شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) على وشك أن تحل محل شركة أديداس إيه جي (المدرجة في بورصة OTC تحت الرمز: ADDYY ) كراعٍ رسمي لكرة المباريات في دوري أبطال أوروبا، وبالتالي إنهاء هيمنة أديداس التي استمرت 25 عامًا.

ذكرت صحيفة فايننشال تايمز يوم الخميس أن شركة نايكي تجري محادثات حصرية لتزويد جميع مسابقات الأندية للرجال التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم بالكرات من عام 2027 إلى عام 2031، بما في ذلك الدوري الأوروبي ودوري المؤتمر.

من المتوقع أن ترتفع قيمة الصفقة بشكل كبير، وقد تتضاعف لتصل إلى أكثر من 40 مليون يورو (46.75 مليون دولار) سنوياً. ويمثل هذا التطور انتكاسة كبيرة لشركة أديداس، المورد الرسمي لكرات دوري أبطال أوروبا منذ عام 2001.

أكدت شركة أديداس للصحيفة أنها لن تجدد عقدها، لكنها ستواصل تزويد البطولات الأخرى. في غضون ذلك، صرحت شركة UC3، وهي مشروع مشترك بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ورابطة الأندية الأوروبية، لوكالة رويترز أنها تجري محادثات مع شركة نايكي.

لم ترد شركة نايكي على الفور على طلب بنزينغا للتعليق.

شركة نايكي تتطلع إلى النمو في قطاع كرة القدم وسط انخفاض الأرباح

بالنسبة لشركة نايكي، يُؤكد تجاوزها لشركة أديداس طموحاتها المتنامية في عالم كرة القدم، لا سيما بعد أن حلت شركة بوما (رمزها في سوق التداول خارج البورصة: PMMAF ) محلها كمورد رسمي لكرات المباريات في الدوري الإنجليزي الممتاز هذا الموسم. وخلال مكالمة الأرباح الأخيرة للشركة، سلط الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، إليوت هيل ، الضوء على إمكانات كرة القدم، معتبرًا كأس العالم لكرة القدم القادم فرصةً "لتحفيز سوق كرة القدم خلال الفصول القادمة".

يأتي هذا التطور عقب تجاوز شركة نايكي لتوقعات أرباح الربع الثالث. فعلى الرغم من ثبات نمو الإيرادات على أساس سنوي، تمكنت نايكي من تجاوز توقعات المحللين، حيث بلغت إيراداتها 11.28 مليار دولار وأرباحها 35 سنتًا للسهم. وبينما كان أداء الشركة في الصين أفضل من المتوقع، كان أداؤها في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا أسوأ من المتوقع.

ووفقاً للمحللين في شركة نيدهام، لا تزال الصين تمثل "نقطة ضغط" بسبب "مستويات المخزون غير الصحية".

تصفية المخزون لدفع النمو

في ظل الضغوط قصيرة الأجل ، تعمل الشركة بنشاط على التخلص من فائض امتيازات الأحذية الكلاسيكية لإفساح المجال للابتكار الجديد، كما أشار هيل. وتأتي هذه الخطوة ضمن استراتيجية أوسع لتحسين صحة وجودة أعمالها.

قال إن عملية تصفية المخزون المكثفة أثرت سلبًا على النتائج بنحو خمس نقاط، لكنها كانت خطوة "مقصودة" وضرورية لتعزيز السوق ودعم النمو طويل الأجل. وبينما يستغرق التعافي وقتًا أطول من المتوقع، تشير المكاسب الأولية، مثل قفزة بنسبة 20% في فئة منتجات الجري، إلى نجاح الاستراتيجية، وفقًا للرئيس التنفيذي.

قال ديفيد بارتوسياك، المحلل في شركة Zacks Investment Research، لوكالة رويترز إن الشراكات المؤسسية البارزة وحدها ليست "الحل السحري" لتحقيق التحول، مضيفًا أنها تفتقر إلى "الابتكار الهادف".

يُصنّف تصنيف بنزينغا إيدج شركة نايكي في المرتبة 28 من حيث الجودة، وفي المرتبة 65 من حيث القيمة، مما يعكس أداءها المتفاوت. تتيح لك أداة بنزينغا للمقارنة تقييم أداء نايكي مقارنةً بنظيراتها.

أداء سهم نايكي: انخفض سهم نايكي بنسبة 30.47% منذ بداية العام، وفقًا لبيانات بنزينغا برو. وارتفع السهم يوم الخميس بنسبة 2.02% ليغلق عند 44 دولارًا.

إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

صورة من موقع Shutterstock