قامت شركة Novo Nordisk A/S (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NVO ) بزيادة إنفاقها الإعلاني في الولايات المتحدة بشكل حاد على عقاريها الرائجين من نوع GLP-1، وهما Wegovy و Ozempic، في عام 2025، متجاوزة بذلك منافستها شركة Eli Lilly and Co (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: LLY ) مع اشتداد المنافسة على حصة السوق في مجال السمنة والسكري، وذلك وفقًا لبيانات راجعتها رويترز.

أشارت رويترز، نقلاً عن بيانات من شركة تتبع الإعلانات MediaRadar، إلى أن شركة Novo Nordisk أنفقت ما يقدر بنحو 316 مليون دولار للترويج لـ Wegovy و169 مليون دولار على Ozempic في الولايات المتحدة بين يناير وسبتمبر 2025. ويمثل ذلك زيادات بنسبة 54٪ و44٪ على التوالي، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024.

في المقابل، أنفقت شركة ليلي ما يقارب 131 مليون دولار أمريكي على الإعلان عن دواء زيباوند لعلاج السمنة خلال الفترة نفسها، وهو ارتفاع حاد مقارنةً بمليوني دولار أمريكي في العام السابق. كما خصصت الشركة حوالي 83 مليون دولار أمريكي للترويج لعلاجها لمرض السكري مونجارو.

بلغ إجمالي إنفاق شركة نوفو نورديسك على الإعلانات لعقاري ويجوفي وأوزمبيك حوالي 487 مليون دولار أمريكي خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025، أي أكثر من ضعف إنفاق شركة ليلي المقدر بـ 214 مليون دولار أمريكي على عقاري زيباوند ومونجارو. وامتنعت الشركتان عن التعليق على ميزانياتهما الإعلانية.

جاءت هذه الحملة التسويقية المتجددة عقب فترة من نقص الإمدادات. فقد شهدت أدوية GLP-1 نقصاً خلال معظم عام 2024 مع ارتفاع الطلب بشكل يفوق الطاقة الإنتاجية.

خلال تلك الفترة، أوقفت شركة نوفو نورديسك الإعلانات واستأنفتها في عام 2025 مع تحسن ظروف الإمداد، حسبما صرح ديفيد مور، نائب الرئيس التنفيذي للعمليات الأمريكية في شركة نوفو نورديسك، لوكالة رويترز.

وقال مور أيضاً إن شركة نوفو نورديسك تخطط للبدء في الإعلان عن نسخة حبوب من دواء ويجوفي على الفور .

تعتزم الشركة دعم المبيعات من خلال قنوات الدفع النقدي المباشر للمستهلك، وهو نهج متأثر بتغطية التأمين غير المتكافئة لأدوية GLP-1 في الولايات المتحدة، مما أدى إلى دفع العديد من المرضى إلى الدفع من جيوبهم الخاصة.

لا تزال الولايات المتحدة واحدة من الدول القليلة التي تسمح بالإعلان المباشر للمستهلكين عن الأدوية الموصوفة، وهي ممارسة تعرضت لانتقادات بسبب مساهمتها في ارتفاع تكاليف الرعاية الصحية .

كما استثمرت شركات الأدوية الأخرى بكثافة في الإعلانات، حيث أنفقت شركة AbbVie Inc (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: ABBV ) أكثر من 850 مليون دولار للترويج لأدوية التهاب المفاصل Skyrizi وRinvoq خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2025.

وقد ازداد التدقيق السياسي أيضاً. فقد أصدر الرئيس دونالد ترامب ووزير الصحة روبرت ف. كينيدي جونيور قواعد إفصاح جديدة تهدف إلى الحد من الإعلانات العدوانية للأدوية.

على الرغم من إنفاق شركة نوفو نورديسك مبالغ أكبر على التسويق، إلا أن ضغوط المنافسة لا تزال قائمة. فقد أظهرت بيانات نشرتها شركة ليلي في أواخر عام 2024 أن المرضى الذين استخدموا دواء زيباوند فقدوا وزنًا أكثر بنسبة 47% من أولئك الذين عولجوا بدواء ويجوفي في تجربة سريرية واسعة النطاق للمقارنة المباشرة.

تؤكد بيانات السوق هذا التحول بشكل أكبر. فقد تجاوزت وصفات دواء زيباوند في الولايات المتحدة وصفات دواء ويجوفي العام الماضي، مما يمنح شركة ليلي ما يقرب من 60% من سوق أدوية السمنة في الولايات المتحدة بحلول عام 2025، وفقًا لتقرير رويترز نقلاً عن بيانات شركة IQVIA.

حركة السعر: ارتفعت أسهم نوفو نورديسك بنسبة 0.08% لتصل إلى 59.38 دولارًا، وارتفعت أسهم إيلي ليلي بنسبة 1.54% لتصل إلى 1039.87 دولارًا وقت النشر يوم الجمعة، وفقًا لبيانات بنزينغا برو .

صورة من كي كي ستوك عبر شترستوك