كانت شركة نايكي تراهن بقوة على كأس العالم لكرة القدم - لكن هذا المحلل قضى على الضجة الإعلامية حول تحول الشركة وخفض الأسعار المستهدفة.
Deckers Outdoor Corporation DECK | 0.00 | |
lululemon athletica inc. LULU | 0.00 | |
نايك إنك NKE | 0.00 | |
أديداس ADR ADDYY | 0.00 |
مع اقتراب موعد انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، واجهت شركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) تخفيضاً في تصنيف أسهمها من قبل شركة آر بي سي كابيتال ماركتس . وخفضت الشركة السعر المستهدف للسهم من 70 دولاراً إلى 50 دولاراً، مشيرةً إلى تباطؤ نمو الإيرادات عن المتوقع.
أفاد تقريرٌ نشرته ماركت ووتش يوم الأربعاء أن المحللين، بقيادة بيرال دادانيا ، قد عدّلوا توقعاتهم بشأن عملاق الملابس الرياضية. فعلى الرغم من بعض التقدم الذي أحرزه الرئيس التنفيذي إليوت هيل ، إلا أن عملية إعادة هيكلة الشركة كانت أبطأ من المتوقع.
قال المحلل إن التحدي الأكبر الذي يواجه الشركة هو توليد طلب استهلاكي أقوى على منتجاتها. فبينما كان السعر المستهدف السابق البالغ 70 دولارًا يفترض نموًا أسرع في الإيرادات عام 2026 مدفوعًا بالمبيعات المرتبطة بكأس العالم، يتوقع المحلل الآن أن تظهر فوائد استراتيجية هيل للنهوض بالشركة فقط في عام 2027.
خفضت شركة RBC توقعاتها لأرباح شركة نايكي بنسبة 9% لعام 2027 و13% لعام 2028، لتصبح التقديرات أقل بنسبة 2% من توقعات وول ستريت. كما حذرت الشركة من احتمال خسارة نايكي لحصتها السوقية، مشيرةً إلى نمو متوقع في الإيرادات بنسبة 3% فقط، وهو أقل بكثير من متوسط نمو القطاع البالغ 6%.
بحسب المحللين، لا تزال نايكي رائدة في مجال الأحذية الرياضية العصرية، لكنها تتخلف عن هوكا، التابعة لشركة ديكرز أوتدور (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DECK )، ونيو بالانس (الشركة الخاصة) في مجال أحذية الجري. أما في مجال الملابس النسائية الفاخرة، فتتمتع فوري ، وألو يوغا ، ولولوليمون (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: LULU ) بمكانة أقوى.
هل ما زالت عودة نايكي بعيدة المنال ؟
يمكن إرجاع الصعوبات التي واجهتها شركة نايكي مؤخراً إلى قرارها في أوائل عام 2026 بتسريح 775 موظفاً من مراكز التوزيع التابعة لها في الولايات المتحدة، وذلك في إطار خطة التوسع في الأتمتة. وجاءت هذه الخطوة عقب الإعلان عن تسريح 1000 موظف من الشركة الأم في الصيف السابق.
في أبريل، أفادت التقارير أن شركة نايكي كانت تجري محادثات حصرية لتحل محل شركة أديداس (المدرجة في بورصة OTC تحت الرمز: ADDYY ) كمورد رسمي لكرات المباريات في بطولات الأندية للرجال التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) من عام 2027 إلى عام 2031، منهيةً بذلك فترة 25 عامًا من شراكة أديداس. وقد حدد الرئيس التنفيذي إليوت هيل كرة القدم وكأس العالم لكرة القدم القادمة كفرص نمو رئيسية، على الرغم من أن المحلل ديفيد بارتوسياك من شركة Zacks حذر من أن صفقات الرعاية وحدها من غير المرجح أن تُحدث تحولًا جذريًا دون ابتكار منتجات ذي قيمة حقيقية.
في غضون ذلك، أعلنت شركة نايكي عن إيرادات بلغت 11.28 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث ، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين البالغة 11.24 مليار دولار أمريكي. ومع ذلك، يشير ثبات نمو إجمالي الإيرادات على أساس سنوي، وانخفاض إيرادات نايكي دايركت بنسبة 4%، إلى أن جهود الشركة الرامية إلى إعادة هيكلة أعمالها لم تُحقق النتائج المرجوة بعد.
يُصنّف تصنيف بنزينغا إيدج شركة نايكي في المرتبة 28 من حيث الجودة والمرتبة 65 من حيث القيمة، مما يعكس أداءها المتفاوت. تتيح لك أداة بنزينغا للمقارنة تقييم أداء نايكي مقارنةً بنظيراتها.
أداء سهم نايكي: انخفض سهم نايكي بنسبة 30.53% منذ بداية العام، وفقًا لبيانات بنزينغا برو. يوم الأربعاء، انخفض السهم بنسبة 1.55% ليغلق عند 43.96 دولارًا.
إخلاء المسؤولية : تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.
صورة من موقع Shutterstock