تجاوزت شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) توقعات أرباح الربع الثالث من عام 2026 على الرغم من إعادة ضبط المخزون بشكل كبير مما ضغط على إيراداتها، حيث يضع المسؤولون التنفيذيون خطة محددة لإكمال عملية تحول عملاق الملابس الرياضية بحلول نهاية العام.

إعادة ضبط المخزون "المقصود"

أعلنت شركة نايكي عن إيرادات الربع الثالث بقيمة 11.3 مليار دولار وأرباح للسهم الواحد بقيمة 0.35 دولار، متجاوزة بذلك تقديرات وول ستريت البالغة 11.23 مليار دولار و0.30 دولار على التوالي.

ومع ذلك، واجهت الشركة ضغوطًا كبيرة على المدى القصير حيث قامت بنشاط بتصفية امتيازات الأحذية الكلاسيكية الزائدة لإفساح المجال للابتكار الجديد.

"كان أحد أهم الإجراءات التي اتخذناها هذا الربع هو إزالة المزيد من المخزون غير الصحي ... من السوق"، كما قال الرئيس والمدير التنفيذي إليوت هيل .

وأشار إلى أن هذا التطهير العدواني خلق رياحًا معاكسة بنحو خمس نقاط للنتائج المعلنة، لكنه أكد أنها كانت مناورة "متعمدة" و"ضرورية" لتحسين صحة السوق وضمان نمو مستدام طويل الأجل.

تنفيذ استراتيجية "الفوز الآن"

وبينما أقر هيل بأن التحول الأوسع "يستغرق وقتاً أطول" مما كان متوقعاً في البداية، فقد أشار إلى الانتصارات المبكرة - مثل الزيادة بنسبة 20٪ في فئة Nike Running - كدليل على أن الاستراتيجية ناجحة.

تعمل الشركة بنشاط على التحول من نهج البيع المباشر للمستهلكين إلى سوق جملة متوازن ومتكامل.

"نتوقع بحلول نهاية العام أن نكون قد انتهينا من إجراءاتنا لتحقيق الفوز الفوري"، صرّح هيل. وأكد أن عملية إعادة البناء الجارية مدروسة بعناية، وتركز بشكل كبير على منتجات الأداء التي يقودها الرياضيون بدلاً من الاعتماد فقط على العلامات التجارية التقليدية لأزياء الشارع وأسلوب الحياة.

مواجهة التحديات التي تواجه الهامش

على الرغم من تجاوز الإيرادات الإجمالية للتوقعات، إلا أن جهود التنظيف والتحديات الاقتصادية الكلية تضغط مؤقتًا على ربحية الشركة.

انخفضت هوامش الربح الإجمالية بمقدار 130 نقطة أساسية لتصل إلى 40.2%، متأثرة بشدة بالتعريفات الجديدة في أمريكا الشمالية، ورسوم إنهاء الخدمة البالغة 230 مليون دولار لإعادة هيكلة سلاسل التوريد، وارتفاع تخفيضات السوق.

حذر المدير المالي ماثيو فريند من أن النشاط الترويجي المكثف عبر الفضاء الرقمي لا يزال يشكل "عائقاً أمام ربحية هامش الربح الإجمالي".

ومع ذلك، يتوقع فريند أن تخف هذه الضغوط المؤقتة قريباً نسبياً، متوقعاً أن يبدأ التوسع المستدام في هامش الربح الإجمالي رسمياً في الربع الثاني من السنة المالية 2027.

انخفض سهم شركة NKE رغم تجاوز نتائج الربع الثالث التوقعات.

رغم تجاوزها لتوقعات المحللين، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 9.07% في التداولات المسائية نتيجةً للعوامل السلبية المذكورة آنفاً. وبينما أغلق السهم مرتفعاً بنسبة 3.08% عند 52.82 دولاراً يوم الثلاثاء، فقد انخفض بنسبة 9.13% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء.

وعلى أساس سنوي، انخفض سعر السهم بنسبة 17.09%، وانخفض بنسبة 16.79% على مدار العام.

تشير تصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم إلى أن سهم NKE يحافظ على اتجاه ضعيف على المدى الطويل والقصير والمتوسط، مع تصنيف قيمة معتدل.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

صورة من موقع Shutterstock