يواجه تحول شركة نايكي اختباراً حقيقياً مع تصاعد الصراع في الشرق الأوسط الذي يشكل مخاطر جديدة
نايك إنك NKE | 42.69 43.06 | -3.04% +0.87% Post |
1 أبريل (رويترز) - تواجه جهود شركة نايكي NKE.N لتحقيق الاستقرار في أعمالها انتكاسة جديدة، حيث حذر المسؤولون التنفيذيون من أن الاضطرابات في الشرق الأوسط قد تزيد من تعقيد عملية التحول، في حين لا تزال شركة الملابس الرياضية العملاقة تكافح لاستعادة مكانتها في الصين.
حذرت الشركة يوم الثلاثاء من انخفاض حاد في مبيعات الربع الحالي وبطء التقدم في عملية إعادة هيكلتها عن المتوقع، حيث تؤدي التكاليف التجارية المرتفعة إلى تضييق هوامش الربح وتقليص المستهلكين الحذرين للإنفاق.
انخفضت أسهم الشركة بنسبة 10% لتصل إلى 47.35 دولارًا في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء، وكانت في طريقها للافتتاح عند أدنى مستوى لها منذ أكثر من عقد.
قال المدير المالي ماثيو فريند خلال مكالمة هاتفية لمناقشة الأرباح إن الصراع في الشرق الأوسط قد أدى بالفعل إلى تعطيل سلوك التسوق في أجزاء من أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مما ساهم في انخفاض حركة المرور في المتاجر وضعف مبيعات الملابس الرياضية.
"إن الصراع في الشرق الأوسط يزيد الضغط، حيث أشارت شركة نايكي إلى اضطراب حركة المرور وارتفاع المخزون في جميع أنحاء منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا"، كما قال جوش جيلبرت، محلل السوق في شركة إيتورو.
يسعى إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، الذي تولى زمام الأمور في عام 2024، إلى تثبيت الشركة في ظل مواجهتها للعديد من التحديات، بما في ذلك تباطؤ الأعمال الرقمية، والمخزون الزائد العنيد، والمنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الصينية للملابس الرياضية.
لتعزيز هوامش الربح ودعم ثقة المستثمرين، اتخذ هيل خطوات للحد من العروض الترويجية، وتحسين ابتكار المنتجات، وإعادة تركيز الأعمال على الامتيازات الأساسية مثل الجري.
أظهرت الجهود بعض علامات التحسن في الربع المذكور، حيث نما قطاع الجري بأكثر من 20%، لكن المحللين ما زالوا يرون طريقاً طويلاً أمام شركة نايكي.
قامت ثماني شركات وساطة على الأقل بتخفيض السعر المستهدف للسهم.
قال المحلل في شركة أوبنهايمر، برايان ناجل: "نشعر بالإحباط إلى حد ما على الأقل، نظراً لبطء وتيرة التعافي على ما يبدو أكثر من المخطط له".
يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح المستقبلية للشركة، وهو معيار شائع لتقييم الأسهم، 25.47، مقارنة بـ 13.54 لشركة أديداس ونسبة أندر آرمور البالغة 25.72، وفقًا لبيانات LSEG.
وأضاف جيلبرت من شركة eToro: "تظهر هذه الأرباح أن شركة Nike تحافظ على وتيرة ثابتة، لكنها تستمر في التعثر بالعقبات على طول الطريق".
"الصبر هو ثمن الدخول بكل وضوح."