كشفت شركة الملابس الرياضية العملاقة Nike Inc. (NYSE: NKE ) عن خططها لتسريح الموظفين في قسم التكنولوجيا الخاص بها، واختارت الاستعانة بمصادر خارجية لبعض هذا العمل.

ماذا حدث ؟: تُقلّص شركة نايكي قوتها العاملة في مجال التكنولوجيا. وأكد ممثل الشركة لرويترز أن بعض هذه الأعمال ستُسند إلى جهات خارجية. وقد أُعلن عن ذلك الأسبوع الماضي.

تأتي هذه الخطوة عقب توقعات نايكي بانخفاض إيرادات الربع الرابع بشكل أكبر من المتوقع. وتتبنى الشركة استراتيجية حذرة لاستعادة اهتمام المستهلكين، الذين بدأوا ينجذبون نحو منافسين أكثر عصرية.

في مايو، أجرى إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، عدة تغييرات في فريق الإدارة العليا. ويقود هيل، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في أكتوبر، عملية تحول جذرية للشركة التي كانت تواجه صعوبات في إنتاج أحذية جديدة ومبتكرة.

انظر أيضًا: يقول كريج شابيرو إن الاحتياطي الفيدرالي يجب ألا يفعل "شيئًا على الإطلاق" بشأن ارتفاع العائدات: "دع حراس السندات يأكلون"

أهمية هذا القرار : يأتي هذا القرار في خضم سلسلة من التغييرات الاستراتيجية في نايكي. في فبراير، أعرب راندال كونيك، المحلل في جيفريز، عن تفاؤله بشأن الخطط الاستراتيجية التي وضعها هيل للشركة، بما في ذلك تجديد شراكات البيع بالجملة وإطلاق منتجات جديدة.

مع ذلك، بحلول شهر مارس، أشارت لورين هاتشينسون، محللة بنك أوف أمريكا للأوراق المالية، إلى أنه في حين اتخذت نايكي إجراءات سريعة لضبط السوق والتخلص من المخزون القديم، واجهت الشركة ضغطًا على هامش الربح. ورغم إعادة هيكلة الإدارة في مايو بهدف إنعاش النمو، ظل وول ستريت حذرًا . وأكدت كريستينا فرنانديز ، محللة مجموعة تيلسي الاستشارية ، تصنيف أداء أسهم نايكي بناءً على أداء السوق، وخفضت توقعاتها للسعر من 80 دولارًا إلى 70 دولارًا.

وتعد عمليات التسريح في قسم التكنولوجيا والتحول إلى موردين تابعين لجهات خارجية جزءًا من الجهود المستمرة التي تبذلها شركة Nike للتغلب على هذه التحديات وإعادة تموضع نفسها في السوق.

يُصنّف تصنيف بنزينغا إيدج شركة نايكي في المرتبة الحادية والعشرين من حيث الجودة والثالثة والعشرين من حيث النمو، مما يعكس ضعف أدائها في كلا المجالين. اطلع على التقرير المفصل هنا .

انخفض السهم يوم الاثنين بنسبة 1.63% ليغلق عند 62.08 دولارًا. ومنذ بداية العام، انخفض بنسبة 15.74%.

• اقرأ المزيد: ارتفاع أسعار البيتكوين والإيثريوم والدوجكوين مع تقدم مجلس الشيوخ في مشروع قانون رئيسي للعملات المشفرة: يقول المحلل إن البيتكوين قد يصل إلى أعلى مستوى له على الإطلاق في الأيام المقبلة - Grayscale Bitcoin Mini Trust (BTC) الوحدات المشتركة للكسور

الصورة عبر Shutterstock

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.