تراجعت أسهم شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) يوم الثلاثاء بعد أن اتخذ بنك جيه بي مورغان موقفاً أكثر تشاؤماً تجاه عملاق الملابس الرياضية .

• يُظهر سهم نايكي ضعفاً. ما سبب تراجع سهم NKE؟

خفضت جي بي مورغان توصيتها إلى "أقل من الوزن السوقي" وخفضت السعر المستهدف للسهم

قام المحلل ماثيو بوس في بنك جيه بي مورغان بتخفيض تصنيفه لشركة نايكي من "محايد" إلى "أقل من المتوسط" وخفض هدفه السعري إلى 40 دولارًا من 47 دولارًا، مشيرًا إلى أن تقديرات الأرباح الحالية المتفق عليها متفائلة للغاية.

قال بوس إن توقعاته المعدلة تتخلف عن توقعات السوق بنحو 20٪، وهي فجوة يعزوها إلى سوء فهم أوسع لمدى عمق ومدة تأثير تحول "الفوز الآن" على الربحية قبل أن يبدأ في تحقيق عوائد ملموسة.

"Win Now"، التي كشفت عنها الشركة في ديسمبر 2024، نظمت نفسها حول خمسة أهداف: إعادة ثقافة المنظمة إلى جذورها الرياضية، وتكوين روابط عاطفية أقوى مع المستهلكين من خلال سرد قصة العلامة التجارية، ودفع وتيرة ابتكار المنتجات، وتوسيع نطاق السوق، وتنمية علاقات أكثر تحديدًا مع العملاء من الناحية الجغرافية.

إن الجزء من الاستراتيجية الذي أشار إليه بوس باعتباره يحمل أكبر قدر من المخاطر المالية على المدى القريب هو خطة نايكي لتوحيد وجودها الرقمي الصيني حول المتاجر الرئيسية الرسمية على Tmall وJD.com وDouyin بدءًا من يناير 2027، مع التخلص التدريجي من شبكة واجهات المتاجر الإلكترونية التي يديرها الشركاء والتي تبيع حاليًا منتجات نايكي جنبًا إلى جنب مع تلك القنوات.

لا تزال قائمة نايكي تعاني من ضغوط كبيرة

لا تزال أسهم نايكي تحت ضغط فني واسع النطاق. فالسهم أقل بنسبة 1.9% من متوسطه المتحرك البسيط لـ 20 يومًا، وأقل بنسبة 3.4% من متوسطه المتحرك البسيط لـ 50 يومًا، وأقل بنسبة 6.7% من متوسطه المتحرك البسيط لـ 100 يوم، وأقل بنسبة 22.7% من متوسطه المتحرك البسيط لـ 200 يوم، مما يُبقي الاتجاه الهبوطي على المدى الطويل. ويُضيف وجود المتوسط المتحرك البسيط لـ 20 يومًا أسفل المتوسط المتحرك البسيط لـ 50 يومًا ميلًا هبوطيًا قصير المدى، ولا يزال تقاطع الموت لشهر نوفمبر 2025 يُؤطر الاتجاه الهبوطي الأكبر.

لا يشير الزخم الحالي إلى انهيار سعري حاد. مؤشر القوة النسبية عند 45.79 محايد، مما يوحي بأن البائعين لم يستسلموا بعد، حتى مع تذبذب السعر قرب أدنى مستوى له خلال 52 أسبوعًا. عمليًا، قد يكون السهم رخيصًا، لكنه لا يُظهر أي مؤشرات واضحة على ارتداد سريع، مما يُبقي زمام المبادرة على المشترين.

أما المستويات على المدى القريب فهي واضحة:

• المقاومة الرئيسية: 47.00 دولارًا - منطقة ضغط نفسية حيث توقفت الارتدادات السابقة ويميل البائعون إلى الظهور.
• مستوى الدعم الرئيسي: 40.50 دولارًا أمريكيًا - وهو المستوى الذي دافع عنه المشترون مؤخرًا. في حال كسره، سيدخل مستوى 40.00 دولارًا أمريكيًا، وهو أدنى مستوى خلال 52 أسبوعًا، حيز التنفيذ سريعًا.

أسهم شركة NKE تتراجع

أداء سهم نايكي: انخفض سهم نايكي بنسبة 2.23% ليصل إلى 41.69 دولارًا وقت نشر هذا التقرير يوم الثلاثاء. ويقترب السهم من أدنى مستوى له خلال 52 أسبوعًا عند 40.00 دولارًا، وفقًا لبيانات بنزينغا برو .

صورة: slvn_an/SHutterstock