في الوقت نفسه، أدى تحولها نحو منتجات نمط الحياة إلى إضعاف صورتها كعلامة تجارية تركز على الأداء، واستحوذ المنافسون المحليون على حصة سوقية في الصين، وانتقد البعض تشكيلة منتجاتها ووصفوها بأنها قديمة وغير ملائمة ثقافيًا.

قام محللو شركة آر بي سي كابيتال ماركتس بمراجعة توقعاتهم لشركة نايكي مع بداية كأس العالم لكرة القدم 2026، مشيرين إلى أنه على الرغم من بعض التقدم المحرز تحت قيادة هيل، إلا أن عملية التحول كانت أبطأ مما كان متوقعاً.

قال المحلل إن أكبر عقبة تواجه شركة نايكي هي إنعاش طلب المستهلكين، حيث تم تأجيل المكاسب المتوقعة من خطة هيل للتحول إلى عام 2027 بدلاً من عام 2026. وخفضت شركة آر بي سي توقعاتها للأرباح لعامي 2027 و2028، وحذرت من خسائر محتملة في حصة السوق، وتتوقع أن يكون نمو إيرادات نايكي أقل من متوسط وتيرة الصناعة.

أشار نيدهام سابقًا إلى أن شركة نايكي تتوقع استمرار انخفاض الإيرادات قبل أن تتحسن مع نهاية العام، بينما من المرجح أن تبقى الأرباح ثابتة إلى حد كبير. ورغم أن أمريكا الشمالية سجلت نموًا في الإيرادات بنسبة 3% في الربع الثالث، إلا أن الأسواق الدولية لا تزال تواجه تحديات، حيث تبقى الصين مصدر قلق رئيسي بسبب ارتفاع مستويات المخزون.

ومن الجوانب الإيجابية، أن منتجات نايكي التي تركز على الأداء تكتسب شعبية متزايدة، وأن التصاميم الجديدة تلقى صدى جيداً لدى المستهلكين.

يُصنّف تصنيف بنزينغا إيدج شركة نايكي في المرتبة 28 من حيث الجودة والمرتبة 64 من حيث القيمة، مما يعكس أداءها المتفاوت. تتيح لك أداة بنزينغا للمقارنة تحليل أداء نايكي مع نظيراتها.

أداء سهم نايكي: انخفض سهم نايكي بنسبة 29.05% منذ بداية العام، وفقًا لبيانات بنزينغا برو. وارتفع يوم الخميس بنسبة 2.29% ليغلق عند 45.20 دولارًا.

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا .

الصورة مقدمة من: Thrive Studios ID / Shutterstock.com