شركة نايكي انخفضت أسهم شركة (NYSE: NKE ) بشكل حاد يوم الأربعاء بعد أن تجاوزت الشركة توقعات الربع الثالث لكنها أصدرت توقعات أضعف من المتوقع.

تجاوزت شركة الملابس الرياضية العملاقة توقعات وول ستريت ، إلا أن ركود نمو الإيرادات، والضغوط على مستوى القطاعات، وتوقعات أداء أضعف للربع الرابع، أثرت سلبًا على معنويات المستثمرين. تتوقع نايكي مبيعات للربع الرابع تتراوح بين 10.656 مليار دولار و10.878 مليار دولار، وهو أقل بكثير من متوسط التوقعات البالغ 11.236 مليار دولار.

تجاوزت الأرباح التوقعات، لكن النمو توقف

أعلنت شركة نايكي عن إيرادات بلغت 11.28 مليار دولار في الربع الثالث، متجاوزة التوقعات قليلاً، بينما بلغت الأرباح المعدلة 35 سنتًا للسهم الواحد، متجاوزة التقديرات أيضًا.

مع ذلك، ظلت الإيرادات ثابتة تقريبًا على أساس سنوي، مما يُبرز تفاوتًا في أداء الشركة. حققت مبيعات علامة نايكي التجارية مكاسب طفيفة، لكن إيرادات البيع المباشر للمستهلكين انخفضت، متأثرة بضعف الأداء الرقمي.

برزت تجارة الجملة كنقطة مضيئة رئيسية، حيث ارتفعت خلال الربع مع اعتماد نايكي على شراكات البيع بالتجزئة - مما يشير إلى تحول نحو استراتيجية توزيع أكثر توازناً.

عملية إعادة الهيكلة جارية، لكن الضغوط لا تزال قائمة

تواصل شركة نايكي تنفيذ خطة تحول متعددة المراحل تركز على استعادة الربحية وتعزيز مكانة العلامة التجارية.

ومع ذلك، لا تزال النتائج قصيرة الأجل تحت ضغط. فقد أثرت جهود تنظيف المخزون والتغييرات الهيكلية الأوسع نطاقاً على الأداء خلال الربع.

وقالت الإدارة إنها تعمل بنشاط على تقليل المخزون الزائد لإعادة بناء القدرة على تحديد الأسعار وتحسين صحة العلامة التجارية بمرور الوقت.

أشار الرئيس التنفيذي إليوت هيل إلى التقدم المحرز في إعادة تشكيل الأعمال عبر المناطق والفئات، مع تركيز متجدد على الابتكار في المجالات الرئيسية مثل الجري وكرة القدم.

اتجاهات إقليمية متباينة

أظهرت أمريكا الشمالية مرونة نسبية، مدعومة بقوة مبيعات الجملة وتحسن الطلب على المنتجات. ومع ذلك، ظلت المبيعات الرقمية ضعيفة في ظل بيئة ترويجية.

كان الأداء الدولي متفاوتاً. فقد استمرت أوروبا والصين في مواجهة ضعف الطلب وارتفاع مستويات المخزون، مما حد من النمو.

تعمل شركة نايكي أيضاً على تبسيط العمليات من خلال تحسين سلسلة التوريد وتعديلات القوى العاملة - وهي خطوات من المتوقع أن تدعم توسيع هامش الربح بمرور الوقت.

النظرة المستقبلية تطغى على التقدم

على الرغم من الأداء القوي في بعض قطاعات العمل، إلا أن توقعات نايكي الضعيفة للربع الرابع طغت على الأرباح التي فاقت التوقعات، مما أثار مخاوف بشأن وتيرة التعافي.

أداء سهم نايكي: انخفض سهم نايكي بنسبة 13.98% ليصل إلى 45.43 دولارًا وقت نشر هذا التقرير يوم الأربعاء. ويتداول السهم حاليًا عند أدنى مستوى له خلال 52 أسبوعًا، وفقًا لبيانات بنزينغا برو .

صورة من موقع Shutterstock