بقلم أكريتي شاه

1 يوليو (رويترز) - انخفضت أسهم شركة نايكي NKE.N بنسبة 3.5% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء بعد أن فشلت نتائجها الفصلية الأخيرة في إنعاش آمال المستثمرين في حدوث تحول سريع تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل.

طغت توقعات المبيعات الحذرة وضعف الطلب الصيني على تجاوز الإيرادات المتواضعة في الربع الرابع، مما أدى أيضًا إلى انخفاض أسهم الشركات الأوروبية المنافسة Adidas ADSGn.DE و Puma PUMG.DE ، حيث انخفضت بأكثر من 1٪ لكل منهما.

كان المستثمرون ينتظرون نتائج شركة نايكي لمعرفة ما إذا كان تحول هيل الذي استمر قرابة عامين سيؤتي ثماره بشكل ملحوظ.

تواجه أكبر شركة مصنعة للملابس الرياضية في العالم صعوبة في استعادة زخمها بعد خسارة حصة سوقية لصالح منافسيها، فضلاً عن إعادة بناء علاقاتها مع تجار الجملة، وتصريف مخزونها القديم من الملابس الرياضية. وقد انخفض سعر سهمها بالفعل بنحو 35% هذا العام.

انخفضت إيرادات شركة الملابس الرياضية العملاقة في الربع الرابع بنسبة 1%، مع انخفاض المبيعات برقمين في الصين، الأمر الذي لم يسهم في طمأنة المستثمرين.

كما توقعت شركة نايكي انخفاضًا إضافيًا في الإيرادات خلال النصف الأول من السنة المالية 2027، حيث تواجه ضغوط التعريفات الجمركية، وعدم اليقين الجيوسياسي، والإنفاق الاستهلاكي الحذر.

قال محللو بيرنشتاين: "إن انخفاض الإيرادات خلال النصف الأول من العام يعني عدم وجود نمو في الأرباح حتى النصف الثاني من عام 2027 على الأقل، حيث تعطي نايكي الأولوية لصحة السوق على حساب المبيعات على المدى القريب - وهو قرار جيد للشركة ولكنه ليس من أجل التعافي السريع للسهم".

لا تزال الصين مملة

قال رئيس الشؤون المالية المنتهية ولايته، ماثيو فريند، إن إيرادات الصين ستظل على الأرجح تحت الضغط حيث تعمل شركة نايكي مع شركاء التجزئة للتخلص من المخزون الزائد.

تمثل الصين الكبرى حوالي 15٪ من إيرادات نايكي السنوية، وهي ثالث أكبر سوق لها بعد أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

قال بعض المحللين إن إعادة ضبط شركة نايكي لسوقها في الصين تظهر بعض علامات التقدم، لكن من المرجح أن تظل المبيعات على المدى القريب ضعيفة حيث تركز الشركة على إعادة بناء النمو من خلال نهج أكثر تميزًا وتوجهًا نحو الرياضة.

قال هيل إن شركة نايكي تخطط لإطلاق أكثر من اثني عشر طرازًا من الأحذية، مضيفًا أن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تحقق هذه المنتجات نتائج متسقة، وهو ما يتوقع بعض المحللين أن يساعد في تحول الشركة في عام 2027.

لكن الشركة أشارت إلى التقدم المبكر، مشيرة إلى تسويق أقوى لكأس العالم، وإطلاق أسرع للمنتجات، وتحسن الطلب على كرة القدم بعد تباطؤ في أبريل، بينما توقعت هامش ربح إجمالي إيجابي بشكل طفيف في الربع الأول.

يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح المستقبلية للشركة 21.95، مقارنة بـ 16.81 لشركة أديداس ADSGn.DE ، وفقًا لبيانات LSEG.