واجهت شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) صدمة مالية قاسية خلال مكالمة أرباح الربع الرابع من السنة المالية 2026 ، حيث دفعت الإيرادات الثابتة وقسم أسلوب الحياة المتعثر الرئيس التنفيذي إليوت هيل إلى الإعلان بأنه "لم يكن هناك شيء طبيعي" في مشهد البيع بالتجزئة بينما يستمر تحول الشركة متعدد السنوات.

شريان الحياة المخفي للتعريفات الجمركية

خلال الربع، انخفضت إيرادات شركة نايكي المعلنة بنسبة 1% لتصل إلى 10.97 مليار دولار، متجاوزة بذلك توقعات وول ستريت البالغة 10.86 مليار دولار بفارق ضئيل.

بينما بلغ صافي ربح السهم المخفف رسميًا 0.72 دولار، إلا أن هذا الرقم كان مبالغًا فيه بشكل كبير بسبب "فائدة غير مخطط لها" ضخمة بقيمة 986 مليون دولار تتعلق باسترداد الرسوم الجمركية السابقة. وباستثناء هذه الزيادة المحاسبية لمرة واحدة، بلغ صافي ربح السهم الأساسي لشركة نايكي 0.20 دولار فقط.

عندما سأله المحللون عما إذا كانت الجداول الزمنية القادمة ستمثل أخيراً خط أساس مستقر لعملاق الملابس، علّق هيل بصراحة قائلاً : "لا أعتقد أن هناك أي شيء طبيعي منذ أن جلست على هذا الكرسي"، مسلطاً الضوء على التقلبات التشغيلية العميقة التي لا تزال تعاني منها الشركة.

تقطيع الهجوم الرياضي

يعود السبب الرئيسي لتراجع أعمال الشركة إلى انخفاض مبيعات كل من علامتي نايكي سبورتسوير وجوردان ستريتوير بنسبة تجاوزت 10% خلال الربع الأخير. وأقرت الإدارة بأن المناخ الاقتصادي الكلي المتقلب، حيث يواجه المستهلك العالمي ضغوطاً متزايدة، قد ألحق ضرراً بالغاً بحركة المبيعات غير الضرورية.

أقرّ هيل قائلاً: "بشكل عام، لم تتحقق النتائج المرجوة بعد". واستجابةً لذلك، تعود شركة نايكي إلى التركيز على الأداء الرياضي ضمن نموذجها التشغيلي الجديد "الهجوم الرياضي"، والذي أعاد توزيع 8000 موظف على فئات رياضية متخصصة.

في حين حققت أحذية الجري التقنية نموًا برقمين للربع الخامس على التوالي، فمن المتوقع أن تظل فئات الملابس العصرية الأكبر حجمًا وأحذية الامتياز التجاري سلبية خلال النصف الأول من السنة المالية 2027.

عمليات إصلاح هيكلية قادمة

ومما يزيد من سوء التوقعات رحيل المدير المالي المخضرم مات فريند ، الذي يغادر وسط بيئة متقلبة تعاني من ارتفاع معدلات التعريفات الجمركية وضعف المؤشرات الرقمية.

قامت شركة نايكي بتعديل توقعاتها المستقبلية، محذرة من أن الإيرادات ستنخفض بنسبة تتراوح بين منخفضة إلى متوسطة من خانة الآحاد خلال الأشهر الستة المقبلة، حيث تقوم الشركة بتقليص إمدادات البيع بالجملة وتقليص العروض الترويجية الرقمية لتنظيف قنوات البيع بالتجزئة.

رغم الخسائر المباشرة في الإيرادات، ظل هيل متمسكاً برؤيته طويلة الأمد. صرّح قائلاً: "نعلم أننا لا نستغل كامل إمكانياتنا"، مضيفاً: "نحن نبني نايكي بالطريقة الصحيحة، ليس من أجل الربع القادم، بل من أجل العقد القادم".

كيف كان أداء شركة NKE في عام 2026؟

انخفضت أسهم شركة NKE بنسبة 35.57% منذ بداية العام، وبنسبة 11.20% خلال الشهر الماضي، وبنسبة 42.22% على مدار العام. وأغلق السهم منخفضًا بنسبة 1.04% عند 41.05 دولارًا للسهم الواحد يوم الثلاثاء، وكان منخفضًا بنسبة 3.43% في تداولات الليلة الماضية.

تشير تصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم إلى أن سهم NKE يحافظ على اتجاه سعري ضعيف على المدى القصير والطويل والمتوسط، مع درجة قيمة جيدة.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

الصورة مقدمة من: Thrive Studios ID / Shutterstock.com