من المتوقع أن يؤثر الأثر المالي لمبادرات "اربح الآن" لشركة نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NKE ) على صافي أرباح الشركة في النصف الثاني من السنة المالية 2027 وحتى السنة المالية 2028، وفقًا لـ JPMorgan .

قام المحلل ماثيو بوس من جي بي مورغان بتخفيض تصنيف سهم نايكي من محايد إلى أقل من المتوسط. كما خفض السعر المستهدف من 47 دولارًا إلى 40 دولارًا.

أطروحة نايكي: قال بوس إن بنك جيه بي مورغان قد خفض توقعاته، حيث أصبحت تقديرات الأرباح الآن أقل بنحو 20٪ من توقعات الإجماع.

اطلع على تقييمات المحللين الآخرين للأسهم .

وأشار إلى أن برنامج "اربح الآن"، الذي تم إطلاقه في ديسمبر 2024، كان لديه مجموعة من الأولويات تتمثل في:

• إعادة تركيز ثقافة نايكي على الرياضة والنمو
• بناء روابط عاطفية مع المستهلكين من خلال سرد قصص العلامة التجارية.
• تسريع تطوير مجموعة منتجات مبتكرة
• تنمية السوق
• تكوين اتصالات محلية

ولتحقيق هذه الأولويات، "أجرت الإدارة تغييرات في فريق القيادة، وهيكل الأعمال، وسلسلة التوريد، والسوق"، كما ذكر المحلل.

وأشارت الشركة إلى أن توقيت التأثير المالي سيستمر في الاختلاف حسب القطاع، حيث حققت أمريكا الشمالية أكبر قدر من التقدم، بينما من المتوقع أن "تستغرق الصين الكبرى وقتاً أطول"، على حد قوله.

تأثير الصين

من المتوقع أن يكون لمبادرة "اربح الآن" أثر مالي ملحوظ يتجاوز عام 2026، وهي خطة نايكي لترسيخ سوقها الرقمي في الصين حول متاجرها الرئيسية الرسمية على منصات علي بابا (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: BABA ) Tmall و JD.com (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: JD ) وDouyin ابتداءً من يناير 2027، إلى جانب موقع Nike.com.cn وتطبيق نايكي. وأوضح بوس أن المتاجر الإلكترونية التي يديرها الشركاء ستتوقف تدريجياً عن بيع منتجات نايكي.

وذكر المحلل أن هذا القرار قد يترجم إلى انخفاض في الإيرادات السنوية بأكثر من مليار دولار.

خفضت شركة جيه بي مورغان توقعاتها لأرباح السنة المالية 2027 و2028 إلى 1.55 دولار أمريكي للسهم الواحد و1.72 دولار أمريكي للسهم الواحد على التوالي. وأضاف أن هذا أقل من التقديرات الحالية بنحو 10% و20% على التوالي.

حركة سعر سهم NKE: انخفضت أسهم شركة نايكي بنسبة 2.05% لتصل إلى 41.76 دولارًا وقت النشر يوم الثلاثاء.

صورة: Shutterstock